近几年，明星们的脸是越来越值钱了，其肖像权被侵的案件也时有发生，屡屡上法庭也着实让明星们头疼。更何况明星们那张脸的价儿总是没谱，经常会让老百姓们咋舌。不过如果这张脸能让企业挣钱，那么心甘情愿掏腰包的人肯定不少。这不，已经有明星要“卖”脸了，而且还是以拍卖的形式出现。

　　在国内第一个有幸被拍卖肖像的是假刘德华——逗逗，北京电视台“欢乐总动员”栏目中超级模仿秀年度总冠军，新一代演艺明星，极具刘德华青少年时期天王的青春风采。其拍摄的MTV《中华魂》、《再给我一次机会》已让不少人津津乐道。此次活动的主办方戏称这次拍卖是给“刘德华”征“婚”，只是“征婚”的方式为拍卖。古巴比伦曾拍卖过新娘，今天在中国被拍卖的则是“新郎”。当记者问到“新郎”的征婚条件时，活动的主办者说：“新娘”最好是从事高科技系列、电器、电子、通讯类；汽车、珠宝饰品类；银行、保险、证券类；美容美发、化妆保健品类；酒业、饮料等行业主打产品的品牌代言，涉及十大系列36行。“岳父母”应该是上述行业中企业的佼佼者，“形象好、家境富裕”、企业CI形象良好、经济实力雄厚；目标是全国市场的企业，当然地域、国籍不限。当被问及明星代言人和企业的关系何以被喻为“新娘新郎”的关系时，策划人琦淇感慨到：“代言人和企业的关系犹如鱼和水，密不可分，一荣俱荣，一损俱损；应密切合作，良性互动。当然如此比喻也有作秀的成分，如果这个‘秀’能给老百姓带来新鲜的感官娱乐或将其作为茶余饭后饶有兴味、津津乐道的谈资，这也就够了。”

　　据介绍，这次主办单位还邀请到了北京飘扬文化艺术有限公司的董事长韩怡和先生为名誉指导，它曾全权策划出牛群当县长这一经典事件。此次主办方为“新娘”提供的系列服务包括：根据企业特色量身定做品牌推广方案；系列文案、稿件的设计撰写；“新娘新郎”的形象设计；拍卖会的整体组织运作；企业广告片的创意、拍摄。而且每一家中标企业都会获得主办单位赠送的为其“量体裁衣”定做的5秒-30秒的TV广告。

　　另外，主办单位还将推出或直接参与由国家各部主办的系列大型公益活动，如“华夏龙情大型歌会”、“救助残疾巡回晚会”等，还将以更为优惠的条件吸纳上述企业加入，这不仅使参与中标的企业迅速获得较强的知名度，同时也获得更强、更高、更持久的CI美誉。

　　当然，人们最关注的还是此次“刘德华”的脸面价值几何？起价又是多少？据权威人士讲，评估一个明星的价值，其评估依据和标准主要包括以下几方面：一是明星本人因素，如社会知名度、美誉度等；二是参考该明星过去做的广告案例的数量和实际效应；三是明星号召力的受众群体与企业消费群体的关联性、互动性。说到此次拍卖“刘德华”，主办方负责人简短的透露到：“经有关权威部门初步评估，此次活动的创意价值、新闻价值、社会价值及“连环策划”的持久性累加起来所得的整体品牌推广宣传价值，与企业要达到同等的宣传效果而花费在硬性商业广告上的资金相比，本次标的的起价只相当于其十分之一，而主办单位期望的最高成交值也差不多只相当于其中的三分之一。”看来主办方对此次活动信心十足，但企业是否肯要这张“脸”，还要看拍卖结果。

　　据了解，在拍卖界拍卖演艺明星肖像权即品牌代言人，在国内尚属首次，在无形资产拍卖领域亦是“史无前例”；这种形式在演艺娱乐圈更是新生事物，因为还没有谁的脸皮“厚”到要去拍卖。不过无论此举成功与否，此招引起的轩然大波，必将会为当前的“明星经理人们”如何“经营”明星们的那张值钱的“脸”又提了个醒儿。本报记者于淑霞