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“张艺谋”谐音商标被注册 转让费开价800万
http://ent.sina.com.cn 2004年03月22日01:03 时代商报

  “‘去痘’广告:‘怎么不用张一摩,一摩就清’”

  “张艺谋”谐音商标开价800万

  张艺谋就是卖点!除了他的《十面埋伏》让媒体和观众虎视眈眈外,就连他名字的谐音也成为一些广告人的“埋伏”对象。昨日,杨先生兴高采烈地对记者说:“我成功注册
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了‘张艺谋’的谐音‘张一摩’为日用化妆品的商标。我打算开价800万元转让这个商标给有兴趣的生产厂家。”

  据介绍,杨先生是北京某策划公司的艺术总监,而他注册此商标不是自己用而是想以800万元的价格转让给厂家。关于选中“张艺谋”的谐音注册商标,杨先生这样告诉记者:“现在成功的名人很多,但不是每个人都值得注册,要看这个人有没有文化力和市场力。你看现在只要与张艺谋沾上边的都受益匪浅,他的一举一动都受到关注,所以我就想借助张艺谋的影响力打造‘张一摩’品牌。”

  记者提出“摩”并不是“谋”的谐音,对此杨先生这样解释:“首先,如果用南方方言读的话,发音是一样的。其次,这个商标是关于日化系列的,取‘摩’是为以后方便广告语。”原来,杨先生早已将广告语创作好了———“如果为‘去痘膏’之类的做广告,可以说‘怎么不用张一摩,一摩就清’。”

  至于转让商标定价800万元,杨先生说:“我认为这个商标不止800万,‘米卢OK’注册成商标后还卖到1000万呢,800万只是我的初步定价。”

  业内人士表示,这种注册名人商标之风目前愈演愈烈,除了有跟风之嫌外,主要是我国商标注册法还不太完善、企业经营者的短期宣传意识不够健康。事实上,名人商标对产品宣传的作用是有限的。(张晓娟)


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