【提要】
时尚的生活、健康的身体、丰富的思想、深切的情感，再配上一些中性化的风格潮流
曾被长久遗忘的男色审美正在复活，在明清，它是城市生活美学的主题之一。而
在相隔几百年后的今天，“最性感男人”、“花样男子”等评选备受瞩目。正如预测家预言，21世纪，女性是世界的“第一性”。以女性作为消费诉求的主要对象，一个女性消费时代已经来临。男色时代的背后，正是蓬勃生长着的女性文化日趋强悍。不管“男色时代”的称谓是否触动了尘世男女脆弱的自尊，我们看见的，只是娱乐众生的明星色相，他们只是被背后“男色经济”推动下的面具。
2001年似乎是一个转折点：花样美男组合F4横空出世，刮起了一股“新男风”，或曰中国娱乐圈进入了“男风时代”。 “我真不知道是该把他们当作女婿来爱呢，还是当作情人来爱！”F4红火时，一位五十几岁的阿嬷脸红心跳地说。成员之一言承旭出访菲律宾时，连总统阿罗约都亲自点名接见。顿时男人目瞪口呆，女人心照不宣。
几乎同时，英语新词metrosexual开始在国内传播。但据考证，早在1994年，英国记者Mark Simpson就创造了这一单词。该词由metro(大都市)+sexual(性别)合成，有人译为 “都市中性男”或“后雅痞”。2003年，metrosexual在美国语言学会官方网站流行词语排行榜上雄踞榜首，风靡全球男女通吃。
2003年，一家名叫“盛世强音”的文化公司，召集旗下陈龙、李学庆等五大帅哥，拍摄了一本年历，名谓“美男计”。这一略带暧昧挑逗又令人遐想不已的名字，辅以五张美艳不可方物的脸，叫人蓦然惊醒——原来男人也可以这样美。似乎星爷片中的经典对白“如花，真的是你？”成真了，不由你不信“如花”这样的名号居然真的可以用在男人身上。
男色的变迁
就像当年硬汉高仓健的出现打倒了一堆奶油小生一样，大批花样男子的涌现，提示我们正在进入全新的“男色时代”。
可能多数人听到“男色”时，都会先想到二十世纪前叶的“四大名旦”：梅兰芳、程砚秋、尚小云、荀慧生。那种风姿绰约和妖娆妩媚，整整风靡了一个民族数十年时间。
其实男色在中国其来有自，类似“面如敷粉”这样的词语就是用来形容男子容颜的。盛世强音老板傅盛说：“特别是晚清的同性恋小说，里面就出现过‘男色’一词，只是当时的意味有些不健康。基于文化意识的因素，男色这一概念在我国很长时间不被提及。现在物质文化条件日益丰富了，大众的欣赏趣味更包容和多元化，男色才又被提出来，但意境已经不同以前。”
男性杂志《时尚健康》主编王锋认为，“所谓‘男色时代’不是从某一个人开始的，相对于以后更长期的发展来说，这两年所发生的一切都处于一个开始阶段，在这个阶段里面有一些男色人物、男色媒体、男色消费、男色经济的出现，所有这些构成了一个男色时代的开始。”
王锋说：“马克思说过：人是所有社会关系的总和。如果据此界定男色的话，它就不应该像我们以前理解的那样光有一张漂亮的面孔，而应该是：时尚的生活、健康的身体包括很man的体魄和丰富的思想、深切的情感，再配上一些中性化的风格潮流。”
中国的“都市美型男”
这一观点正契合近年统领男人风尚的词汇——metrosexual，特指那些生活在大都市里内心敏感自恋，外表时尚精致的男人们。
都市美型男的一个标志性人物就是贝克汉姆。穿裙子、修指甲、美容纹身、不厌其烦地变换发型，小贝始终是世界瞩目的焦点，据说他的形象推广已经成为现代行销学的一个经典案例，作为改变男人行为方式的一个文化符号被英国学术界研究。
在中国内地，评论都市美型男有三个名字最常被提及：胡兵、李学庆、耿直。运动员出身的胡兵在中国男模界第一个被冠以“首席男模”称号，身高189cm，轮廓分明的脸庞，笑容灿烂。近几年转向演艺界，他的“首席”之位让出来后一直无人问鼎，直到2002年李学庆出现。
“一个属于她世纪的尤物在健康和阳光下面穿透众人的眼球。”这句话是“美男计”中关于李学庆的描述，分外暧昧。出道不久就被奉为“中国最昂贵最性感男模”的李学庆，先后摘取了“亚洲面孔模特”大赛男冠军、日本“亚洲十大人气帅哥”季军、英国“全球十大男模”公信榜第9名、美国“全球十大性感男明星”第10位等诸多奖项，奠定了新任“首席男模”的地位。
有媒体评价耿直“是真正意义上属于中国制造的‘都市美型男’。他既有中国古典美男的面如敷粉，又有日韩男色的中性妖冶。”
美男的价值
