洋葱视频CEO聂阳德：“办公室小野”背后的男人

　　新浪娱乐讯 当“办公室小野”凭借脑洞大开的美食短视频走红网络，被誉为2017第一网红时，一手打造这个IP的推手——洋葱视频的联合创始人兼CEO聂阳德，则被称为“小野背后的男人”。

　　聂阳德在创立洋葱视频之前在平面媒体工作了6年，多年的媒体经验让他对内容有着敏锐的嗅觉。正如小野的视频给人的感觉是“愉快、有趣”一样，聂阳德在采访过程中也显得很风趣。他会在谈及为何选择“办公室”时，直接地说：“因为两个字：没钱。”

　　如今，洋葱视频已经孵化了10几个账号，公司的发展速度飞快。作为主打创意短视频的公司，聂阳德却始终认为：短视频是“产品”而不是“作品”。

洋葱视频CEO聂阳德

　　从平媒走出的内容创业者

　　“有一天，我看到一个同事用熨斗在熨衣服，这一幕让我想到了有人用电烤架烤牛肉，然后我就想，能不能用熨斗把牛肉熨熟。我让一个同事帮我拍，并且上传到网上，没想到大家很喜欢。”

　　近日，被称为美食界的一股泥石流、又有“2017年第一网红”之称的“办公室小野”在视频中回答了 粉丝的30个问题。当粉丝问及怎么会制作脑洞大开的美食短视频时，她这么回答道。

办公室小野微博

　　作为洋葱视频孵化的第一个IP，“办公室小野”的走红在聂阳德看来，既是预料之内，也在意料之外。作为洋葱视频的联合创始人及CEO，聂阳德一直被网友亲切地称为“办公室小野背后的男人”，可见他的推动对于小野的走红，有着至关重要的作用。

　　13日晚上，当小红采访到聂阳德时，他已经开了一天的会，但声音中透露出十足的朝气和活力。谈及创业经历时，这位计算机专业出身的“理工男”对内容和品牌的见解却尤为独到。

　　在下海创业之前，他曾经供职于中山大学《现代计算机》杂志，是一名IT记者。后来，随着互联网浪潮的涌入，互联网媒体开始崭露头角，但身在平媒的聂阳德对其不屑一顾：“我觉得我是做平面媒体的，很骄傲，所以当时我坚决不投身网络媒体。”

　　事实证明，当时的豪言壮语不过是年少轻狂。很快，他所在的IT类纸媒走向萧条，他也在无奈之下选择了离职创业。

　　“当时是2007年离职的，后来我又进入了互联网行业，做了好几年的电商。”他颇有感触地回忆道，“毕竟从哪里跌倒就从哪里爬起来吧。”

聂阳德

　　然而，在做电商“淘品牌”的过程中，聂阳德发现就算有销量、性价比高又有一定的知名度，但始终还是离真正的品牌很远。随着网络流量越来越贵，如果没有内容的支撑，品牌的打造显得很困难。

　　因为媒体人敏锐的洞察力，聂阳德意识到内容才是最重要的。后来，他的合伙人也透露出“内容的成本越来越高”，内容的春天已经来了。因此，两人一拍即合：那就还是回去做内容吧！

　　“去年年底开始做短视频相关项目，后来就有了洋葱视频。”聂阳德说道。

　　如今，成立不到一年的洋葱视频现在已经孵化了包括“办公室小野”、“办公室小作”等在内的十几个账号，团队人数已有80多人。

　　“办公室小野”走红之路

　　“办公室小野”出现时，短视频战场已经开战有一段时间了，当时美食领域也出现了一批头部账号，如“日食记”、“日日煮”、“好好吃”、“李子柒”等，都在网络上收获了不少关注，竞争相当激烈。

　　但聂阳德还是选择切入美食领域。在他看来，身处“美食之都”之称的四川，做美食有天然的感觉和氛围。加上之前有做零食电商的经验，对美食比较敏感，所以在重新创业时，他们还是首先考虑美食领域。

办公室小野

　　不仅如此，他还表示美食领域自带流量，市场体量很大。民以食为天，这也是为何美食领域一开始就成为一片红海的原因所在。所以，虽然深知美食领域已经一片火热，聂阳德还是带着团队冲了进去——但一开始瞄准的还不是“美食创意短视频”，而是定位“小清新、高品质”制作的美食视频。

　　但没想到很快以失败告终。聂阳德发现这样精美制作的短视频成本高、难度大，还不是他们团队所擅长的，加上市场上早已有这样的内容出现，后入局者想要突围已经很难。无奈之下，他们只能重新寻找切入的方向。

