近日，在网上超过千万点击量、被众多网民追逐热捧并号称为第一博客的徐静蕾(点击进入徐静蕾的blog)的博客文集，在经历了众多出版社的争夺后，终于落户中信出版社。该书是名人博客书的首度出现，暂定名为《老徐的博客》。据出版方透露，“徐博客”不会因其文章在网络上刊登过而降低稿酬，仍然按原创价格计算。
胜利点分析一：拉家常拉近距离
“徐博客”之所以能够赢来1600万的访问量，而招致出版界的关注，最大的原因就是她以一种“拉家常”的方式在记录生活，在这本《老徐的博客》里，她也同样素面朝天。全书分成7章，第一章“我的博客试验田”里，她回忆了会烧一手湖南菜的奶奶，记载了中学时代小女生间的那份情谊；第二章“博了又如何”中，第一次坦陈了她的初恋，以及对裴勇俊的狂热欣赏；另一章“日子日记”中，更给众多博友透露了她的增高小秘诀……这些文字都是老徐在拍戏的间隙和失眠的深夜写成。
徐静蕾在自己博客上的自称，不论是“老徐”又或是“徐博客”，都比她在任何一部电影或者电视剧中的主人公名来得更加讨人喜欢。当今网民的博客生活，以及心目中的博客形象也曾经被一些网络代表所误导。但徐博客的出现，颠覆了这种长期垄断着的非常态网络世界，让网友看到一个正面的网络人气形象的诞生。
胜利点分析二：“亲笔”、“亲手”是卖点
因为已经在网络中被“一次阅读”过，“徐博客”出书，是否会因此流失一大批读者呢？中信出版社表示了信心：“我们相信网络和书籍是两种不同的阅读习惯和阅读世界，事实上，徐静蕾的版税我们仍然按照原创类给，完全没有降低。”原来，“徐博客”的这本书根本不满足于网络文字的直接照搬，而是精心地进行了编辑，加上徐静蕾的亲笔自序以及大量珍贵的图片，与网络媒体形成差异化竞争，来争取读者的“二次消费”。
胜利点分析三：博客出版化势在必行
博客产业的专业性使得信息更加呈现广博化和分众化，而博客书的出版使读者更加乐于进入一个更个性化、自由的小众领域，这与博客本身所追求的目标和其本质的精神是相契合的。在国外，博客出版已经成为一种重要的出版现象，甚至相当多的杂志也开始出现博客化倾向。国内博客的发展要比国外稍微晚一些，徐静蕾博客书的出版，也是中信出版社在国内对博客出版模式的首次尝试，它是否会终结传统的名人出书形式，成为一种新的文学门类，并引发名人出书热之后的新一波跟风出版，这些都开始引起业界的关注。谢正宜/文
