代表着时尚、运动、音乐和艺术，传递着激情和活力的世界时尚腕表品牌Swatch日前在北京宣布，正式邀请人气新星李宇春成为其形象大使。李宇春成为Swatch历史上首位中国地区形象大使，更是首位亚洲人的形象大使；同时这也是李宇春合作的第一个国际性品牌，对双方都具有里程碑式的意义。
象征着个性与激情的Swatch品牌此次火速出击，正是看中了李宇春与品牌特质一脉
相承的个性特点。Swatch的魅力在于多变而诱惑，活跃又极具个性化，永不停步于充满创意和思想的设计，始终保持与时并进又别出心裁的万变想法。这个夏天，李宇春凭着“超级女声”的舞台上充满创造力的饱满表现，展示出了一种敢于表现自我而又不失本色的特质，成为中国新一代人气明星。她充满激情，富有时尚感，不循规蹈矩，全新定义了明星的概念，最终通过自己的勤奋与努力实现了梦想。她的身上所体现出的“正面的叛逆”精神，恰与Swatch的个性以及希望阐释的精神完美契合。
Swatch在时尚、运动、音乐与艺术的领域中，始终不懈地与各领域杰出人士有着紧密的合作。选择形象大使时，Swatch因其拥有广泛年龄特征(从八岁到八十岁)以及不同个性特质的消费者，在过去选择了西班牙高尔夫球球星Sergio Garcia，NBA霸主Shaquille O'Neal以及奥林匹克的传奇人物Carl Lewis；而现在,这一次在中国,Swatch选择了李宇春作为形象大使。
“超级女声”舞台上的李宇春，从外形、声音到她的表现力，都给人以完全不同的视觉、听觉享受，不同于一般的中国女明星。她身上的这种多变与活力，改变了人们以往对于明星的追逐标准，吸引了从小孩到老人的众多拥趸，更是形成了中国难以数计的支持者群体。这些人数量庞大，年龄跨度范围广泛，更拥有同样的对生命的热爱与激情。演绎并代表Swatch的目标人群 (八到八十岁，拥有一颗年轻的心，始终不懈地追求着快乐的人生)正是李宇春。
Swatch选用李宇春作为形象大使，更将会激发更广泛人群对于多变个性、本色的追求。悸动, 从八岁到八十岁。
李宇春作为Swatch形象大使后的第一次大型活动将于2006年1月7日在北京郊外滑雪场举行, 该活动全国性的招募将于2005年11月12日正式展开，详情请即点击www.swatch.com.cn！
