市民心目中的广告明星 成龙是模范范冰冰口碑差

　　上海会众文化传播公司和上海大学传播研究中心日前在上海市民中进行了一次“上海市民心目中的中国电视广告明星”的抽样调查。在被调查的60位明星当中，成龙(blog)、刘翔、姚明因为参加公益活动积极、负面新闻少，成为上海市民心目中最具亲和力的电视广告明星，同时他们也被认为是最适合做朋友的广告明星。而范冰冰(blog)、赵薇、章子怡三人因为负面新闻最多，位列倒数“三甲”。

　　位列第五的刘若英是女明星中最受观众欢迎的一个。在她之前则是近期受“粉丝”问题困扰的刘德华。从调查结果来看，男明星受欢迎度高于女明星。分析报告显示，周杰伦是电视媒体中出镜率最高的明星，对消费者的购买行为也最具影响力，但由于他在市民印象中经常耍大牌，负面新闻也多，因此上海市民觉得他缺少亲和力。据悉，在“最不受欢迎的明星”中，周杰伦排在了章子怡之后。而内地男星中，李亚鹏(blog)则拿下了这个不太光彩的“冠军”。

　　相比而言，刘翔各项得分比较平均，在媒体出镜率和观众信任度上都名列第二，由此获得了最具市场号召力明星的桂冠。张曼玉由于在媒体出镜率、信任度、提高品牌知名度以及影响消费者购买行为等各项排名中都遥遥领先，成为了最具号召力的女明星。S.H.E和蔡依林分列其后。

　　刘嘉玲、周笔畅(blog)、范冰冰在上海市民心目中被认为品牌虚假宣传嫌疑最大、缺乏信任度，因此缺少市场号召力。男明星中，汪涵(blog)、唐国强、葛优则因为涉嫌“虚假宣传”，分列最不具市场号召力前三位。

　　在品牌匹配度方面，张曼玉超越了刘翔和成龙，成为冠军，同时观众还认为她扮演消费者形象最成功。周笔畅、陈宝国(blog)、赵薇则被认为其身份气质与代言产品很不相符。

　　负责调查分析的两家机构负责人告诉记者：“从统计结果来看，明星代言不应该盲目，要和自身的形象、气质符合，同时也应该经常参加公益活动，尤其要注意避免虚假宣传。现在的观众更能接受的明星广告模式是，让明星看起来更像一个消费者。”□晨报记者曾玉