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柯震东品牌危机调查：韩星或将迅速补仓

2014年08月27日19:40 新浪娱乐收藏本文

有料Vol.53 独家调查柯震东代言危机

　　演艺事业以“火箭速度”在走上行之路的年轻偶像柯震东，这次狠狠栽在了“吸毒”之上！2014年出道三周年，他事业如日中天，一面有几亿票房电影《小时代》系列“护航”、一面有即将把他从“准一线”推上“一线票房男星”的新作《我的情敌是超人》(九把刀执导)、《捉妖记》(与白百何搭档)，星途一片大好，发展势如破竹。他年轻帅气、阳光健康的形象，更迅速成为广告界宠儿，各类代言蜂拥而至，准一线、一线品牌皆在其列。

　　棋差一步，谬之千里，在柯震东为“吸毒”留下悔恨的泪水时，命运的轮盘已滚向了相反的方向。现在摆在柯震东面前的，除了数部电影的尴尬，不知所措之外，在商业代言领域，同样是数个品牌的震惊惋惜、速度“抛弃”，以及事后赔偿追究。新浪娱乐独家暗访资深商务合作负责人、品牌市场总监、广告界知情人士、以及高端品牌负责人，了解品牌方如何看待现在的柯震东，而柯震东之后，他们的眼光又瞄准了谁？

监制、主编：陈弋弋

副主编：钱德勒

采访、主笔：南音

编辑：梵一

明星策划：王晶

明星编辑：杨晓煜

柯震东因吸毒导致品牌代言危机

　　Part.1 逐家连线柯震东代言品牌反应

　　震惊！无奈！尴尬！还有怎么办呢

　　“房东”吸毒事件引发的震级不小，这不仅是继李代沫、张默、宁财神、高虎等明星吸毒被抓之后的又一案例，而且还事发在公安机关公开表态将“零容忍”、严打明星吸毒，以及北京市演出行业协会与42家经济机构和表演团体签订“不录用、不组织涉毒艺人参加演艺活动”承诺书之后。

　　柯震东“打码痛哭”的审讯视频出来后，另不少粉丝心生恻隐，再比对当时李代沫被抓的情景，许多网友感叹道：“这果然是个看脸的世界！”你猜中故事的开头，却往往猜不中故事的结局，谁承想小柯拥趸无数，一些粉丝以爱之名怜之护之，甚至为其开脱，说出“大麻危害不大”、“吸大麻国外不至成罪”等言论，令人大跌眼镜。作为一个公众人物，如柯震东所说，他做了最坏的示范。然而在他“最坏的示范”被昭告天下的当下，一系列非正面连锁反应也随之开始。

　　据了解，年纪轻轻的柯震东出道仅3年，就已接了多达19个品牌的代言广告，其中以食品、化妆品、快餐连锁、年轻服饰等为主，可谓近年年轻艺人大军中的广告新宠。

　　圈中某大牌女神御用资深商务合作负责人A女士接受新浪娱乐独家暗访时表示，“像柯震东这样出道即成名，有较高大众认识度，口碑不错，阳光帅气又年轻，确实能得到很多针对80、90后消费群体的广告商青睐，广告商看重其形象好，综合条件优，够稳定，而且处于事业上升期，找他就是为了定位80、90后消费群体，用着放心。”

　　经总结，柯震东近一年单单在内地就接下9个品牌代言，其中包括：阿迪达斯、美宝莲、肯德基、炫迈口香糖、通用旗下的雪佛兰汽车、妮维雅男士护肤品、和路雪可爱多等，涉及门类广不说，更不乏国际大品牌。吸毒事件被曝后，受惊的不只是大众，品牌方更是又惊又累！

雪佛兰创酷已撤掉由柯震东代言的广告

　　雪佛兰要疯！代言人为广告语“迈出第一步”错误示范

　　雪佛兰于今年4月在中国市场推出一款针对都市年轻人的车型，并邀请了柯震东和郭采洁这对《小时代》电影搭档出任代言人，两人更出演了三款以上品牌微电影。

　　据新浪娱乐独家打探，雪佛兰汽车的广告公司工作人员因此事已忙得焦头烂额！她向小浪透露：“现在我们不仅要把已经投放的广告全部撤下，还要更改未投放的所有广告方案和设计，直接损失可想而知，更别说还要想新的补救措施！虽然不知道柯震东以具体多少数字接下代言，但的确是不少，出了这么大的问题，赔偿金肯定会高于这个数。”随后，这位工作人员还补充了一个更戏剧化的细节：由于该品牌汽车广告标语是“迈出第一步”，恰恰与柯震东吸毒被抓这“跌下男神神坛第一步”有些意境重合。尽管这在更多人眼里只是玩笑话，但对于品牌而言，如此“负面联想”亦令人无奈和头疼。

炫迈被台湾媒体误认为新型毒品

　　炫迈躺枪！台湾媒体将其当新毒品，吸了就“停不下来”

　　台湾媒体报道柯震东吸毒事件中，一女主播在新闻中说道：“这是一款新型的毒品，叫做srtide，中文名是炫迈，依赖性极强，让人根本停不下来。”

　　8月20日，亿滋中国向《21世纪经济报道》《南方都市报》等媒体透露，对于柯震东吸食毒品一案深感遗憾，公司正与柯震东的经纪公司联系，根据双方的合同约定，就事件后续处理进行协商。现在柯震东的脸不是被条形码遮住，就是被其他元素替代。但这个广告去年随着“快男”比赛而大面积曝光，主形象柯震东嚼着口香糖“停不下来”的广告形象更是深入人心。