李冰冰

李冰冰

李冰冰代言的其他品牌

　　请李冰冰做广告的品牌都要偷笑了，大概谁也没有料到李冰冰在历经十年的努力之后终于获得了“影后”的桂冠。这朵美丽的“冰花”终于在华表奖的“温暖”下放射出热力四射的光芒，一如她为法国号称“全球功能内衣顶级品牌”的莱特妮丝广告中所表现的那样，激情地绽放开来。

　　创意解码3W

　　美女脱衣的诱惑

　　在莱特妮丝的广告中，2007年当红的实力“影后”李冰冰着实地上演了一场美艳的脱衣秀，从闪耀的聚光灯中回到奢华的卧室路上，李冰冰以非常干脆利落的动作取下并甩掉钻石耳环、钻石项链，然后将华丽的金色礼服远远地抛开，最后以莱特妮丝塑身内衣包裹着一副骄人身段的性感模样出现在观众的眼前，这段酷似DIOR香水的广告让人一眼之下便明了了莱特妮丝塑身内衣的奢华定位。

　　奢华与冷艳并行

　　内衣品牌都玩惯了“女色”诱惑，李冰冰代言的莱特妮丝内衣广告则虚晃了一枪，并没有一开始就直接采用性感煽情的“女色”画面，而是用一个“明星脱衣秀”的过程，吊足了观众的胃口之后，再用一个个李冰冰身穿塑身内衣的性感画面来满足观众的眼福。同样是“女色”，前半段和后半段泾渭分明，指向目标也各有不同。前半段强调了莱特妮丝的奢华定位，从女主角一身奢华的行头：钻石耳环、项链、金色的礼服，以及具有欧洲宫廷风格的背景，所有的元素都指向欧洲式的奢华，同时也折射出莱特妮丝所锁定的目标消费者，是追逐奢侈消费品的一群，是热爱欧洲式的优雅的一群，她们是可能需要内穿塑身内衣外穿晚礼服在派对上为自己的性感加分的一群。而后半段则是内衣广告中必不可少的“艳情”画面，李冰冰，这个身材优美的中国美女，换着一套又一套的内衣惊艳出场，一副悠闲自得的享受模样，并且用手指轻轻地勾过胸部、臀部等“敏感”部位，配以直白的功能以及体验台词，煽情而动人。前半段的奢华与后半段的美艳并列而行，“女色”的无敌之处在此显露无遗。

　　人文关怀的精神

　　要穿着露骨的内衣示人，穿者当然需要曲线优美的身段，成熟魅惑的气质，以及对自己身体资本的自信，有了这几种特质，才能够将莱特妮丝的奢华与美艳演绎到位。以上几点李冰冰当之无愧，但却绝不会是不二人选。更重要的原因则是李冰冰恰好代言政府关注女性乳房健康的“粉红丝带”活动，可以顺便为莱特妮丝涂上人性化的色彩。

　　对话代言人：性感尺度不是问题

　　南都周刊(以下都称“南”)：：能否说说你穿莱特妮丝的亲身体验？

　　李冰冰(以下都称“李”)：穿的时候就觉得很舒服，女性凹凸有致的身材被体现得非常完美，尤其是对胸部、臀部和腰腹的塑形效果很好，而且没有压抑的感觉。我在代言之前试穿了三个月，确实挺有效果的。

　　南都周刊：近来你的性感尺度好像在放大，换作三点式的内衣，你也能接受吗？

　　李冰冰：什么样式的内衣不是重点，关键是主题是否健康，宣扬的是不是对生命的尊重与珍爱，这才是最有意义的。就像之前拍摄过的粉红丝带的主题就是关爱生命的。

　　南都周刊：广告情节很像DIOR的香水广告，不怕大家有对比的想法吗？

　　李冰冰：莱特妮丝的广告有自己要表达的东西，有不同的产品内涵，如果是好的产品，越对比就越会提高它本身的信誉度，这是好事！

　　(注：以上势力指数为一周内明星新闻关注度和代言广告曝光率综合指数)

　　热点：最近活跃于国际舞台的章子怡，虽然因正在内地拍摄的《梅兰芳》而广受关注，但是很少露面，倒是频频在媒体出现在国外和男友晒恩爱的照片。在步入秋天的9月份，十月号《名利场》杂志邀请章子怡穿上2007年秋季高级定制服，展现美艳绝伦的东方风情，同时征服了国际人士和国内观众的心，人气自然“暴涨”。采写 本报记者 艾辉

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