《新闻30分》昨日曝光了侯耀华代言虚假广告的新闻

侯耀华

　　本报讯(记者 张晓禾) 前日，中国广告协会首次公开谴责10条违法保健食品和医疗器械广告，而代言这些广告的明星都是同一个人——侯耀华。昨日，侯耀华遭到央视《新闻30分》的点名批评，这也是目前唯一一位因代言问题而被央视批评的明星。对此，侯耀华昨日在接受采访时，一律以“不知道”来搪塞。

　　广协最先

　　通报批评

　　前日，中国广告协会在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛上，中国广告协会法律服务中心主任李方午以“广告代言不是演戏”为主题，把侯耀华代言的10项违法广告作为例子，一一指出虚假广告中代言的违法表现。这些广告都是电视广告，有些还配发平面广告，基本都是保健药品，还有一些保健器材。李方午说，广告中代言人已从本职工作转变成了“推销员”身份，应当对自己的言行举止负责。这些宣称的保健食品、药品、医疗器械广告均未经行政主管部门批准，使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其他违法内容，已先后被多地工商局或食品药品监督管理局通报、查处。

　　央视曝光问题产品

　　昨日中午央视《新闻30分》播出了《明星代言违法广告首遭广协投诉》的新闻，被曝光的问题产品都由侯耀华一人代言。央视还曝光了侯耀华代言的10个问题产品，分别是：天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪等。新闻中还指出侯耀华代言的方舟凯达降压仪原本在审批文件提交到国家药品监管局时就遭到了否决，但仍然进行销售，属于违法商品。

　　网友愤怒名人乱代言

　　该事件上网后，大部分网友都对名人代言的不负责任表示愤怒。其中一个网友称：“明星只知道赚钱，连产品都没查清楚，就胡乱代言。”不过，也有网友替侯耀华喊冤：“10支广告全部涉嫌违规，这对一位名人来说‘中奖率’太高了，那么多明星都代言药品呢，怎么没查。再联想前阵子侯耀文的遗产案，我觉得他是不是被整了？”

　　侯耀华：

　　可能有人盗用我名义做广告

　　当媒体向侯耀华提及这10支虚假广告产品名称时，侯耀华表示“没多大印象”，他询问这些广告的截屏是否为健康节目，自己只在半年多之前在一些健康节目中做过主持人，但不会真正代言这类产品，也许有人盗用他名义做广告，不排除节目截屏后被当成广告播出的可能。昨日，记者联系到了侯耀华，对于网友的批评，他表示“我在外地，很多事情不清楚，等回家再说。”那你认为自己被整了吗？他立刻说：“不知道。”以后无论记者再问什么，他都一概回应“不知道”。中国广告协会人士表示，10个违法广告都是电视广告，里面有侯耀华介绍产品的现场，“盗用”侯耀华画面的可能性比较小。

　　律师建议明确代言行为的具体内容

　　前天，中华全国律师协会主席李德成在举行的“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛上对明星代言提出了一套完整的建议：

　　1.代言人的连带责任必须考虑过错(包括明知和应知)，以此对其责任作出合理和必要的限制；

　　2.建议立法时对代言行为以概括和列举的形式，明确禁止性和限制性行为的具体内容，增强操作性；

　　3.建议确立未声明即推定代言人已使用体验过所代言产品和服务的原则；

　　4.完善代言广告的审查和行政监管制度；

　　5.保障代言人对所代言产品、服务和对象的知情权和依法单方终止合约的权利；

　　6.推出代言人法律政策风险控制的法律服务产品和专家顾问库；

　　7.建议行业协会积极推动各方参与人与司法系统的沟通工作，建立工作机制，逐步提高行业准则和自律规范，在司法实践中的地位。

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