　　“后来试过了很多场景，才想到了办公室。”聂阳德还风趣地说道，“其实主要也就是因为两个字：没钱。”

　　这一次，聂阳德找到了适合洋葱视频的道路：美食创意短视频。今年2月份，“办公室小野”凭借《饮水机煮火锅》的视频在网络上一炮而红，成为短视频领域一匹最大的黑马，热度一度赶超papi酱。

饮水机煮火锅

　　其实，《饮水机煮火锅》是小野推出的第四个视频，此前的三个视频虽然没有爆红，但反响也很不错。“当时就想，这个方向是没错的了。”这一次，他成功地将“办公室小野”打造成了一个火爆全网的IP。

　　小野走红之后，很快就走向了“国际化”，入驻了Youtube和Facebook两个平台，这也是为何小野会在视频中解答海外粉丝的问题。小野在海外的走红，也让她被称为“国际野”。聂阳德还透露道，洋葱视频接下来的重要计划之一就是小野的“国际化布局进一步深化”。

　　小红从聂阳德最新的朋友圈中了解到，小野在前几天应Facebook亚太区总部邀请前往新加坡进行交流，还与当地香格里拉的五星大厨一同制作美食。在聂阳德的规划里，这是“国际野的亚洲美食之旅”，接下来还会做全球的跨界合作，会跟海外的明星做一些内容方面的跨界整合。

幕后花絮

　　如今，短视频行业可谓掀起了“出海潮”。快手入韩变成了“Kwai Korea”，火山小视频、抖音也相继上线了海外版，短视频的国外市场受到空前重视。在这样的形势下，聂阳德对于小野的国际化布局显得相当有远见。

　　“产品理念”制作短视频

　　创意类短视频最容易遇到的问题，不外乎“创意缺失”，尤其是像“办公室小野”这样立足于办公室场景、以脑洞为核心的短视频内容，创意似乎很容易就会面临枯竭。

　　不过，聂阳德并不这么认为。“关键是看你的内容机制，是不是可持续生产的。我们会通过团队的力量不断输出更好的创意，而团队的创意来源于工具，比如说我们的‘脑洞云数据库’。”

　　在他看来，立足于“机制+工具+人”的模式，创意不会很容易遭遇瓶颈。

理念

　　除此之外，他还提出了一个“理念迭代”的观点。“为什么一定要局限在美食或者办公室场景上呢？”他举了个例子，小野曾经做了一期用美食化妆的视频，也许从某种意义上来说是似乎像是偏向了美妆类，但是这一期视频成为了爆款，观众觉得特别新鲜。

　　“其实就是说，理念要迭代。你要让你的内容保持鲜活度，让你的用户关注你、喜欢你。”他认为观众喜欢一个博主，一定是基于很多因素的，而并非只是因为某个维度。

　　“喜欢美食的观众，不会只喜欢美食，还会喜欢美妆、时尚等更多的东西。”他再次强调道，“而且我们是做创意类短视频，不是美食教学的，不会受太多的局限。”

　　聂阳德对“观众”有着很独特的理解，在谈内容的时候，他习惯性地从用户角度出发，分析他们更喜欢什么、会被什么吸引。在他看来，短视频是“产品”而不是“作品”。

接受采访

　　正是基于这样的想法，洋葱视频在孵化IP、打造IP矩阵的时候也同样“以人为本”。因此，聂阳德提出了“家族化”的概念。“比如说小野的同事‘办公室小作’，她也出道了，跟小野之间有不同的内容线，但天然之间又有一定的互补性。”

　　聂阳德认为，他们孵化的IP之间都有人格化的联系，或者是同事关系、朋友关系、亲戚关系等等。所以当这些IP彼此独立又紧密联系时，“家族化”IP矩阵就这么形成了。

办公室小作

　　目前，MCN机构的数量不断攀升，也越来越受到资本的青睐。不久前，女性时尚领域的MCN机构“快美妆”获得6000万B轮投资，此前MCN机构“何仙姑夫”也在获得数千万元A+轮投资之后，推出新品牌“贝壳视频”，定位于MCN服务品牌。MCN机构的竞争日益激烈，或许也将不可避免地走上专业化、工业化的道路。

　　在MCN的风口之下，洋葱视频也自然面临着更大的机遇和挑战。聂阳德提出了“脑洞+”的概念，他认为这个类似于“互联网+”。“我们接下来会深挖更多的垂直类，像汽车类、舞蹈类等等，我们都会去做尝试。”

　　（本文转载自“今日网红”）