“新浪·奥康2006网络盛典” 网络搅动江湖

　　据官方统计口径，中国网民的数字已经达到了1.3亿左右，但有民间估计，中国网民实际数量大大超过了官方统计数字，因此中国实际上可能已经拥有全球最大规模的网民群体。

　　有人说，网络本身给弱势群体发言提供了有效的讲台。有人说，刚过去的2006年，中国互联网界呈现出一种怪异的气候，对某些人来说是“暖冬”，对某些人来说则是“春寒”，而对大多数网民来说则是一波又一波的“娱乐”。

　　你是哪一"客"？

　　这是一个最好的年代，这是一个最坏的年代，但可以肯定，这是一个“X客”的年代。

　　博客

　　2080万，这是近期中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》中表明的到2006年底，我国博客作者的规模，其中，活跃的博客作者为315万。

　　2005年虽然一直被业界称为是“博客元年”，但直到2006年大众才看到了博客的井喷。名人博客在某门户网站强势霸权的操作下，更让此井喷呈现出崩溃之势。于是，中国互联网协会理事长胡启恒说，我国正探讨和尝试网络世界实行“后台实名、前台匿名”方式。当用户注册时，需提交身份证、必要证件和真实姓名等；在前台，用户可以使用自己喜欢的名称。

　　播客

　　播客又被称作“有声博客”，由博客发展而来，简单说就是自发向网上上传视频的人，而且以上传原创作品最受追捧。在成功操作了名人博客之后，新浪播客又正式上线。有媒体对新浪这一举动如此评价：“新浪想借播客平台打造全新的利润增长点。从新浪发布的2006年第三季度的财报不难看出，新浪目前的收入主要依赖网络广告，而华尔街的投资商对新浪过度依赖网络广告的现状表示出了担忧，过于单一的收入模式也让新浪背负了太大的经营风险。新浪在业务模式上必须寻求突破，才能给股东们交一份满意的答卷。”

　　淘客

　　“淘你喜欢！”这是淘宝网深入人心的广告语。《2007中国互联网调查报告》表明，C2C电子商务领域中，2006年按照用户年达到率数据排名，淘宝网以55.29%%高居榜首，其次是eBay易趣，用户年达到率为36.51%%，拍拍网以20.48%%名列第三。淘宝网的遥遥领先也再一次证明了国外网站模式在中国的水土不服。

　　如今上网“淘宝”已然成为一种时尚的生活模式，“淘客”们悠然自得地轻点手指享受着货比三千家的待遇。《2007中国互联网调查报告》指出，2006年中国互联网用户个人互联网消费市场总规模约为2767.46亿元人民币，较 2005 年1876.53 亿元同比增长47%%。包括上网、购物、玩游戏等各种在线支出在内的人均月互联网消费水平为 169.57 元，比2005 年的157.8 元同比增长7.46%%。

　　威客

　　威客，一种新的职业正在网络上逐渐兴起。

　　威客源自英文Witkey，意指在网络时代，通过自己的智慧、知识、专业专长帮助别人并获得报酬的人。2006年9月，《新闻联播》报道了威客之后，各威客网站更是风靡起来。2006年9月14日，重庆新欧鹏集团以30万元的价码在“猪八戒威客网”上以悬赏方式，邀全球威客诠释该集团理念。这个被称为中国网络威客“第一单”的案例，是中国威客模式出现以来金额最大的单项网络悬赏。

　　在威客网站上，任意一个悬赏任务，小到几十元大到几千元，从“悬赏100元，为我的婚宴征集小游戏活跃一下婚礼气氛”到“悬赏2000元，为我公司设计一个网页”，无论金额大小都会引来很多威客的竞标。一旦方案被发布方选中，威客可以得到赏金的80%，赏金的另外20%归威客网站所有。《中国威客Witkey商业模式及投资前景研究报告》显示，自2005年以来，中国威客已达60万人，威客网站40多家。报告预计，至2007年，中国威客将激增到900万人。

　　换客

　　2006年7月，加拿大青年凯尔·麦克唐纳开启了在互联网上与人交换的先河。他用自己特大号的红色曲别针多次交换，终换回一套双层公寓居住权，创造了网上换物的奇迹。

　　从这个曲别针换别墅的故事开始，人们又开始对最原始的“以物易物”产生兴趣。但与人类祖先不同的是，新一代的换物是以互联网这个现代产品为媒介，多个国内换物网站，如易物网、换物网、易贝网都日益红火，正在吸引着越来越多换客的加入，换客们纷纷将自己拥有的但不想要的东西拿到网上交换别人不想要的但自己需要的东西。

