探访李冰冰工作室 揭秘明星幕后工作
李冰冰工作室内景
工作室茶水间
李冰冰工作严格生活随性
从影视表演专业毕业就能成为明星？当然没那么简单。明星幕后都有一个智囊团，李冰冰(微博)的成功，是国内商业打造明星的成功案例。记者通过走访李冰冰工作室，为大家解密打造明星的幕后工作。
经纪人
两员大将成为团队主脑
李冰冰在工作上是出了名的“拼命三娘”，而在她背后，经纪人李雪和纪翔的名字总被提及。前者是她亲妹妹，为她亲自挑选剧本、跟进通告；后者在2003年正式成为她的经纪人，负责接洽演艺活动。纪翔在大学里学习货币银行学，他在做决策时更加考虑用商业的专业视角切入。纪翔对记者说：“国内最早创办明星工作室的是华谊兄弟(微博)公司。当时王京花离开华谊后，经纪方面接手过一个人，但他短时间没法融入娱乐产业，那段时间出现了管理上的断层。各个艺人团队就自动分化为各个明星工作室状态来合作。这种模式的分化是无意识行为。这有两面性，好的一面是减弱了公司的风险；另一面，则是彼此合作少了，竞争加剧。”
团队运作
十余名成员分工明确
李冰冰工作室有十余名成员，分工相当明确，有人负责创建或跟进公益项目，有人负责挑选商业代言，有人负责演艺经纪。团队成员不仅要负责李冰冰的演艺经纪，以标准商业化的角度打造出一个专业“品牌”，还有专门的电影投资商务拓展和剧本策划部。看似两个部门，目前暂时合二为一，主要寻找一些新锐的导演和好的剧本，加以投资。
李冰冰练就一口流利的英语，私下里团队成员也立马跟着她的美籍助理苦练英语；新员工来公司报到，第一件被吩咐的事就是“要多看书”。
打造1 银幕形象
从《风声》到《生化危机(微博)》，考验眼光
凭借电影《风声》，李冰冰夺得台湾金马影后。她在领奖台上泣不成声，感谢自己的团队。但没有人知道，为了挑选到合适的剧本，经纪人读了不下200本小说。
银幕形象是观众给明星定位最直观的方式，直接影响明星的商业价值。挑选剧本，考验团队文学修养和远瞻性的视角。宣传冯小姐透露，当初工作室对《雪花秘扇》进行项目评估，决定哪怕推掉上千万的商业活动也要接演。随后，经纪人李雪又对当时已连续拍了《风声》、《狄仁杰》等多部电影、极想休息的李冰冰进行劝说工作，“虽然李老大嘴上撒娇说不演，但内心早已做出决定，因此说服工作并未费多大力气”。
《雪花秘扇》让李冰冰跨入了好莱坞大门。在纽约首映礼上，《生化危机》的导演保罗安德森找上门来，邀请李冰冰出演这部系列电影的第五部。“当时我们已经接了《我愿意》，再接《生化危机5》，便意味着要两国飞、连轴转。团队又进行多天的项目评估，甚至一度婉拒片约。最终的一次团队会议，李老大亲自拍板接演，这也让《生化危机5》剧组在调档期上折腾了一番。”
打造2 公益事业
李冰冰工作室的字典里，没有“被动”
除了演员的身份，李冰冰还是世界自然基金会的全球大使、“地球熄灯一小时”推广大使、国际亲善大使。不是李冰冰爱头衔，实在是因为对明星来说，做公益是一件加分的事情，不仅能提升明星的正面形象，还能借助自身影响力，号召更多人关注、参与公益事业。对工作室来说，如何在各类机构抛来橄榄枝的公益项目中挑选最合适的进行合作，如何具体执行，如何达到最好的效果，都在考虑范围之内。冯小姐坦言：“在李冰冰工作室的字典里，绝对没有‘被动’这个词。除了公益机构寻求合作，我们也会主动出击创建新的公益项目，再找相关机构进行项目合作。”
2009年10月12日，李冰冰成立了自己的公益品牌“L.O.V.E”。最新的项目，便是“气候变化观察团”的环保活动。李冰冰曾推掉一堆商业活动，冒着零下十几摄氏度的严寒在哥本哈根宣传环保，如今“公益”成功成为李冰冰的标签，美国权威杂志《好莱坞报道者》甚至称其为中国的“绿色女王”。
打造3 投资
《辛亥革命》后，创建两个幕后部门
《辛亥革命》让李冰冰由演员转型成为出品人。对于“转型”，经纪人纪翔自有一番理论：“我们不只是出于对冰冰个人电影的发展考虑，也是从促进整个产业文化发展的角度考虑。毕竟，中国能够整合高端市场资源的明星还是少之又少，工作室是未来推进产业发展的方向。”在他看来，所谓的高端市场资源，囊括了经纪、影视制作、后制、商业营销、宣发等业内好手。
《辛亥革命》之后，李冰冰工作室并未立马出手投资第二部电影，而是创建了电影投资商务拓展部和剧本策划部，主要寻找一些新锐导演和好的剧本。冯小姐说：“《辛亥革命》时，我们还只是‘被动’地进行投资，进行幕后制作，但我们希望能拥有更多的主动权，做更多想做的事，比如扶持新导演。”
工作室印象
低调，与华谊其他团队“合群”
李冰冰工作室坐落在写字楼林立的北京朝阳门外大街。因为与华谊兄弟的合作关系，李冰冰的工作室就安家在华谊的写字楼内。一进华谊公司大门，最靠近前台的办公间玻璃上，贴着几幅巨大的李冰冰海报。直观地告诉我们这里就是李冰冰工作室。
虽然单独成立工 作室，但是办公区和华谊其他艺人的经纪团队并没有特意隔开，办公室内外也未出现“李冰冰工作室”的字样，非常低调。
和大多公司办公室一样，办公桌上摆放着电脑、文件夹和各类杂志资料。墙上挂着李冰冰被授为“中英文化交流大使”的证书。李冰冰并没给员工硬性规定上下班时间，但忙起来时，大家也经常废寝忘食地进行头脑风暴，“纯属自愿，工作本身就是一件很开心的事。”工作室负责宣传的冯小姐说。
老板特质
工作严格生活随性
对工作室的成员来说，李冰冰就是大家的“老大”。有人生病，她会发短信、打电话问候，偶尔讲起冷笑话，跟银幕上判若两人。
李冰冰经常参与工作室会议，工作室员工说：“她盘腿而坐，我们吃着花生米啃着哈密瓜，笑嘻嘻的。”李老大也会批评做错事的同事，但仅限于工作会上，她的口头禅是“不要你以为”，“不要你以为怎么样，就去做什么样的决定，永远要把事情落到实处，更不要把希望寄托在你不确定的人身上！”做活动太辛苦，开会太伤神，这位“老大”还会悄悄安排好晚宴，派车接团队犒劳一翻。不久前，李冰冰还自掏腰包请整个团队去三亚度假，而去年年底，李冰冰宴请员工吃了一顿非常丰富的年夜饭，人手一台苹果产品，还有神秘大红包。
本版稿件由本报记者翁桦采写
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