北京晚报：明星卖力 新浪微博走红(图)
■本报记者 王雯淼
这个冬天，如果你还在绞尽脑汁、搜肠刮肚地写博客，那你就out了。现在流行的是一种比博客更随性、更草根的写作方式——微博，它还有个可爱的名字，叫“围脖”。
顾名思义，微博就是微型博客，是一种被限制在140字以内的记录。如今走在街上或者办公室里，如果看到有人低头猛按手机键盘，很可能这条短信的发送对象就是某个微博的服务器。
一向喜欢赶时髦的明星们自然没有错过这股织“围脖”的风潮，某种程度上，明星的示范效应加速了微博的流行。赵薇、李冰冰、陈坤、姚晨等人都开通了自己的微博。和在博客上的三天打鱼，两天晒网不同，明星对微博的热情似乎格外高涨，无论在片场或是赶飞机的路上，明星们都能笔耕不辍地写上两句。
现象1
微博谁在用？
话家常 打广告 明星带火微博
赵薇是微博上活跃的一分子，11月3日开通，半个月后火速登上新浪微博关注度前十名，且粉丝数量还在以每天超过1万的速度增长。在明星微博中，赵薇算是一个典型，不仅勤奋，而且质量有保证。90条微博中大部分都是家长里短，比如因为妈妈的一碗酒酿汤圆而心花怒放，或者抱怨工作中的盒饭不尽如人意，甚至在高速路上遇到用鼻子当探测仪的交警也要到微博汇报。
在微博里，明星们大多表现得和普通人没有什么不同，记录自己的工作和生活状态，或者偶尔的灵感一现，有时候甚至还有点缺心眼儿。不过在粉丝看来，这样的明星反倒更加可爱。当然，对于明星们来说，微博还具有很多附加功能。第一个传播原谷歌大中华区总裁李开复离职消息的不是传统媒体，而是新浪的微博。李开复在微博上以“再见，谷歌”四个字激起了一场不小的风浪。而在国外，菲尔普斯在吸毒事件发生24小时内迅速作出反应，在自己的twitter上向粉丝和公众保证“这不会再发生”。
赵薇也没忘记用微博的影响力给自己做做宣传。在第一条微博里，赵薇写到“在乐福餐厅吃饭”，随后，几位和赵薇一起吃饭的人也在自己微博上写下了类似的话。明星吃饭的地方自然受到粉丝们的追捧，没花一分钱的广告费，大家就都知道赵薇开餐厅了。
现象2
啥样微博招人爱？
你亲民 我抒情 明星也拼关注度
明星们并不是第一次如此大规模的热衷于同一事物。前几年的名人博客热余温尚存，只是更新频率明显变慢。微博此时乘虚而入，鉴于每条字数被限制在140字内，明星们不用费时费力便可轻松编出一条。假如偶尔能冒出几句或幽默或深刻的“语录”，几小时后便会出现在当日的热门榜上。
自称“演艺圈潮人”的姚晨是娱乐明星中开通微博较早的一个。彪悍的文风、幽默的措辞是姚晨微博的一大特点。姚晨的形象更接近一个邻居家小嫂子，说得最多的是普通人的家长里短。正是这种草根气，让姚晨在两个月的笔耕不辍后微博粉丝数一举超过李开复，登上了排行榜榜首。
除了“亲民”路线，也有一些人喜欢另辟蹊径，最典型的当属欧阳奋强。9月，欧阳奋强开通了新浪微博，平时也喜欢写写画画的欧阳奋强便顺手写了起来。结果，本来就幽默感极强的他把微博写成了段子，类似“不怕流氓有思想，就怕流氓会上网”的句子在他的微博随处可见，大有语不惊人死不休的架势。开通一个多月，欧阳奋强的粉丝数超过十万，展示了网友对除却宝哥哥光环的欧阳奋强的喜爱。