　　电子媒体

　　何时走出赢利之困？

　　电子媒体大致有三种形式，一种是传统媒体发布在网络上的数字版，一种是网站将信息媒体化，有基本的栏目架构，定期以邮件列表的形式进行发布，还有一种就是整合了文字、音频、视频和动画等多种形式的电子杂志，而后一种电子杂志因其集各种网络技术为一身，正成为全民娱乐的一种新工具，发展势头最为猛烈， 2006 年6 月CNNIC 报告显示，有高达16.5%%的用户经常阅读电子杂志。

　　但是自从电子杂志诞生之日起，如何赢利一直处于争论的焦点。在不久前结束的“2006营销盛典暨中国企业年度营销创新奖”颁奖典礼上，ZCOM电子杂志获得了“2006营销创新奖”殊荣。与ZCOM同时获得这一荣誉的还有创维电子、华旗资讯等9家企业，而ZCOM是唯一一家获此殊荣的互联网公司。

　　ZCOM总裁黄明明获奖当天就表示，ZCOM 已经在2006 年9月实现了当月收支平衡。有业内人士分析，ZCOM电子杂志能受到肯定，表明这种新媒体形式的营销价值也逐渐受到越来越多用户和广告主的肯定。

　　微视频

　　创造力无限

　　何为微视频，优酷网总裁古永锵给出的定义是：“微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等，可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意性是微视频的最大特点。”11月17日，张钰的两段性交易视频出现在优酷网上，短短三天的时间，浏览量就冲到了800多万次。

　　2006年，互联网开始新一轮的淘金大潮，其中微视频网站的“钱”途最被看好。典型的例子是YouYube，在一年多的时间里惊人地成长着，没有任何现金收入却最后被Google以16.5亿美元的天价收购，有业内人士如此评价此次收购，“通过收购 Y ouT ube，G oogle 将获得数以千万计的用户及其创造的大量内容，并迅速形成在视频领域的领先地位。Google强大的广告销售渠道，将有助于YouTube避免由于商业模式的缺陷可能造成的不确定性，同时也将有助于解决一直困扰YouTube的版权问题。”

　　而国内的各微视频网站，在张钰、胡戈、后舍男生们的推波助澜下，用户数也是暴增。继《一个馒头引发的血案》之后，《中国队勇夺世界杯》更是对中国队极尽讥讽之能事，网友觉得比“馒头”“还解恨，光在土豆网上的点击率就高达350多万人次。当下最红的微视频歌手慕容萱，擅长改编流行歌曲，最经典的莫过于“生活就像宋祖德的嘴，你永远猜不到下一个受伤害的人是谁。”

　　网络游戏

　　跨界营销

　　中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国网络游戏收入达59.6亿元，比2005年增长了61.96%，同时，国内网游用户已接近1亿人。分析师预测，到2008年市场规模将达90亿元。也难怪有专家称2006年是网络游戏的一大拐点，呈现出了多角度转型的突破。

　　大获成功的《魔兽世界》，在西方魔幻题材的文化背景和仍然以打杀为主要游戏方式的基础上，融入了更多西方对于社会价值观的理解，获得了国内更广泛人群的认可。玩家不再仅仅是20多岁的学生或普通青年人，30岁以上的的高级白领们也纷纷加入其中。更多不喜暴力的人士则加入了《第二人生》的世界。而国内最大的网络游戏开发商和运营商——第九城市于更表示，要以全新的“跨界营销模式”来推广旗下韩国网络游戏3D巅峰巨作《奇迹世界》，除了举办“奇迹世界最佳女主角”全国海选活动，还邀请了知名的新锐导演宁浩来执导同名短片，第九城市董事长兼首席执行官朱骏表示：“第九城市一直以来非常注重在市场营销和公关推广领域里面的‘创新求变’。韩国网络游戏3D巅峰巨作《奇迹世界》以其杰出的光影效果和浩大的表现场面可以说是‘网络游戏中的电影大片’，而在游戏玩家中，相当部分人是忠实的电影爱好者。因此本次邀请中国最为著名的新锐导演宁浩先生来执导短片，可以说是‘两全其美’。也希望通过后续的‘最佳女主角海选’等活动，让广大热爱电影、喜欢游戏的年轻人有实现自己银色梦想的机会。”

　　网络盛典

　　草根明星走到台前

　　近日，持续一个多月的新浪·奥康2006网络盛典颁奖典礼在北京长安大戏院隆重谢幕，给2006年的网络做了一个很好的总结。

　　作为互联网界唯一的延续三年的综合性评选，新浪的网络盛典不仅涉及文教、科技、体育、财经等领域，更首次将博客以单独类别形式接受网民评判，并特别设置了“年度草根博客”、“年度写作博客”、“年度趣味博客”等诸多大奖，凸显出浓郁的网络特色。

