刘翔仍然是商家眼中的宠儿。资料图片

　　就在刘翔和他背后的“翔之队”身陷“翔飞人”身价暴跌的漩涡中时，刘翔曾代言的多家合作伙伴却相继站出来用续签的方式力挺刘翔。昨天，本报记者从中国田管中心获悉，可口可乐、安利、耐克等多家一级代言商目前已经宣布与刘翔续约，其他几个品牌没有与刘翔续约并非是“弃飞人而不顾”，只是因刘翔与它们的合约尚未到期或是还在谈判之中。那么，这些已经与刘翔高调牵手或是有意继续共谱恋曲的国际大品牌仅仅是为了雪中送炭，还是另有企图？刘翔的身价现在到底是多少？其自身还剩多少商业价值可挖？

　　田管中心承认身价缩水

　　近日让刘翔“身价暴跌”传闻甚嚣尘上的原因是名为“中国品牌研究院”的机构发布的《刘翔商业价值评估报告》，报告中指出：“刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元水平。对此，中国田管中心已郑重对外表态，这一系列数据并不可信。

　　不过，田管中心方面也承认，受北京奥运会因伤退赛的影响，刘翔的身价的确缩水了，但幅度并不大。“再优秀的运动员也不可能总保持在巅峰状态，所以身价有起伏是很正常的事情。再加上受全球金融危机的影响，很多企业都在广告投入上压缩开支，不仅是刘翔，很多大明星的代言费都在不同程度上有所下降，其实这也是市场规律的体现。不过，据我所知刘翔目前的代言身价仍在1000万元左右。”

　　昨天，一位知情人士向记者透露，如果刘翔的身价真跌到200万元，那么找刘翔代言广告的商家能踩坏中国田管中心的门槛。

　　逆风续约并非单纯押宝

　　据记者所知，刘翔代言品牌众多，可以说他是国内体育明星中代言最多的现役运动员。不过，北京奥运会上因伤退赛事件发生后，刘翔能否继续坐稳“代言王”的头把交椅也被打上了大大的问号。

　　就在外界对刘翔“钱途”产生怀疑和猜测时，包括安利、耐克在内的多家一级代言商却高调表示自己已和刘翔完成续约。那么这些与刘翔逆风续约的大品牌究竟意欲何为？

　　昨天，一位安利企划人员在接受本报记者采访时坦言，“我们与刘翔的合作绝不仅仅在于商业价值的挖掘，我们更重视对其的不断支持。在刘翔退赛后，我们公司代表第一时间亲自探望和慰问，我们对刘翔的支持，其实也是对中国体育事业的支持。”而可口可乐在今年春节期间推出的由刘翔与其父亲合演的广告也是在传递“人与人之间的关爱”的信息。

　　事实上，正如某广告营销专家所言，包括可口可乐、安利、耐克在内的多家一级代言商之所以要与刘翔继续合作，绝不是仅仅押宝刘翔还能东山再起，而是他们会根据不同的市场营销目标，选择合适的时机重新推出刘翔这一“全新形象”进行市场推广。当然，他们也会密切留意刘翔的状态和训练计划，并积极与其磋商日后的相关推广活动。

　　“翔飞人”身上大有文章

　　昨天，沈阳一资深广告人在接受本报记者采访谈及刘翔到底还有多少商业价值可以挖掘时认为，一个明星代言人的商业价值包括知名度、美誉度、忠诚度等。

　　虽然最近一段时间，负面新闻缠身的刘翔在美誉度方面受到了一定的影响，但消费者对他的忠诚度，包括刘翔本人的知名度都没有受到太多的波及。不得不承认，刘翔仍是目前中国体坛最有号召力的运动员之一。而且每个企业对商业价值的判断和取向不一样，从而决定了他们对代言人的切入角度也会有所不同。像有的企业认为困境中的刘翔如果能够重新崛起，恰恰体现了竞技体育永不言败的精神；而如果不打“创造奇迹”这张牌，仅仅是在刘翔最困难时刻伸出援助之手，不求刘翔用成绩回报，更能体现商家的人性化。

　　记者 赵姝