广州日报专访田金双：讲究理性娱乐的倔东北人

田金双

　　田金双其人

　　他打着“娱乐学术化”的旗号，开办首家“娱乐私塾”；

　　他穿上汉服上课，曝光娱乐圈秘密的操作规则；

　　他宣称娱乐不等同八卦，“宋祖德走黑道，我走白道”，要培养一批心态健康的娱乐业管理人才。

　　有三种艺人我不经营

　　第一种就是随便跟人上床的

　　广州日报：为什么要开办娱乐私塾？

　　田金双：可以说，目前的娱乐经纪和管理人才，九成以上是不合格的。目前中国娱乐管理人才出现断层、普遍缺失，我开办娱乐私塾，通过类似娱乐家教这种民间教学行为培养更多的娱乐管理人才，将优秀的娱乐人才输送到各公司。我的私塾每期只收十个人，你看这张照片，有不少艺员，包括周迅的弟弟也是学生之一。

　　广州日报：你好像一直宣称拒绝恶俗八卦，倡导理性娱乐？

　　田金双：八卦炒作低级趣味就像“九阴白骨爪”，而健康心态理性娱乐就是“降龙十八掌”，我想将全新的娱乐理念引入娱乐界，培养出一批内心具有娱乐道德底线、敬业的娱乐管理人才和娱乐判断能力、娱乐心理承受能力的艺人。

　　广州日报：私塾里都教些什么呢？

　　田金双：我的课上，会讲艳照门，会讲范冰冰和李冰冰的发展对比，会讲娱乐圈里同性恋艺人为何这么多？哈哈，这都是个案分析。如何解读明星、解读娱乐界、明星分级制、明星包装、娱乐策划、影视营销、明星经理人、娱乐危机公关、粉丝营销学、广告植入、娱乐心理咨询、大众娱乐心理学、公共关系、新闻写作、案例分析观摩等。同时，我也是娱乐心理咨询师。

　　广州日报：你为何特别反对艺人以恶俗炒作去运作自己？

　　田金双：制造名气不难，难的是如何让知名度和美誉度长线保持发展。在娱乐界，人们永远喜爱真诚真实的艺人。举例来说，在李湘、李厚霖、周艳宏、秦海璐等四角恋的新闻炒作中，李湘虽然短期曝光度大增，但美誉度下降，损害了她为大众喜爱的青春清纯形象。对一个女人来说，最关键是她失去了爱情，所以她在这场炒作中不是个受益者。而周艳宏等人也只是人红歌不红。而周迅呢，与李亚鹏、李大齐的绯闻不断，但并未损害她在公众中的形象，反而令人感觉她执著、率真、爽快。这也跟她持续地靠好作品说话，为大众所接受有直接关系。

　　我有三种艺人不经营：一种是随便跟人上床的。第二种是拿着多少钱来说，你一定要多长时间内让我红的。第三种是特别急迫要成名的。

　　记者手记

　　田金双是一个很倔的东北人，在记者采访他时，他不隐讳自己为多位演艺明星做过幕后推手，但除帮助翁虹从三级女星变身慈善女星，策划夜宴裸替事件外，他不愿透露太多，说这是职业道德。

　　田金双显然是个吃过很多苦的人，从一个现在已经消失的专科学校毕业后，他不甘心在家乡的粮食局工作，跑到北京，先后在八家现在大多已经倒闭的平面媒体供职，最累时每天只睡四个小时。他读心理学、哲学，称自己是墨子学说的粉丝。

　　田金双胆子很大，把都演过脱戏的巩俐、郭柯宇、汤唯、范冰冰，与日本著名女优武藤兰相提并论，称在演艺界“脱”得干干净净远不如“演”得清清白白来得更为有效。田金双也很谨慎，在记者采访时，自己悄悄在旁边也放了支录音笔。

　　田金双 私塾教材

　　激怒式营销很危险

　　传统的宣传方式吸引不了大众关注，现在娱乐圈流行以丑为美的营销方式。举例说，杨二车娜姆顶着俗气的大红花，芙蓉姐姐的S形符号，甚至国学辣妹的勾引孔子论，都是通过一种恶骂式炒作和激怒式营销，期待别人去骂，达到炒作和吸引眼球的目的。只要有人关注，就拥有了成名的机会。

　　这些艺人并不太理性。只知道用这种方式去获得公众的认同，但实际上知名度上去了，美誉度却在下降。一个艺人想要成为明星，必须具备：一、知名度，二、美誉度，三、公信力，即不欺骗观众及对公司的忠诚度。

　　像范冰冰以前以负面新闻居多,自独立操作工作室以来，放出的都是正面新闻。

　　粉丝团分工合作赚钱

　　组建粉丝团其实和开一家公司和开一家学校是一样的。比如说制作部，就是把那些视频、PS图片、桌面，包括彩铃、很精彩的剧照或片段都截下来做一个整合。再有就是文学部，专门负责发表煽情文章，制作粉丝宣言，以及贴吧内部管理等等。

　　此外，粉丝团还有喊叫部。所谓喊叫部，就是可以为偶像在现场喊叫，这个部门的人都是比较有钱的那一种。最开始是自己出钱为偶像叫，后来就会变为别人请他去为偶像“嚎叫”。比如有什么颁奖典礼，比如说华表奖啊，就会有人打电话给粉头，问他们可不可以带个粉丝团过去，为某个明星喊叫？当然了，世上没有免费的午餐，举办方会付给粉丝团一笔可观的费用。喊叫部刚开始是自己出钱，最后出名了，就变成自己赚钱。另外，有些粉丝团还有外交部、后勤部、企宣部。

　　借地震另类作秀不可取

　　汶川大地震，娱乐界的很多明星都捐款捐物献血献爱心。但也有不少歌手借机作秀了，我认为，这就是另类作秀。一次，有个人在QQ上联络我，让我帮助歌星满江推介一首新歌，叫做“孩子的天使”还是“天使的孩子”，被我拒绝后，他激我说：“如果你是具有怜悯之心的话，你就应该帮助推推这首歌。”

　　同性恋很多是“伪”的

　　一个艺人要有艺德，博眼球也要有道德底线。举例说，前几年爆出许多艺人是同性恋。很多人问我，娱乐界真的有那么多同性恋吗？因为同性恋被挂上时尚标签，这些同性恋中，很多是双性恋或者就是异性恋，不信你看，很多所谓被称为同性恋者的艺人，实际上与异性恋爱、结婚甚至生子。

　　绯闻99%是假的

　　娱乐圈的绯闻可以说99%是假的。一种是在一方不知情的情况下，另一方有预谋地把新闻制造出去。另一种是双方有默契的，达成合作。

　　曾经有一名艺人给我打电话，因为当晚要约会某知名港台天王明星。她让我一位媒体朋友把相机带上，趁他们不注意，拍下照片，打算用以炒作。很多被放出来的所谓偷情啊绯闻啊，有些照片根本就不是记者做的，是艺人或其工作人员自己拍下来，以网友身份在论坛上放出，达到博宣传的目的。 文/本报记者 程雪超