明星代言经典票选结束 策划人称代言费谈判最难

　　于去年12月26日开始的跨年度《经典通读》丛书寻找“最有文化魅力”的明星代言人，徐静蕾( 听歌 blog)、于丹、易中天(blog)、海岩(blog)、濮存昕、金庸(blog)、陈鲁豫、韩寒(听歌 blog)、郭敬明(听歌 blog)、铁凝、曾子墨、杨澜(blog)12位明星都在候选之列，网络票选的活动于昨天截止。图书首次征选明星代言人，消息一出，舆论一片哗然。如今，风波再度升级，从刚开始的媒体信息报道已经演变成为思想观点的碰撞交锋。记者昨日与活动策划人、北京出版集团的蒋威取得联系，他对此作出了公开回应。

　　面对炒作嫌疑：

　　“该不是犯罪”

　　西方学术经典需不需要“于丹式”的解读，娱乐明星能不能为经典代言？明星也许连《政治学》都没有看过。票选消息一出，就出现了各种质疑。目前针对明星代言“经典”票选活动网上大致形成了三种观点：一种是反对，认为此举纯粹是“恶搞先哲”、“恶意炒作”，是“一场荒唐的闹剧”；一种是赞同，认为“明星代言经典值得尝试”；另外一种是疑问，“是通俗化还是娱乐化？”面对种种非议争议，正在为此次活动召开专题会的蒋威解释说，“我们的初衷，是想让大家去看书，去读一读《经典通读》这套书，仅此而已。当然，解读西方经典，也需要‘于丹式’的人物。书卖得多，出版社也能得到收益。但我相信，那也应该不是犯罪。目前关于明星代言经典的种种非议，我看下定论还为时尚早，一切都要用事实来说话。”

　　明星能否代言：

　　“大家说了算”

　　据蒋威介绍，明星代言只是营销形式，由于《经典通读》丛书汇集了《社会契约论》、《物种起源》、《政治学》等20部西方哲学经典，从宣传上看，很难找到一个媒体感兴趣的由头。蒋威认为，图书行业是改革滞后的行业，“我们无非是想借力其它行业的产品营销方式。如果说炒作，明星有几个不是靠炒作出名的？明星如果能够利用自己的知名度吸引大家读书，这是好事情。”蒋威透露说,出版方曾将目标锁定在赵薇(听歌)、李冰冰( 听歌 blog)身上。李冰冰经纪人报出的代言价格过高，出版社感到压力太大，最后只好放弃。因此，才作出了公开票选娱乐明星代言的决定。蒋威认为，“明星到底能不能代言学术经典？其实，专家学者说了不算，个别‘思想者(blog)’说了也不算，大家说是，才真的是。”

　　代言费多少：

　　“暂不能公布”

　　蒋威介绍说，到昨日下午，网上票选排名依此是：易中天、于丹、徐静蕾、曾子墨……而出人意料的是，一些新老作家如金庸和郭敬明都排名靠后。

　　蒋威称，最终的票选调查数据，他们将召开新闻发布会宣布这一调查结果。记者问，最终当选的这位代言人，将获得多少代言费，蒋威不愿透露具体数字，“在操作过程中最大的难度就是‘代言费’的谈判。我们不会像娱乐明星那样一掷百万，因为第一次搞这样的活动，没有标准可依，是一个协商的过程。”但他又说，出版方有个心理价位，暂不便对外公布，以免麻烦。“如果谈不成失败了，会采取第二套方案，考虑到是西方的学术经典，可能会与凤凰卫视合作，征集解读经典的代言人。”本报记者 蔡震