慎做“代言人”

　　10年前，由李默然充当代言人的“三九胃泰”广告应该算是国人同名人广告的“第一次亲密接触”，随之而来的种种观念上或是感觉上的不适应实属正常。虽然李本人因此备受争议而立誓“不再拍广告”，但在今天的大众看来，当初的种种风波似乎有些可笑。

　　时隔10年，名人广告风波再起：由巩俐、濮存昕等影视界大腕领衔的“盖中盖事件”让大众再次对明星代言人产生了质疑，广东佛山的消费者还因此把“盖星”们告上了法庭。虽然有人一再争辩自己只是广告文案里的一个角色，但看一看广告里打着的“著名影星”的注解，真不明白明星们到底是在愚弄大众还是自己。

　　忌扬短避长

　　如今全方位出击的艺人不少，但真正称得上“演而优则唱”或是“唱而优则演”的却寥寥无几，我们感到的是更多的商业味和铜臭气。据悉，某位影视界当红金童为某个公益活动演唱的主题歌让人实在不敢恭维，而某位重出江湖的歌星在电视剧里的表现也让不少铁杆歌迷愤然改换频道。

　　多才多艺可以，但适当的时候还得懂得藏拙，毕竟人无完人，明星也是普通人啊。

　　忌频繁亮相

　　曾几何时，我们由衷地被巩俐倒在红高粱地里的那个瞬间打动，并真诚地赞美她在《秋菊打官司》里的演技，然而，在信息可以来得非常容易的今天，想知道这位女演员在艺术上的进步却变得非常的难。八卦新闻充斥着我们的眼睛和耳朵：“盖中盖风波”未平“读研风波”又起，一会儿是“粮农大使”一会儿又是某网站的代言人……

　　也许我们不能说陈逸飞是一个伟大的艺术家，但他总能让人觉得艺术在生活中是唾手可得的：要看《双桥》，我们可以去周庄；要体味古典美人的神韵，我们可以把大商场里的LAYEFE(陈逸飞服装公司的品牌)穿在身上；觉得自己的电脑太笨重，可以去看看他参与设计的“联想笔记本电脑”……但他也有些让大众看不懂的身份，比如某房地产广告的形象代言人。

　　忌用“手语”

　　2000年11月22日晚，著名歌手毛宁被扎伤入院抢救，富有戏剧性的是：身心备受伤害的毛宁本是理所当然的受害者，但由于《北京青年报》的记者在采访时遭其随从们的粗鲁对待，而使他立刻成为各地报纸娱乐版声讨的对象；让沉寂了颇有一段时间的王志文重新升温的不是他的最新力作，而是一块吐在记者名片上的口香糖，实在让“王迷”们“愕惋”(惊愕和惋惜)不已。不恰当的“手语”让许多事情变得如离弦之箭──不再按当事人当初的意愿行事。

　　提这样的忠告无意推卸媒体在其中的责任，事实上，毛宁事件的“后期报道”中一些媒体的主动退场也说明：娱记们开始意识到自己在报道明星时的某些不成熟行为。

　　忌痴头怪脑

　　五六年前，马景涛那过火的张无忌让国人对“入戏太深”有了新的认识。如果说歇斯底里也可以算作爆发力的话，马景涛可以称得上是一个“很有爆发力的演员”。

　　几年后，赵薇在《还珠格格》及其续集里以痴头怪脑的方式再次诠释了这种过火的爆发力并一炮而红。尽管褒贬声不绝于耳，收视率依然一路攀升，不知道是不是越来越多的电视频道让观众的消化力“迈上了一个新台阶”。

　　附：此忠告同样适用于某些综艺节目主持人。

　　忌故作天真

　　如果1999年赵薇在《还珠格格》里的那股活泼和懵懂劲儿还能称得上是天真的话，在紧接着的续集里的那些个没完没了的装疯卖傻则是不折不扣的“故作天真”了。“天真”这种东西本身就包含了夸张的成分，如果再加点“做作”在里面，就变得让人无法忍受了。不知道这位“大眼睛格格”如今长大了没有，反正2000年没看到什么大动静，尽管一部《情深深雨蒙蒙》还未出炉就被炒得沸沸扬扬。

　　如果胡兵在《真情告白》里的木讷还能以“演技生疏”为理由，在《缘来一家人》里的木讷则只能以“故作天真”作解了：试想，看着一个一米九十几的大个子，整天穿着孩子气十足的连帽T恤，面带忧伤地用港台腔作着独白，观众能不反胃吗？

　　虽说70年代以后出生的人在糖水泡久了，难免在心志上晚熟一些，编导演们把这种晚熟加点在青春片的男女主角身上，给电视剧添点观众缘，也不是什么错事。但凡事过犹不及，“故作天真”让青春片们自动降级成了儿童片。

　　忌自以为是

　　当自己的口水和泪水绵延不绝地在悉尼歌剧院前流淌的时候，不知道白岩松有没有想过苦守在电视机前的广大观众的忍耐程度。对着金牌的得失发一通感慨本无可非议，观众们不也一样在心潮澎湃？让白岩松戴上“痛、病、快乐着”这顶帽子的，不是他的煽情，而是他没能在奥运赛场这个变数极多的地方表现出一个公众代言人应有的宽容，为此，他成了观众心目中的“自我膨胀后的公众人物”。

　　说到自以为是，“韩寒”似乎也是一个不能不说的名字。这个十七八岁的少年在世纪末的各大媒体上淋漓尽致地表演了在他这个年纪本不足为奇的叛逆。看到他字里行间那不知所云的轻慢和镜头前那一头在辍学的日子里蓄起的漂亮的长发，真的会让人情不自禁地叹息。但毕竟是年轻，对于年轻的叛逆我们不应给予过多的约束，我们只有相信有一天他会长成并懂得为自己的行为负责。

　　忌故弄玄虚

　　第一部在内地上演的王家卫电影不是《花样年华》而是《东邪西毒》。动荡的镜头语言和文本化的叙事方式让这部片子的票房冷冷清清，而若干年后，相似的镜头语言却让《花样年华》大红大紫。尽管很多人依然觉得看不懂，但好在《花样年华》里有张曼玉，还有旗袍。并不是说要让大导演们放弃艺术准则去一味迎合大众，关键还是一个定位的问题：如果本来就是一部要拍给大众看的电影，通俗一点又何妨呢？想想冯小刚的贺岁片是怎么红起来的。

　　张艺谋被说成内地最有怀旧情结的电影人，最近不知为什么也弄起了玄虚。《有话好好说》却不把镜头好好拍，摇摇晃晃让人眼花缭乱；《我的父亲母亲》里让章子怡穿着花棉袄追着个乡村教师漫山遍野地跑了足足10多分钟，好看倒是好看，却闹不清她跑个什么劲儿；《幸福时光》把女主角的考场挪到了网上，多多少少有些旧瓶装新酒的味道。

　　忌剑拔弩张

　　如今，想在名人圈子里找几个没被王朔骂过的人恐怕有点困难，除非他不够有名。

　　王朔的功力也从同金庸的“单打独斗”发展到了《美人赠我蒙汗药》里的“群殴”，但“看上去很凶”的王朔在读者心目中的可信度同他的骂名却日益呈反比。

　　同好斗的王朔不同，余秋雨的剑拔弩张更多地体现在了他的自卫上。如果能以平常心对待指摘，他的自卫战大可不必如此火爆和疲劳，可惜他太想成为“大家”了。