当然，喜欢在微博里发表大道理或者抒发人生感慨的也不在少数。刚刚开通微博的陈坤就还处在这种状态，前一天和网友探讨“真实”的含义，接着发表了一段读朋友诗作后的读后感，字里行间充满唏嘘感慨，半文半白的风格倒也在微博中自成一派。
现象3
新浪微博为啥火？
拉名人入伙 开实名验证
新浪不是国内第一个开通微博功能的网站。校内网的状态、开心网的记录功能都可以看成是简单的微博，而饭否、叽歪等一批出现较早的国产微博也曾在小范围红火过。此外，聚友网、腾讯滔滔等微博也都邀请到了名人加入。只是当新浪把微博变成了“围脖”，才算真正掀起了风潮。
客观地说，新浪在微博功能的开发上并没有什么创新。一位资深微博用户就表示，新浪现有的功能和布局都是饭否“玩儿剩下”的，而国内大部分的微博也都是跟在twitter后面照猫画虎。但新浪胜在明星效应。早在几年前推出博客时，新浪就大打明星牌，一举将徐静蕾打造成“全球第一博”，同时也让新浪的注册用户数水涨船高。
新浪微博项目负责人曾表示，目前微博的用户主要是媒体和关注新闻人物的人群，所以借助新浪的新闻优势，新浪微博可以精编一些内容让用户关注和订阅。而且，微博再续明星路线，也不是简单地把新浪博客的明星们搬过来，而是利用包括新浪博客、新浪娱乐等各个频道的资源，去邀请名人与粉丝互动。为了避免出现“李鬼”，新浪微博对公众人物实行身份认证，并在用户首页加注“V”标志和用户的基本信息，表明该名人身份已经核实。
现象4
微博成星探？
草根成名博 还是有点难
如果说微博让明星变成了普通人，同样的，微博也可以让普通人变成明星。微博中的评论和转发功能，让每个人都有了被关注的可能。在明星们期待着粉丝数不断上涨的同时，普通人也渴望能得到更多人的关注。新浪就在微博排行榜中专门设置了一个草根人气关注榜，让普通人和明星出现在同一个页面。
大部分的微博都会在首页滚动显示最新更新的内容，这就为普通人被关注提供了机会。一条微博可能被一个有心人看到，也可能被十个感同身受的人关注。通过鼠标的点击和积累，一个草根明星很可能成为瞩目的焦点。不过，这种“一句成名”发生的概率却很小，除非语言非常有特点，或者传递了一个非常重要的信息，否则很难从微博的汪洋大海中脱颖而出。
网友左小姐两年前开始在饭否写微博，被很多陌生人关注过，这种感觉让她很“自恋”，“看到有陌生人来主动加好友，或者在某一句表达失落的话下面写上一句祝福和鼓励，心里还是挺温暖的”。左小姐表示，她最初写微博是因为有倾诉的欲望，但却找不到倾诉的对象，“现在每个人都挺忙的，压力也都很大，有些鸡毛蒜皮的事儿或者小情绪也不知道该跟谁说”。不过，左小姐也承认，关注自己的人多了，写起来就不像以前那么自然了，“没人看的时候想怎么写怎么写，看得多了，难逃‘表演’欲了。”
明星微博“雷”语
有日子没看本像样儿的书了，人就是这样堕落的……我要拯救自己，一会儿就去买本《唐诗三百首》
——自称“卤蛋”的姚晨自我调侃
穿着短裙薄衫，走在零下6摄氏度的室外，不是受了刺激就是走红毯：-)走完红毯受刺激了！哈哈……
——美丽冻人的赵薇在微博撒娇
看美剧看多了：秋季学生入学，一同事的孩子上初中，我问“你初几？”那娃儿回答我，“我上初二的第一季。”
——“宝哥哥”老了还是爱逗贫
我在和潘石屹吃饭，有人买房子要打折吗？
——洪晃问
晚上洪晃和一些老朋友来我们家吃饭。一共有六个朋友，加我们俩。大家吃得很开心，谈得很开心。晚安！
——老潘不实在