拍片子、灌唱片、出写真、接广告、出席各类商业活动……美男们一旦成名，各种挣钱的机会就蜂拥而至，一夜脱贫赚个盘满钵满就不是什么难事了。
据统计，F4出演《流星花园》走红的当年就创造了1.5亿港币的商业利润；2003年以排行82位登上《福布斯》“中国名人收入排行榜”的李学庆今年又创中国男模新身价——走4场秀的酬劳高过其他男模走40场秀的收入；胡兵前不久在机场丢了行李，列出的遗失清单内包括六只名贵钻石手表和名牌衣服首饰，总共价值超过200万。
傅盛认为男艺人的无形价值更让人振奋：“娱乐市场消费群以女性为主，所以男星的市场就相对占优势。而且男艺人的演艺生命一般比女星长得多，比如刘德华从十多岁一直红到今天快三十年了，而女艺人能像这样红很多年的几乎没有。与刘德华配戏的女星从陈玉莲、赵雅芝到张柏芝、刘若英、章子怡，以后可能还有更年轻的，这样的情侣搭档就不可能在女艺人身上出现，你可以想象赵雅芝和吴彦祖出演情侣吗？所以男星一旦做好了，他们的市场会更开阔，社会影响力也更大。”
美男身价水涨船高，就连专签女艺人的琼瑶公司也很难保持沉默了。负责人李静平虽然坚持，“长相不是最重要的，演技好有实力的才会关注。”但她还是表示：“如果有合适的人选出现，我们不会排斥签所谓‘男色艺人’。”
男色时代的美丽消费
紧随男色时代的脚步，“男色经济”的概念也呼之欲出，还引来了一批先行的掘金者。俊美如花的男星写真火爆市场、男性选美大赛拉开阵势、品评男色的节目充斥荧屏、性感裸露的男人身体占据杂志封面……颠覆传统的男色文化迅速在消费领域攻城略地。
王锋认为男色经济兴起的背后是男权和女权的彼此消长。“以前性别消费一般都是由男人决定，男人是社会的绝对主体，由他们消费女色。现在女性的社会地位提高并且经济独立，渐渐审美意识中女人的意见日益重要，女人的审美观影响了社会审美的流向。在这样情况下，男色就很自然地兴起了。
男星写真炙手可热
继2002年为李学庆推出第一本非卖性写真集《庆国庆城》后，盛世强音今年又将为他精心打造全新写真集《庆城之恋》。傅盛说：“出写真集是男艺人最有效的自我推广手段之一，也是艺人个人魅力和商业价值的体现。以后根据市场的需要，我们计划每年都要推出一些写真集。”
谈到一些针对男艺人出写真的意见，傅盛有些不以为然：“男明星出写真一直有很多争议，有些问题是探讨不完的，大家都有自己的观点想法。我认为只要不违法，格调好雅能充分展示男性的力与美而产生市场效应就是好的。”
他还指出中国目前对于写真的概念不太明确。“写真一词是日本一位著名摄影家首创的，这个词原来在日文中是‘裸露的身体的摄影’，后来港台引进这个词时，把很多美人的大头照归入其中。我觉得一个负责任有概念的写真集，应该至少有身体的部分在里面，同时要具有思想性和内容性，当然必须是健康的。”
早在九十年代中期，歌手蔡国庆和何味奇就先后推出过写真集，但傅盛不能确定内地男星谁最早出写真。“我只知道胡兵是内地出写真最多的男星，而陆毅2002年那本同名写真集卖得最火，大概有30到40万本。”他还说：“田亮马上也要出写真了，应该也挺能卖的，因为他有这个资本。既然大众都喜欢他，那进入这个圈子就是无可厚非的。”
因为月底田亮和陆毅一起加盟英皇的传闻，他们的经纪人刘韬不愿接受采访，只是透露：“陆毅的第二本写真集正在筹备中，目前文字和图片都已经做完，明年四五月份就能推出，书名还未定。田亮新年伊始也将启程去国外拍写真。”
男性选美方兴未艾
跟有资本出写真集的男星不一样，那些尚没有名气和市场但却天生丽质难自弃的美男们，要想出人头地最有效的捷径不外乎各种级别的选美活动了。
以前中国从没有过男性选美比赛，只到1999年首届中国男模大赛，但那仍然是属于模特赛中调剂女模赛的一个部分。虽然同年中国男模胡东参加互联网纾男模大赛，荣获“互联网纾最佳男模”称号，弥补了中国男模在国际同行业的空白，但男性选美的话题始终无足轻重。
2004年，一场名谓“中国先生”大赛的男性选美活动在国内点燃烽火，北京、上海、广东、江苏、东北、港澳台及夏威夷等地近千名男子报名参赛。2005年3月28日，各分赛区选出的前三名将在北京角逐“中国先生”称号。
“中国先生”大赛组委会秘书长任峤不太赞成“男性选美”这样的措辞：“我们是文化部属中国文化艺术发展基金会举办的大范围的活动，一般不太用选美这样的字眼，而是男士精英选拔。”但他又不反对称这是国内第一次正规男性选美比赛。
