在圈内，冯小刚的脑子快、点子多是出了名的，他不仅嘴皮子利索讨人喜欢，更重要的是那些外表朴实、骨子里花哨得一塌糊涂的创意实在是太符合广大人民群众的生活需要了。老百姓盼着冯导多出精品佳作，而冯导干脆就把青春献给了我们，当然，这只是精神层次上的一点创意而已，对于已经熟络了商业运作的冯小刚来说，把握商机、开拓市场，才能最大程度的愉悦观众。所以，一个新的创意又出炉了，那就是：我把手机卖给你。
冯小刚：手机拍卖我不分红
正在为“天下无贼”这一伟大理想而日夜奔忙的冯小刚导演，基本上已经被广大观众定位为艺术和商业的完美结合体，所以，当记者听说，冯导演要在5月中旬开幕的北京国际电视周上拍卖他那部《手机》的手机时，一点也不觉得奇怪：以一部成功的电影来催生相关产品的市场开拓，这在国际上早已是一种成熟的艺术化产业运作。而冯小刚导演对此也深表认同。
“这是一件挺好的事儿，也应该是一次有趣的商业操作。”
虽然冯小刚自己很看好手机在北京国际电视周上的拍卖前景，但是他也很谨慎的告诉记者：“千万别拿我当炒作对象。”
“其实，卖手机不是我的创意，一定程度上也跟我没多大关系。”冯小刚很谦虚地试图洗清自己的炒作“嫌疑”，“当时，北京国际电视周找到我，说想合作拍卖《手机》里的那部手机，我觉得挺有意思。但是实际上，我对《手机》这部电影只有导演权和署名权，其他所有与电影有关系的商业行为都跟我没关系，因为《手机》的版权是华谊兄弟的，那部手机当然也不是我的。所以，卖手机这事你要找北京电视周和华谊兄弟。”
“那么你会出现在手机的拍卖会上，亲自卖那部手机吗？”记者问道。
“这个可就不好讲了，我现在正忙着拍部电影呢，根本没时间去管手机的事。”冯小刚有些故弄玄虚的回答，“而且，我也实在管不着。”
记者接着问道：“在北京国际电视周这么一个大型的活动上卖手机，对你的影片和个人肯定也是一种宣传，你担不担心有人会说你炒作呢？”
“我不需要靠卖手机来宣传。《手机》这部电影早就卖完了，卖得也非常好，而我个人的名气也用不着靠炒作来提升，至于目前正在拍的电影，我也不想宣传。”
对于记者很关心的一些问题，比如，电影中出现的那些短信息和男女主角暧昧的图片是否依旧会保留、手机的拍卖底价和最高估价是多少、拍卖后所得收益的分配方式等等，冯小刚一概表示不知道，但有一点，他非常明确的告诉记者：“手机拍卖的钱我一分都拿不到，手机又不是我的，我也不会拿那钱。”
电视周：我们看好手机拍卖
记者联系上了北京国际广播电视周的办公室主任杨建平。他告诉记者，今年北京国际电视周引进了很多商业化的运作模式，拍卖手机就是一次实验性的商业操作。电视周的这个想法得到了华谊兄弟和冯小刚的赞同和支持，但是很多具体的事情还在谈判之中，他不希望在手机拍卖之前有太多的内部信息透露出去，因为这样极有可能会影响手机拍卖的最后价格。杨建平表示，他希望能通过手机的成功拍卖，把拍卖这种市场化的商业运作机制引入北京国际广播电视周，并且把拍卖影视作品所衍生出来的附属产品这一项目固定成为电视周一个长期的活动。记者随后又采访了本届北京国际广播电视周的总策划陈彤，他负责电视周各项活动的创意和执行，对于记者提出的：被拍手机的可能底价是多少、如何保证就是葛优用过的那部手机的问题，陈彤回答说：“目前这部手机的底价还在评估当中，根据它的商业价值、实用价值还有收藏价值来看，五万、十万都有可能，但具体数目不太好说，不过肯定是物有所值，而且一定是一个合理的价格。我们找了一家专业的拍卖公司来运作这件事，毕竟我们不是专家。但我们可以保证的就是，我们所拍卖的手机绝对是电影中严守一用的那一部，到时我们会请公证人员进行公证的。”
据陈彤介绍，本届北京国际电视周新增加了一个拍卖明星物品以及经典影视剧道具的项目，手机的拍卖是其中最吸引人的一个热点。电视周组委会和华谊兄弟非常看好冯小刚的影响力和电影《手机》的人气，拍卖过程将会高潮迭起，看头十足。目前，他们正在对这部手机进行技术维护，最大限度的保证电影中的原版信息、图片及铃声等功能的完整和全面。至于冯小刚会在手机拍卖过程中扮演什么样的角色，陈彤表示，目前还不方便透露太多的内幕，但冯导的作用非常之大，到时一定会让观众耳目一新的。
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