长期以来,明星广告因有误导之嫌而倍受社会各界的指责,尤其是那些作虚假宣传的明星,有的是在并不了解其推荐产品的情况下,却告诉消费者某某产品好;有的未必用过其推介的产品,却以使用者的身份说该产品使其受益匪浅……。尤其是有些人受不住钱的诱惑,现身说法地为药品或者保健品玩命虚假宣传,严重威胁着消费者的安全健康。药品可不是闹着玩的,吃错了会闹出人命来。即便吃不死,也没有人愿意白花钱吃没用的东西;保健品如果夸大成了药品,消费者当成药来治病,可能会延误最佳的治疗时机,后果同样不堪设想,
这类明星的间接虚假宣传会对消费者的身心健康造成严重损害。尽管喊打声一片,一些人依然我行我素,不过一些有社会责任感的明星可不愿意一起背黑锅,公开站了出来。
据悉,澳曲轻的形象代言人王姬今年年初在北京的公证处进行了公证,声明自己答应代言之前已经服用该公司的减肥药品,自己在澳曲轻广告中的形象是减肥成功的真实身材。据了解,公证是国家公证机关根据当事人的申请,依法证明法律行为,有法律意义的文书、事实的真实性、合法性;公证书具有真实、合法的特点,是国际通行的、可靠的法律文书,是增进民事主体之间相互了解,消除障碍,隔阂,建立相互信任关系的重要工具。
王姬给自己作公证,声明自己确实使用过产品,并且广告形象也是真实的,不但树立起了在自己的影迷以及消费者中的诚信形象,而且一下子和其他的广告明星划清了界线,同时也提醒那些现身说法虚假宣传的广告明星们,不能信口开河了,要小心了,因为最近澳曲轻在北京宣布悬赏百万重金奖励揭露人。
2002年7月16日,在“澳曲轻百万重金呼唤明星诚信广告”活动上,澳曲轻当场将100万元人民币交给宣武区公证处代管。澳曲轻方面有关人士介绍,凡揭露人能有确凿证据证明某药品的形象代言人并未使用过所代言产品,却在媒体上声称使用过该产品并极力向消费者推荐的,就有机会获得10万元人民币的奖励,同时,澳曲轻方面将出资聘请律师为揭露人提供法律援助。澳曲轻表示,设立这个明星宣传打假活动,直接目的是呼吁明星在做药品广告时坚持诚信原则,要实话实说,坚决抵制虚假或夸大宣传。
其实,在媒体上已经呈现泛滥之势的各种虚假宣传中,保健品比药品有过之而无不及,然而,澳曲轻在宣言中却仅仅针对药品而丝毫不涉及保健品。对此,澳曲轻方面有关人士在回答记者提问时不无幽默地说,如果把打击面扩大到保健品领域,那么,悬赏100万恐怕就远远不够了。澳曲轻此次虽然没有针对保健品,但保健品必然会受到震撼。业内专家认为,澳曲轻这次把保健品排除在外,绝不单单是因为悬赏额的考虑,一个更重要的原因是要明白无误告诉消费者,澳曲轻是经国家权威医疗机构鉴定的有明确减肥疗效的药品,从而一下与那些疗效模糊的保健品划清了界限。
尽管有关方面人士对澳曲轻呼唤明星作广告也要讲究诚信表示支持,但对能否达到打击明星虚假宣传的目的表示怀疑,一个问题是如何界定明星,什么样的人是明星,拿什么指标来衡量,这些都没有标准;还有就是,明星的虚假宣传的管理是由有关部门负责的,澳曲轻作为厂家在别的广告没有涉嫌不正当竞争情况下,没有权力要求别人怎么样。
有关专家认为,要制止明星不做虚假宣传,首先消费者应该提高警惕,避免上当受骗,明白明星做的广告和普通人做的广告,就同一产品来说是一样的,如果他推荐的产品没有市场了,厂家也不会再大把大把花钱请这些明星了,他也就没有市场了;其次,有关部门应该按有关法律、相关法规规定加强监管的力度。
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