《画皮2》幕后的故事 制片人庞洪专访(2)
麒麟影业CEO《画皮2》总制片人庞洪
2009年8月29日，庞洪的父亲因病去世，第二天正赶上华表奖为《画皮》颁发优秀合拍片奖项。沉甸甸的奖杯捧在手里，庞洪心里却很不是滋味。“68岁，胰腺癌，治疗了8个月。”得知父亲病重后，庞洪在北京为他买了一套别墅，希望“老人家可以分享我的成功”，但一直住院治疗的父亲却没来得及住上一天。
父亲的去世对庞洪打击很大，他将自己关在为父亲买的别墅里整整反思了4个月。在这段时间里，庞洪遇到了影响其人生轨迹的另一位重要人物——麒麟网文化股份有限公司(以下简称麒麟网)董事长郭力。“其实我和郭力早就认识，当时他在做游戏，我在忙《画皮》，曾戏言要一起组建公司。后来麒麟网在游戏界杀出重围，《画皮》也成为电影界的一匹黑马。”凑巧郭力正住在庞洪隔壁，时时过去探望他，“几经交流，戏言成真”。
2009年12月，庞洪离开宁夏厂，着手组建麒麟影业并担任CEO。他对曾经耗尽无数心血的《画皮》一直念念不忘，于是老搭档杨洪涛和杨真鉴等再度归来。 “我们三个是‘画皮’团队的核心：杨洪涛是‘带头大哥’，我是‘先锋官’，杨真鉴则是 ‘军师’”。
这次“重整归来”，庞洪的“野心”不再是票房上炫目的数字，他更希望能为国产电影“做点什么”。
“我们在摸索一条新的道路，希望在好莱坞大片的步步紧逼下，国产电影能够凭此成功突围。”这种“道路”或为国产电影工厂化生产的“新标准”——“严格按照类型电影的工业流程，从市场定位、剧本策划、概念设计、分镜头设计、三维动态演示、特效技术测试、美术设计、模型制作、演员排练、后期制作和营销推广等，一直到影片上映，每一步都要精心策划，制定标准和流程，严格执行落实。”
据庞洪介绍，从《画皮Ⅱ》剧本创作开始，10个人的创作团队，几分钟一个高潮，主线副线分别标明。然后是各个场景各种形象的概念图、分镜头构图、重头戏的参考片、预演片……“仅前期筹备工作就用了整整10个月。”
与此同时，有了《画皮》的经验，《画皮Ⅱ》在资源配置上进一步优化。考虑到这是导演乌尔善首次执导商业大片，庞洪请来著名监制陈国富、9届香港金像奖得主摄影指导黄岳泰、香港动作协会会长董玮、亚洲概念设计师天野喜孝、曾获奥斯卡提名的配乐创作石田胜范，以及资深影人杨真鉴等“各大高手”为其护航。出品方则由宁夏电影制片厂、鼎龙达国际文化传媒有限公司、华谊兄弟和麒麟影业四方合作，整合了国营电影制片厂、民营电影企业及网游公司资源，力争从制作、发行到网络开发形成一个完整的产业链。
此外，《画皮Ⅱ》较之前作的升级还体现在3D上。“其实早在《龙门飞甲》之前，我们就有意将3D实拍技术引入《画皮Ⅱ》。但我已经立下不超支、不超期、不赔钱的‘三不’军令状，要为投资人负责。”重要的是， 3D电影频频在我国大银幕上创造票房奇迹，这让庞洪和整个创作团队下定了决心。最终，庞洪说服几家投资方，追加1000多万作为3D套拍和后期转制费用。“以当时国内3D影厅的投建速度，到《画皮Ⅱ》上映时将达到七八千块3D银幕的规模，为什么要放弃这个大市场？”此外，在庞洪精明的商人头脑中还打着另一个算盘：“对影院来说，3D电影的利润空间更高，这对提高《画皮Ⅱ》的市场占有率很有帮助。”
于是，庞洪请来曾经参与《惊天战神》《生化危机》等多部好莱坞电影特效制作的北京灵动力量文化传媒有限公司(以下简称灵动力量)担纲《画皮Ⅱ》的3D制作。为了便于了解和监督整个制作进度与水准，庞洪还亲赴美国索尼公司学习了半个月的3D技术，“那一段时期，我白天无论多忙，晚上都要到灵动力量查看3D制作的进度和效果。”
