新浪娱乐讯 10月20日，第九届金投赏创意大赛颁奖典礼在上海隆重举行，当晚揭晓各项大奖。由新浪娱乐策划，以微博为主阵地的鹿晗[微博]生日季粉丝营销案例凭借独具一格的创意营销玩法、根植微博平台的天然优势一举拿下铜奖殊荣。甲壳虫鹿晗生日季粉丝营销格外引人瞩目，通过和高人气偶像的合作，以“生日季”这种极具话题性的形式，引导粉丝参与，并从粉丝中锁定潜在消费者。
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点亮小镇近年来，明星深度参与到企业营销经营环节，成了激活粉丝经济的新方向。在甲壳虫牵手鹿晗生日季这个案例中，也正是用了这样的形式，成功调动了鹿晗千分粉丝的热情，达到了事半功倍的营销效果。在此案例中，甲壳虫不仅联合微博上的微代言、微博背景、小尾巴等多个平台和形式进行事件曝光和话题发酵，成功触达鹿晗的粉丝。而作为粉丝，则不仅可以第一时间知道鹿晗的消息，还可以通过微博和app等平台和鹿晗“共进下午茶”，这种线上互动方式也广受粉丝好评，在微博上迅速成为话题。
看鹿晗演唱会金投赏(ROI Festival)是目前国内规模最大的创意奖，同时是全球第一个商业创意奖项，获奖案例讲求以最小市场投入搏最大效果回报。金投赏聚集一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审，其权威性以及影响力足以被称为年度创意的风向标，也因此成为国内外营销人的战场。2016年度金投赏号称历史最小获奖概率，经过数月激烈地竞争后，时趣三个参选案例脱颖而出。点击进入鹿晗小镇>>>>>