　　尽管网络媒体举办盛典的历史只有短短几年，但与传统评选相比，网络盛典具有更广泛的参与性。以新浪·奥康2006网络盛典为例，评选的奖项囊括了2006年互联网上最热门、最流行、最具关注度的人物、事件和话题，且奖项设置也与普通网民紧密相连。评选中不仅设置了年度影片、年度男女演员等常见的热门奖项，还有年度草根博客、网络流行语等与网民生活息息相关的奖项。而颁奖典礼上，新浪网络盛典的主角除了在各种颁奖典礼上屡屡亮相的娱乐明星外，更多的草根明星也从网上走到台前。

　　有业内人士评价，新浪历届网络盛典的一个重要价值在于，让向来难登大雅之堂的网络文化能与社会文化主流并驾齐驱。从奖项上看，新浪连续三届均设置了“年度网络流行词”奖项，在2004年为《丁香花》颁发了“网络原创歌曲”奖，在2005年为“手机小强”颁发“年度彩铃风云人物”奖，在2006年为“极地阳光”颁发了“年度草根博客”奖……借助新浪网络盛典的舞台，深受大众网民青睐和拥戴的网络流行风尚成功地进入主流文化的行列，甚而成为流行文化的风向标。

　　那些“神奇”的网络红人们

　　小胖 成名地:贴图论坛

　　其实，小胖已经红了很多年了。从蒙娜丽莎的微笑到终结者的杀气逼人，他“鄙视你”状的照片在网上被“嫁接”在各种人物的身上流传后，其五花八门的搞怪形象早已深入人心。直到2006年11月，国内某网站的博客发起“小胖新图PS小赛”后，小胖真人才正式现身，他原来只是一个原名钱志君的不太上网的中专生。

　　亮相后的小胖，开博客，办播客，有了自己的个人主页，上吴宗宪主持的综艺节目，还接受了BBC等国际媒体的采访，俨然准备将知名度化为生产力。

　　后舍男生 成名地：微视频网站

　　两个广州美术学院的男生韦炜和黄艺馨以搞怪、夸张的方式翻拍“后街男孩”等各明星的歌曲MV而一举成名,靠着投入地假唱将影响力遍及华语网络。

　　当他们以“T w o C h in e se B o y s”之名登录YouTube后，更获得了世界范围内的追捧,一举入选YouTube十佳视频短片。来自世界各地的网友留言踊跃，跟帖几乎清一色赞美之辞。

　　现在，这对与太合麦田唱片公司签下了5年合同的搞笑组合频频出现在各类电视节目和娱乐现场，还客串话剧《开心麻花》，更忙着为摩托罗拉和新浪网做宣传，正如太合麦田老总宋柯所说：“他们的商业价值已经形成。”

　　MM们 成名地:博客,个人主页

　　从天仙妹妹开始，各种传说中的MM们，也或主动现身或被人抓拍地出现在各论坛和博客上，各“哄客”们一拥而上，于是，打着各“MM”旗号的网络红人铺天盖地而来。

　　公交妹妹——一位扬州公交车售票员因一篇博客文章和工作写真迅速蹿红，而且其抓拍照被贴上新浪杂谈、论坛等社区不到一个星期，人气便直追天仙妹妹。甚至有大量网友为了看她一眼，专程跑去乘坐这趟公交车。

　　内衣MM——10月26日，“北漂”女孩宋嘉宝在一个开了内衣店但生意惨淡，为了小店她拍下自己试穿内衣的照片贴到了网上。她说成名是一个意外，成名的速度之快更让她感到惊奇。

　　垃圾MM——一个网名为缘梦解语的成都女孩，在火车站偶遇到一位拾垃圾的老奶奶，提供帮助之余，并把老奶奶送回垃圾村中的家。在垃圾村里看到的景象深深震撼了她，当她把垃圾村震撼经历的组图发到新浪杂谈之后，仅仅几天便引起轩然大波，帖中的女主角也就是垃圾MM缘梦也成了新一代的网络美女。

　　国学辣妹——自称白鹿鸣的一女大学生以白居易后人的名义在网络上大肆曝光，用各种大胆、新潮的言论和扭曲的身材肆意炒作着自己，更宣称要以重振国学为己任，并扬言勾引孔子非难事。

　　Acosta极地阳光成名地：博客网站

　　身份神秘的Acosta，凭借个人照片及文字一夺千万点击草根博客宝座，再次成为网络神话的奇迹。这让人想起了与“毒药”几乎一模一样的“流行因素”：漂亮的青春男孩，非常有意境的造型照片，奢华的生活、随时可以出入突尼斯、巴黎和伦敦旅行，需要粉丝进行超级侦探的神秘身世等。新浪网副总编辑侯小强的评价是：“Acosta外表帅气，身份和生活方式神秘，其文字穿透力强，抒发着一种悲天悯人的情怀，符合当代青年的阅读取向。”

　　2006年12月，Acosta 散文体小说《极地阳光》出版，海岩评价：“Acosta的文字"有一种力量，让人沉浸。”