25日,第九届全球华语榜中榜在“中国制造、没你不行”的口号下拉开了票选序幕。然而,为这一活动摇旗呐喊的,竟然是著名电影导演冯小刚。外行客串音乐评委,并接受媒体专访,冯小刚这个大托,给足了卫星电视音乐台的面子,也让被舆论视为鸡肋的排行榜颁奖的宣传,有了新意。
-往事在烧
幽默之王百花齐放
今年初,《大腕》在内地的热映,让冯小刚成为各大媒体的头条,《温故1942》《天下无贼》成为他挂在口头的新片计划。可惜因为剧本不成熟,均未成行。于是冯小刚到葛优主演的《卡拉是条狗》客串了一把,这是冯小刚今年在银幕上留下的惟一光彩。在世纪英雄的《关中刀客》电视电影中,小刚成为艺术总监,在这里小刚是带着另一部新片《远在天边》流产的痛楚。在2003年开机的贺岁新片《手机》,让关注冯小刚的观众一块石头落了地,想想也是,一个CDMA把手机市场搅得天翻地覆,虽然《手机》的故事不明,但投资不会有问题,中国移动不愿意,我还有联通,联通不愿意,我还有国产手机厂商。
今年内地各大电影节,冯小刚也是场场不落,先是香港电影金像奖偕夫人亮相,6月上海国际电影节再与日韩大腕研讨,而后在长春又成了最大的明星,接着在无锡,《大腕》捧得百花,看着全国政协委员对金鸡发难,小刚一声叹息:这话其实我早就想骂了!“老板,七杯茶!”荧屏上,冯小刚与周星驰打得火热,荧屏下,小刚也成了港台明星来内地发展最受欢迎的人,5月先会钟丽缇,6月迎驾刘嘉玲,7月接风关之琳,关小姐也挺义气,对成都记者坦言:我已经把下半生(演艺事业)交给了冯导演。
小刚不仅在北京捧场,还转战各地。我们先是在MTV的音乐盛典颁奖典礼上见到了他,随后又在一家化妆品的产品发布会上见到了他,作为科医人激光公司推出的某治疗近视新技术的形象代言人,他又出现在广州,当然,他还和周星驰一起出席了杭州娃哈哈狂欢节,最近一次亮相是在张朝阳的网络派对,反正,只要有演艺明星做托儿的地方,基本就有他的身影。
-铁托儿业绩
3月6日:冯小刚成为某茶饮料广告中的一个角色。
4月21日:出席第21届香港电影金像奖颁奖典礼。
7月26日:莅临CCTV/MTV音乐盛典颁奖晚会。
8月26日:在第六届中国长春电影节上担任颁奖嘉宾。
10月26日:亮相娃哈哈西湖狂欢节。
11月23日:列席“2002移动梦网搜狐手机时尚形象大使总决赛”活动。
11月25日:某报发布冯小刚外行客串音乐(全球华语音乐榜中榜)评委的消息。
-幕后拆招
做托儿有瘾乐此不疲
不得不承认,冯小刚是今年曝光率最高的电影导演。他的高度,建立在他亮相活动的广度上,特别是很多非电影类的活动上,用传统眼光看,小刚是“不务正业”。
电影导演的正业是拍电影,小刚今年虽然电影是空白,但为准备新片作出的努力却是有目共睹的。没有影片拍,适当参加一些社会活动,就顺理成章。当然,不拍电影的导演太多,不是所有的导演都会被邀请到什么化妆品的派对上,你还要有企业承认的知名度。冯小刚就具备了这样的知名度,所以,他被各大活动争抢,乐此不疲。答应企业亮相,也就要说点相关的好话,所以小刚一本正经地说起了华语流行乐,非常认真地主持起化妆品的晚会,整个一大托。看起来他是在托别人,其实,他是在给自己当托儿。
娱乐市场化,让明星成为市场最易认同的商品之一。一个愿意寂寞的导演只能成为孤独的艺术家,而成不了市场的明星。小刚也孤独,因为他想拍的《温故1942》没人投钱;但小刚的高明所在,是他不甘于孤独,曝光率的提升,使小刚一直在大众的视线里,成为最具市场价值的导演明星,他在成全别人的同时,更成全了自己。(本报记者杨劲松)
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