《画皮Ⅱ》其余特效部分则交由两家韩国公司和两家中国公司分别完成。这也体现了庞洪资源整合的理念，“四家公司同时进行既可以节省时间，又能在保证质量的基础上节省成本。”但直到整个3D制作完成，外界都不知道《画皮Ⅱ》要推出3D版本。“这是我们的撒手锏，我要求公司对外保密”。一直到6月中旬的上海电影节，《画皮Ⅱ》作为本届电影节的开幕影片放映时，才正式对外宣布“全3D上映”的消息。
“除了新闻效应之外，我们还有更深层的考虑。”庞洪把最后的这一决定仍归纳为“运”：“幸好7月份没有太强的3D大片上映，幸好后面上映的几部比较有威胁的影片都没有推出3D版本。我们全3D上映可以长时间站稳3D影厅。而放弃2D版本，也可以为之后上映的几部新片让出2D影厅，实现共赢。”
聚变 “‘所谓‘聚变’，不是将各方利润简单相加，而是各方相互作用之后形成的化学反应，这将在更深层次对整个产业链造成重大影响。”
记者第二次专访庞洪时，他主导编写的《聚变——缔造华语电影新标准》一书刚刚上市。记者发现，该书的署名作者为“电影《画皮Ⅱ》剧组”，对此，庞洪解释说：“这部电影是550多个工作人员用700多个日日夜夜完成的，是集体智慧聚变的结晶。”
庞洪所说的“聚变”还有一层意思，就是影片在各个方面的整合与“化学反应”。背靠麒麟网的游戏优势，电影与网络游戏和手机游戏相结合的营销理念也是庞洪等人为《画皮Ⅱ》实现另一个层面的“聚变”而推出的“大动作”。
“电影雷声大雨点小，具有极强的影响力，但盈利模式不稳定。游戏恰恰雷声小、雨点大，默默无闻，盈利模式却很明朗。我们想通过电影与游戏的结合实现品牌影响与利润空间的互补，形成多渠道、多角度、多重影响力，让整个产业链向更深更广的方向延伸。”
除了与游戏结合，影迷组织“皮联社”和电子刊物《好好说画》也是《画皮Ⅱ》实现“聚变”的新尝试。此外，基于电影而开发的其他相关产品也在影片上映前后相继推出：纸质图书、电子小说、“妖典”、黄金面具、人物形象徽章、五花八门的金属饰品以及文化衫等……
“这些既是《画皮Ⅱ》营销推广的重要手段和内容，又可以实现创收。”据庞洪介绍，《画皮Ⅱ》的游戏版权收入也相当可观——《画皮Ⅱ》单款游戏与同名电影同天上线的第一天，玩家数量即突破9万人次，预计月收入可达3000万元。此外，《画皮Ⅱ》的电视剧版权和网络版权均卖出了“高价”，图书、饰品等后产品也收回了几百万元现金。此外，他们还从百度、腾讯等游戏合作方那里置换了价值数百万元的宣传资源。
“‘所谓‘聚变’，不是将各方利润简单相加，而是各方相互作用之后形成的化学反应，这将在更深层次对整个产业链造成重大影响。”
对话庞洪“打铁先要自身硬”
《综艺》：《画皮Ⅱ》选择乌尔善这样一位新人导演执导，处于何种考虑？
庞洪：中国电影面临的困境之一就是导演断档。市场基本依靠几位大导演，后起之秀寥寥无几，后继乏人。总不能把重要的项目全都交给港台的导演吧？他们毕竟没有在内地生活过，对我们主流观众的生活体验缺少共鸣，特别是对年轻观众的理解，总觉得隔一层。我们有责任也有义务要把这样的机会交给内地的年轻人去尝试。
《综艺》：但新人导演，毕竟有风险。
庞洪：我们对此认真权衡过，也做过相关的调研。最初，我们先看了乌尔善执导的《刀见笑》，并了解他之前的广告作品，很欣赏他的叙事方式。后来又与他本人进行面对面的沟通，觉得这位年轻导演对好莱坞的制片流程非常熟悉。他已经形成了一个新的思维体系，这个体系可以完成我们想要达到的成片效果。