任峤以前策划过一些大型女性选美比赛，例如“中国小姐”。“2003年非典后，选美活动格外红火，我突然想到搞一个正规的男性选美比赛，创意就是从‘中国小姐’而来。”但是当时政府对于这种选美态度保守，不公开支持也不禁止。“基于这点我们把活动定位在选拔杰出青年的公益活动上，邀请有关政府机构和官员参与到了比赛工作中，应该说政府还是默许了。”
“中国先生”参赛的基本条件有四条：年龄在18到35岁、身高175CM以上、学历大专以上、还要具有一定的外语技能。任峤高兴地表示：“报名的情况还是理想的，选手中模特占六分之一、学生占六分之一，其他来自社会各个行业。北京赛区学历最高的是清华大学的博士后，硕士也有好几个，选手学历以本科为主。特殊人才也很多：IT工程师、清华赛艇队队长、国旗护卫队第五任班长、中央电视台主持人，选手成色以及他们的表现很令人满意。”
胡兵也认为：“这种评选不能光看外表，如果只看外表，那就都成模特了。在‘上海先生’的评选中，所有的模特都落选了，而那些貌不惊人，更有智慧、更有才华的人当选了。智慧和修养更重要。人格魅力更重要。”
电视男人秀节目出笼
身处男色时代，电视也不甘人后。星空卫视2002年开播的《美人关》，首开内地电视男人秀节目的先河。男主持人率领十位美女，好好戏弄台上的男选手一番，台下200名女性观众翘首以盼，不满意的男人将被一脚踹到水池里去。
星空卫视制作总监罗小鹏介绍，《美人关》不是他们自己的创意，原型是一个澳洲的节目，已经在全球发行了快十年。“节目收视群是16岁到60岁，观众男女性对半分，不是说男人节目只有女人会看。做之前我们就意识到了《美人关》的巨大潜力，在中国这么大的发展中国家，经济和社会成长的速度都很快，这种东西是绝对可以接受的，尤其在城市里头。”
“让女性做评委是对女性欲望的一种表征，我觉得言重了。这就是一个娱乐节目，而且坦白说，我们一点选秀的意思都没有，男选手有胖有瘦、有高有矮，就是一般老百姓。只是节目的进行要遵循一定的逻辑，从他的外表，到他的内在，到他的内涵，甚至于他的个性。每个关卡其实都有一定的道理，每周胜出的男选手常常不是最帅的。这不叫选秀，只是说我们在选择女人心里的好男人吧，样子实在点的。”
如果说《美人关》只是包装有一点情色的感觉，那么湖南经视去年推出的《绝对男人》，则把展示男性肌肉、力量和才艺的节目拓展为选美。
男性杂志大行其道
作为男色消费的另一重要表征，《名牌》、《男人帮》等男性杂志粉墨登场。2004年，一本名为《时尚健康》的专业男性杂志迅速崛起。主编王锋这样说：“我们不是国内第一本专业男性杂志，但却是最具影响的。”
《时尚健康》走性感路线，全以当红男星赤裸上身拍摄封面。除了刘烨、陆毅等一线艺人之外，IT才俊张朝阳和体育明星刘云飞、首席男模李学庆的性感封面都引起强烈反响。傅盛说：“很多男明星都想上，现在上《时尚健康》的封面已经成为一个衡量人气的指标。”
说到这里王锋颇有得意：“上我们封面的都是当红并且有吸引力的男人，涉及多个行业。不一定非要露点，但2004年十二期封面都是裸露上身的，希望展现一种性感健康、阳光有活力的形象，同时具有深度。每一期的封面都会引起一个话题，大家会猜测下一期是谁。封面是一本杂志的脸面嘛，今年的这张脸还算不错。”
去年十月刊封面张朝阳的裸露出镜引起极大争议。网上更是骂声一片，甚至有人说张朝阳黔驴技穷要通过脱挽救搜狐。但王锋不在乎：“网络这东西不骂不上网。我们之前一直做演艺方面的明星，想要打破这种局限，九月份就做了体育明星，十月份做商界。有健康的身体和精神就符合我们杂志的定位。代表商界的张朝阳各方面条件都很难得，只是我们不想拍他西装革履的样子，那种形象已经出现在无数本杂志上了，我们就想有一些创意，想让他呈现出身体最本真的一面，结果反响特别大。”
这些性感的男星身体对于市场号召力到底有多大呢？至少从《时尚健康》今年的走势上看还是可观的。据说2004年度时尚集团的十几种刊物中，发行增长率和广告增长率《时尚健康》都排第一。王锋不否认是借助了男色时代的势头，“媒体和社会就是一种互动关系，媒体有时会迎合社会上某种风潮，甚至推波助澜，但一个负责任的媒体，它所推出的东西应该是与社会合拍的。我们的市场对象是18到32岁的男性，以及‘对男人有兴趣’的女人，目前我们的读者群女性占30%。”许敏 《时代人物周报》
