点击此处查看其它图片

　　当名人出书成为一种人为制造的潮流之后，几乎在一夜之间，文化界、体育界、娱乐界等稍有些人气的所谓大腕明星纷纷著书立作，如今这一现象产生的影响力并未完全消失，进而引申了一个副产品。其具有形似的外貌，它也许是名人写的，但其内容中将更多的笔墨放在他人身上。换句话说，它是以讲述身边人的故事为主。由于这些著书人特殊的身份，或者容易接触名人，使他们有着比一般人更为便利的途径与之交往。所以，打那些名人的主意也就成了顺理成章，水到渠成的活儿。

　　这类书大致分为三个档次：“初档”一般以名人为招牌，满足大众猎奇心理，风头一过，了无痕迹。这类书多以简单的叙述为主。满足公众一时的猎奇心理，是此类出版物出产的主要原因。黄安最近在新书出版前，大爆其中的一些所谓名人秘闻。说实话，黄安本人的所谓人气恐怕他自己包括出版商都没有信心。那怎么办呢？只能利用他在圈中混迹多年获悉的一些鲜为人知的故事，为新书造造势头。这类书要说收藏价值，的确不是很高。

　　“中档”类的书多反映个人在工作、生活等参与社会行为中的种种感悟，由于特殊的工作环境，其中必然夹杂名人的故事。陈鲁豫的新书《心相约》就必然会提到凤凰台的其他知名人物。准确的说，陈鲁豫的《心相约》更像是个人总结，和此前的名人出书有几分相似。惟一的区别在于，对公众的宣传，前者注重作者所处环境的整体知名度，后者卖点则集中在作者本身的人气指数。

　　近期冒出一本描述邓建国炒作案例分析的书，很有意思。邓建国新闻发言人谭飞先生新作《娱乐江湖：邓建国八年炒作大揭秘》，书名也用了“大揭秘”这一比较俗气的词，但其巧妙之处恰恰也在此。从去年开始，邓建国这个拍了30多部影视剧的“娱乐商人”在娱乐圈赚够后玩起了“淡出”——收购赤水河酒，将99%的精力投入白酒。为什么没文凭无背景的邓建国能出名、会赚钱呢？这个谜底即将由谭飞来解开。谭飞先生记者接触过，他并不是如外人看来的类似于邓建国的写手，而是非常具有才气，从事过新闻工作的他对待事物有自己独特的见解。据了解，全书20余万字，首次详细披露了邓建国对自身知名度及巨星品牌“疯狂”打造的全过程。50余个典型个案“回放”了邓建国如何实现知名度快速积累、实现由江湖外的“小人物”变身为亦正亦邪一派的风雨历程。据责编吴丽芳介绍，书中虽涉及近百位名头不小的“江湖”人物，但都遵循了“春秋笔法、就事论事、不过多臧否人物”三原则，分寸感把握得很好。更重要的是，谭飞比较客观的将邓建国因为个体缺陷而导致的失败原原委委道来，真实程度值得期待。据悉，该书将于8月10日前后上市。

　　谭飞在短短两三个月内写出这本书竟是受到品牌意识的启发。谭飞说自己越来越感到品牌对一个企业人的重要。对于“谭飞炒作了邓建国”这一论断，谭飞却并不认同。虽然谭飞对邓建国的评价很中肯，但邓本人当初并不看好这本书。记者曾和邓说起谭飞在给他写书，邓建国不以为然地说：“他写书不知道什么时候才能出来。”当记者和谭飞说起这档事，谭飞笑了：“他一直不看好我写的书，到现在他对封面都耿耿于怀，说照片没用好，眼光太不真诚了”。记者看过这部书的定稿封面，一个很写实的平锅赫然被设计在“炒”字之上。邓建国的眼光也谈不上不真诚，但的确有些让人过目不忘。比起另一本《中国活宝邓建国》，谭飞笔下的邓建国被描述得更像是位着正装出席宴会的绅士，虽然现实生活中，邓建国许多时候不大可能以这种方式出现。

　　谭飞写这本书并不是对某人歌功颂德。客观的讲，邓建国在圈内取得的成绩和他所受的认同并不成正比。谭飞正是利用这一反差向读者讲解一个问题：当初什么都不是的邓建国为什么能有今天的成功？无形中会让看过此书的人心生豪气：“邓建国当初那样都能成功，为什么我不行？”让读者在阅读中受到强烈的冲击，并在对比中找到自信。虽然不能将此书和一些名声大噪的传记相媲美，也许有人对把邓建国作为材料而嗤之以鼻，但正因为如此，写这么一个人物，作者巧妙地“大揭秘”还真揭示了一个很好的切入点。笔者想起早前和谭飞说过的一句话：邓建国渴望被人了解和认可，但他却不大愿意按照别人容易接受的了解或认可他的模式去展现自己，虽然他深具这种潜质。谭飞的《娱乐江湖：邓建国八年炒作大揭秘》恰到好处地揭示了他的这种素质。谭飞书中提出的江湖论，非常独特，却又一针见血。所谓人在江湖身不由己，这一定论，就将邓建国的一切行为定性了。所以这本书说的是炒作，却并非炒作，它的深度决定了这一点。正如谭飞在书中写道：除了肯定他会将炒作继续进行下去外，我们谁都无法预测邓建国的未来。同样，我们在从事自己的工作时，也无法预测自己的未来。无法预测却能争取未来，这本书能给人以如此启示当属难得。

　　讲述身边人的故事，讲一无是处的人肯定不行，讲人之常情的故事也不行。必须是种结合，结合后，能给读者以帮助、启发甚至冲动。否则，虽不至于是垃圾，但被抛弃的可能性依然很大。(记者彭晶)