此外，《画皮Ⅱ》是一部商业大片，商业大片更看重团队的配合和资源整合。我们给乌尔善配最好的概念设计师、最好的监制，以及各方面的“高手”。当初我们与华谊兄弟谈合作，第一个条件就是邀请陈国富任本片监制。陈国富具有丰富的商业片制作经验，而且足够冷静，可以给乌尔善强大的内心支持和经验帮助。我们对乌尔善，可以说是提供了全套服务、全力配合，这次合作非常愉快。
《综艺》：一名成功的电影制片人应该具备哪些素养？
庞洪：在中国，制片人必须具备四方面的素养：政治修养、艺术鉴赏力、市场敏锐度和实际业务能力。这是最基本的素质，缺一不可。
制片人在帮投资人选择项目时，必须有清醒的认识，这样可以少走弯路；其次要了解市场、了解观众，做出来的影片才能接地气，受观众欢迎。现在国内观众的平均年龄已经从23.6岁降到了21.3岁，这些人全是看着好莱坞影片长大的，对影片视听方面的品质很重视。而且现在网络发达，信息传递和生活的节奏都很快。如果还用以前老的理念，已经没人能接受了。这也是我们选择乌尔善的重要原因之一。到《画皮3》，我打算启用更年轻的编剧，用更“潮”的思路来接近观众的思维。
真正的制片人必须懂业务。我做制片人都是从剧本抓起，融资、组织演员、跑赞助、找灯光、看机器、签合约、拍摄、管理剧组，所有事情都亲力亲为。这样才能对这个行业很了解，才能赢得投资方和相关合作方的信任。我要求导演“三规”——规定预算、规定时间，完成规定动作。制片人必须对投资人负责，不超资、不超期是我的招牌。
《综艺》：面对好莱坞影片数量的增多，国产影片的市场占有率明显下滑，你认为国产片该如何应对？
庞洪：我一直不太赞同用“抗衡”这个词来对待好莱坞——我们真的抗衡不了。我们的技术、标准、流程规范等各个方面都太弱了。我们现在应该踏踏实实、认认真真当好自己岗位上的‘先进工作者’，先把电影制作的流程标准、每个环节的技术要求，认认真真做下来。“打铁还要自身硬”，只有自己的实力提升了，才谈得上“抗衡”。
我觉得最重要的是，编剧和导演在电影的故事层面要讲到老百姓的心坎儿里。为什么《人在囧途》这么“小”的影片能有那么好的票房？因为它反映了中国人的真实生活。电影是娱乐产品，但同时也要表现美的、向上的内容，这样才能在愉悦观众的同时让观众有其他收获。
《综艺》：现在新片计划提上日程了吗？《画皮3》什么时候提上日程？
庞洪：“画皮”的品牌不能丢，但《画皮3》的启动要到明年了。
我最近的新项目是已于5月28日开机的《金刚王》，一部功夫类型片，市场重点在国外。中国电影走出去还是要打“功夫”牌，但目前中国的功夫明星青黄不接，我想借《金刚王》再造一个功夫新星。此外，“楼兰三部曲”也会很快提上日程。
《综艺》：麒麟影业下一步的发展规划是？
庞洪：麒麟影业有四大主业：影视制作和宣传、艺人经纪、特效特技和影视基地。我们现在主抓的是原创电影，除了《画皮》系列、《金刚王》和《楼兰王》等，还有《成吉思汗》等新的项目。
特效特技是我们未来发展的重点，因为未来的电影一定是科技领先。麒麟影业拥有游戏公司背景，特效特技也是我们的强项。这次《画皮Ⅱ》1807个特效镜头有近400个是我们自己做的。麒麟影业未来主打魔幻与动画两个品牌，都要依托于强大的特效团队。
影视艺人方面会等公司品牌打响后再网罗培育。麒麟影业现在的主要任务还是夯实基础、树立品牌、做出优秀的电影，提升公司的知名度，然后再把影视基地、艺人、特技团队等做起来。
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