公众对姚晨形象的认同

姚晨、孙俪对比

姚晨适合代言产品

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　　新浪娱乐讯 10.8%的调查观众认为阳光是姚晨留给他们的最深刻形象，同时几乎相同数目的观众同时选了幽默(10%)和亲和(9.5%)。近日《爱出色》的上映，使得姚晨再次以时尚女郎的形象出现在公众眼前，同时其参演的《非诚勿扰2》也即将在12月底上映。区别于我们对时尚女郎形象的认同，姚晨在漂亮，青春等形象维度上并不占优势，明显低于和自己年龄阅历等相仿的国内著名女影星孙俪。然而姚晨却能不断成为时尚宠儿，出演电影，代言国际品牌关键在于其独特的性格魅力和差异化的魅力形象。此研究成果来自中国领先的娱乐产业研究咨询机构艺恩咨询联合新浪网举办、50余家平面及网络媒体协办的《第二届中国演艺明星品牌资产大调查》活动，该活动采用网络调研和专家评审相结合的方式，截止到10月30日已有超过10万受众参与调研，活动规模及影响力已经超过第一届。

　　艺恩明星大调查结果显示，近60%的公众认可姚晨的个人性格，性格是公众关注姚晨的最重要因素。同时，超过50%的公众认可其作品中塑造的形象。从郭大侠和翠平两大形象迅速转变为《摇摆的婚约》和《爱出色》中的时尚女郎，再到成为联合国难民署形象大使，姚晨的百变形象不但成功，而且精彩。近日，姚晨又成功代言某国际化妆品品牌，并赴法国拍摄大片、其非东方典型美却有极富感染力的Big Smile已成为其标志性的形象。该品牌的全球品牌总经理这样评价道：“姚晨的笑容中包含着活力与能量。她的诱惑不是性感诱惑，是自然呈现的诱惑。她有着极富表现力的肌 肤纹理。既有年轻的面孔，又有着成熟的内涵，值得信赖。同时她的笑容散发出的自信给人非常美的感受。”

　　同时，从调查的结果来看，66.7%的调查对象认为姚晨适合代言饮料产品，其次是娱乐休闲产品及食品，分别为61.9%和57.1%，而化妆品只占38.1%，排在第四位，这一方面是因为姚晨曾经成功代言了某果汁饮料，另一方面是因为公众对其亲民形象的认可，对其现在形象的转变还需要一个适应的过程。姚晨的每一次转变都会得到粉丝的支持，这一方面是因为自己良好的性格和魅力，更重要是广大粉丝的无限支持。拥有390万微博(http://t.sina.com.cn)粉丝的关注，对于任何一位影星来说，都是一笔无形的财富。

　　艺恩分析认为，姚晨成功代言国际化妆品品牌，不是依靠其单一的形象，而是其爽朗的笑容和独特的个人气质。企业寻找明星代言，不能单单考虑明星的单一优势，而应当从明星的整体形象出发，综合考虑明星的个人性格和优势，从而将明星的性格魅力赋予到产品品牌上，产生良好的广告效益。

　　关于艺恩咨询

　　艺恩咨询是中国领先的娱乐产业研究咨询机构，是凯盈信息咨询集团旗下子公司之一。艺恩咨询提供包括市场调查、行业研究咨询、商业评级、客户满意度研究、技术解决方案评估与实施等服务，电影、游戏、动漫、音乐等文化娱乐行业客户是重点服务领域之一。

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