范冰冰加冕广告女王 商业价值首获业内肯定(图)

范冰冰领奖

范冰冰清新广告

范冰冰秀发飘逸

　　新浪娱乐讯 刚刚在金马奖上捧回最佳女配角大奖的范冰冰(听歌,blog)又获奖了。由中国电视艺术家协会、中国广告协会等主办的第三届中国国际电视广告艺术周于12月14日晚在三亚举行颁奖晚会，当天颁出了包括广告艺术质量奖、广告创意奖、公益广告奖和2007年度最佳广告代言人奖在内的多个大奖，今年事业得意，频频获奖的人气女星范冰冰继章子怡和李宇春(听歌,blog)之后，第三个获得艺术周的压轴大奖，颁奖礼上份量最重的年度最佳广告代言人奖，成为2007年度当仁不让的广告女王。

　　电视已发展为当今受众最广的传播载体，在中国拥有12亿观众，电视广告已成为全国各电视台最主要的收入来源，而明星广告代言通过电视媒体的传播，更将产生巨大的影响力。正是因为看到了这种潜在的力量，央视广告部对2007年度在央视播放过的广告进行了详尽的调查。调查选取了众多高端国际品牌为对象，从广告创意是否健康、广告代言人人气指数、明星与代言品牌适合度、品牌广告在央视的播放频率和次数、受众覆盖范围等方面进行了专业的综合评判，结果范冰冰以最受广告厂商青睐的素质成为“2007年度最佳广告代言人”大奖的得主。

　　一直在娱乐圈和时尚圈都颇为受宠的范冰冰近几年的代言日益趋向国际化。之前她前往日本由其代言的某知名电器品牌的生产基地参观时，曾要求对方用中文书写欢迎标语，并在文字前面显示中国国旗，这份爱国之心令人钦佩；而她日前刚刚结束了某世界最大的日用消费品公司旗下一款洗发产品的广告拍摄，其间范冰冰表露出来的专业态度和敬业精神同样让人记忆深刻。

　　国际品牌广告拍摄的要求往往很高，片方特地邀请了由来自韩国的导演，来自泰国的发型师以及来自新加坡、香港等地专业人员组成的拍摄班底合力打造这支最新的广告片。天生丽质的范冰冰在广告中的造型清爽甜美，举手投足间洋溢让人过目难忘的清新、健康之感，与广 告所表达的那种无拘无束，自由飞扬的感觉完全契合。

　　播出时美轮美奂的长发飞扬的场景拍摄起来的难度很大，光是一个甩头的动作就要重复几十次，身着薄纱的范冰冰顶着十几个高射灯制造出来的热度一遍遍不厌其烦的做着动作，即使一个镜头拍好甩头发甩到头晕也毫无怨言。短暂的休息后，下一个要在水中转圈的镜头开拍，为了保持好状态一天没有吃饭的范冰冰欣然来到摄影机前，等待导演一声令下，务必让每个镜头都准确传达出品牌所需的那种无拘无束自在清爽的感受。

　　明星的商业价值会随他们在娱乐圈每年的成绩、人气等不断变化，一个有商业价值的明星一定是大品牌和广告商的宠儿，由此看来范冰冰的商业形象正在日益获得业内肯定，商业价值逐步得到提升。