“妈妈,长大了我要娶你做老婆。”国庆期间在央视播放的一则化妆品广告中,蒋雯丽扮演的妈妈与年幼的儿子之间的一番对话,引发了一场空前的大讨论。一些网友认为,这样的广告情节有“乱伦”之嫌,内容不健康,应该停播。而另一些人则认为,童言无忌,孩子天真的话语体现的是母子之爱,不可用成人的眼光来对待。
昨天下午,当事双方分别就此发表了回应。厂商上海家化方面表示,外界的反应出乎
意料,他们当初制作广告只是为了推广产品,并没料到会带来不同理解。蒋雯丽则表示自己当初接广告是因为厂商是民族企业,并没有考虑到其他太多内容。
孩子:“妈妈,长大了我要娶你做老婆。”(孩子天真的表情)
蒋雯丽:“什么?”(有点惊讶)孩子:“我要娶你。”(孩子很认真)蒋雯丽:“那爸爸呢?”(逗小孩)孩子:“我长大了,爸爸就老了。”(两人幸福地拥抱在一起)孩子:“妈妈永远也不会老!”
(最后出现话外音:×××修护系列产品让妈妈永远年轻。)这则化妆品广告于今年国庆期间出现在央视荧屏上。蒋雯丽与扮演儿子的小演员在广告中亲密无间,主旨则是为了体现化妆品的功效。当这则广告最先出现在电视荧屏上时,很多人的反应是一笑了之,但也有一些观众表示忧虑。一名山东的副教授认为,儿子想要娶妈妈的内容在电视上大肆传播,会对社会公共伦理产生误导。
网友针对该广告的争论也愈演愈烈。在一个门户网站做出的调查中,44%的网友认为广告内容有点怪,建议做修改;35%的网友认为这只是一句童言,不用想太多。一些偏激的网友要求相关部门立即停播这个广告。“这样的内容让人觉得很恶心,是在污染荧屏!应该停播!”也有反对者认为:“那些说乱伦的人,你们有孩子吗?你们又了解孩子吗?孩子心里最早的偶像必定是父母,所以女孩小时候想嫁爸爸,男孩想娶妈妈,这是非常正常的。”一些持中立观点的网友认为,这样的广告创意虽然不错,但厂商一定要考虑到不同观众的心理承受能力。
记者截稿前传来消息称,央视已经停播这条广告。不过,该消息还未得到厂家的最后确认。
■各方说法
蒋雯丽:演员太被动只能按剧本演
记者联系到陪同蒋雯丽在片场的姐姐蒋雯娟,她也是蒋雯丽的经纪人。对于童言惹出这么多的争议,蒋雯娟大叹做演员太被动。“其实大家也都了解,演员的工作就是按照剧本演戏,他们公司提供给了我们文案,说是已经修改过多次,甚至还做过了民意测试,完全没问题,所以我们才按照提供的文案表演的。”此外,她还强调,蒋雯丽对代言的品牌都有严格的挑选,不是随便什么广告都肯做的。“当初这家化妆品牌找到我们,我们了解到它是民族品牌,他们也希望通过蒋雯丽的形象能够振兴民族化妆品品牌。”
上海家化:并非恶意制造此事件
这则化妆品广告来自上海家化旗下的美加净系列产品。记者昨天联系了上海家化公关部,相关接待人员告诉记者:“这个事情并不是我们恶意制造的,外界对这个广告的反应出乎我们意料,我们并不想制造这样的效果。”这位接待人员透露,公司最快将于今天对外界就此事发表正式声明。
该公司的另一名工作人员则向记者透露,这个护肤品的广告是今年夏天邀请蒋雯丽拍摄的。由于这款产品是冬季用品,因此厂商从十一期间开始在中央台投放,之后还将陆续在地方台播放。厂商昨日已决定将该广告的完整视频放在其官方网站上,“让大家看看这个广告是不是所谓的‘乱伦’。”
律师观点:若涉及乱伦必须停播
上海正成律师事务所方正宇律师告诉记者,在《广告法》中有明文规定,广告不得“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”;不得“含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容”。蒋雯丽的这则广告,假如被认定带有乱伦情节的话,属于“违背社会良好风尚”,相关部门应该立即停播。方律师个人认为,广告中孩子的年纪仅五六岁,他说的话没有必要被赋予特殊含义。从目前的内容来看,不能算是乱伦。 陈莉、李俊/文