赵本山的商业版图：本山传媒的未来猜想(组图)
足球成了赵本山寻求多元化发展中的一大败笔，也使其吸取了经验
已经在首都北京安营扎寨的刘老根大舞台正在伺机制造一场全国范围的东北风
赵本山曾说：“过去我是泰森，现在我是唐金”。从泰森到唐金的转变不仅预示着他要小心各种对手的“拳头”，也表明他已经开始细心筹划着未来。面对越来越多的诱惑和可能，如何调整步伐，使进攻始终保持在一个正确的方向上，如今已经成为赵本山和本山传媒的当务之急。
猜想一 走向多元化？
刘双平在不少采访中都曾表示：“现在的本山传媒已经是非常市场化的一个企业。”而为了配合企业的市场化经营理念，多元化也就成了必不可少的步骤之一。况且，赵本山凭借着长时间持续地推广，不仅做大了二人转产业，也已经打造出了一条二人转演出的产业链，仅2008年一年的演出收入就接近1亿元，可以说，本山传媒已经初尝了多元化经营的甜头。
所以，对于集团的定位，赵本山曾表示：“本山传媒集团已经成为一个大规模的公司，大家知道的二人转演出、辽宁大学本山艺术学院、我拍的影视剧等，现在都属于这个范畴。”今年，沈阳的本山影视基地里甚至还开始迎接张艺谋、王家卫等著名电影导演的到来，赵本山的弟子们也成了张艺谋新片《三枪拍案惊奇》的主角，他自己则将参演王家卫的新片《一代宗师叶问传》，并将亲自导演由王家卫监制的一部电影。可见，对于自己目前尚未开发的电影市场这一短板，“本山帝国”已决心发起猛攻。
不过，对于多元化经营，赵本山其实也有着自己的盘算和底线，而并非无边界地无限扩展延伸，因为他为此已经吃过苦头。2005年6月8日，当时在文化产业中屡试不爽的他情绪激昂地宣布入主“辽足”，随即成了当时国内罕见的财经、娱乐、体育三大行业共同关注的焦点。不过，仅在6个月之后，这场形式大于内容的“联姻”就以破产而告终，而这段经历也被外界认为是赵本山典型的失败举措。以至于如今，赵本山已经对此绝口不提，甚至连爱好也从踢足球逐渐转变为打高尔夫球。其实，本山企业并未在足球上投入一分钱，赵本山只是觉得自己为其浪费了太多时间和精力，而被人忽悠的感觉也自然难以言表。
除了不再进入充满变数的未知领域，赵本山的多元化经营战略中还有一个不变的核心内容，那就是文化产业。众人皆知，他的第一桶金是靠煤炭、钢材、运输起家，而这些领域如今依然很可能为他带来可观的收益，不过，赵本山已经不再回顾这段发家史，因为，他早已认清了自己的优势和兴趣所在，对于多元化经营，本山传媒也就因此而有了答案。
猜想二 进军全国市场？
赵本山曾骄傲地表示：“现在外地人到沈阳第一件事就是来看刘老根大舞台。”没错，它已经成为了沈阳的一个标志，东北的一张名片。赵本山曾表示：“假如我有足够的精力、足够的钱、足够的演员，我可以让这样的大舞台像麦当劳一样遍布在大街小巷，让它在全国连锁。”言语间，“一览众山小”的豪情与士气不言而喻。
“为了进北京，我们准备了3年。”本山传媒的总裁刘双平说，“我们打算在北京开3家到4家剧场，还要在每个省会城市开剧场，一直开到海南岛和台湾。”如今，甚至就连朋友也深知赵本山的这个心愿，曾志伟就曾在公开场合讨巧地表示：“如果在香港开刘老根大舞台，我一定参与投资。”
不过，二人转真的能过长江吗？南北方的文化差异这个古老而难解的谜题成了很多人心中悬着的一块“石头”，同时，也成了赵本山不得不面对的一个考验。例子已经摆在眼前，2008年底，凭借海派清口《笑侃三十年》在上海引起强烈轰动、火爆得一塌糊涂的周立波如今在北京依然处于名不见经传的地位，很少有人知道这位有着“上海活宝”之称的滑稽演员。而早已在北京站稳脚跟的天津相声演员郭德纲也没有将自己的德云社班底开进大上海。
其实，除了这些发生在外人身上的事例，本山传媒亲身经历的尴尬显然令赵本山更加记忆犹新。2003年，赵本山就曾把刘老根大舞台开到上海。他表示：“我想真正和南方人接触，看他们能不能容忍这个艺术。”于是，让“土得掉渣”的二人转在位列世界十大最高建筑物之一、连坐个观光电梯都要花上几十元的金茂大厦上演则成了他理想中出奇不意的法宝。但现实还是使他决定迅速撤出上海，“在那儿演了一个月，我说暂停，一个月就收。要想长期在那儿演，当时不是气候，还没有达到。”
不过，任何事情都会有变化和转机，6年过去后，当得知小沈阳3月在海口的演出大获全胜时，赵本山终于吃了安心丸。在他看来，让东北二人转“过江”的时机现在终于已接近成熟。况且，他身边就有一位被东北艺术所感染的典型南方男人——刘双平。这位毕业于武汉大学哲学系的高材生在2006年冬正式应邀加盟本山传媒、离京北上，也因此实现了四年前自己离开开原时曾许下的“变成东北汉”的梦想。
也许，对于“过江”的问题，聪明的本山大叔早已想好了解决之道，他在等待的不过是一个恰当的时机。面对所有人充满信心的目光，作为“赵家班”的主心骨，赵本山没有理由不说，进军全国对于本山传媒而言，已经是有地图、没时间的迟早之事。
猜想三 上市？
就在刘老根大舞台落户北京前门的第二天，赵本山便飞赴香港长江商学院。年过半百的他斥资55万元为自己新添了“学生”这一名号。此前有媒体表示，赵本山去读CEO是为了让本山传媒上市，走向全球。
对此猜疑，赵本山在采访中特别指出：“原来确实想过，但后来有几个有过经验的朋友告诉我，不要上市。”于是，赵本山这一次选择听劝。他进一步解释道：“上市的目的是什么？是想企业扩张，是融资。可自己有钱没花了，融什么资？钱往哪儿花？不可能说把钱存起来整点利息等股票上涨，不可能的事，你得有内容可做。现在我们挣到的钱足够养活我们所有的人，再往深了我也没想过。”
虽然目前的本山传媒并无上市打算，但是，选择CEO培训班的课程无不展露着赵本山企业宏图拓展的决心。从长江商学院学到的企业管理之道将成为他未来所有行动所需条件的坚实储备。
如果说赵本山未来的规划是让企业上市，走向国际，倒不如说他是在朝着自己定义好的企业发展模式而向前稳步地前行。其实“董事长”对赵本山而言并不是新角色，本山传媒集团的基业从2001年就开始打下。现在的本山传媒集团算上艺术学院有1000多人，旗下有9家剧场、本山影视基地、辽宁民间艺术团、辽宁大学本山艺术学院、电视剧和电视节目的制作机构，用赵本山的话说“是一条产业链，别的剧场比不了”。
猜想四 冲出亚洲 走向世界？
在观众心中，赵本山这三个字已成为不可复制的传奇符号。然而，他并不满足于此。用业内人士的话说，赵本山之前做的都只是铺垫，而他真正的理想则是让东北的二人转冲出亚洲、走向世界。
所以，不断扩张产业版图的赵本山几乎无条件地与国际级知名导演张艺谋、王家卫合作，这也正是他希望将自己的弟子打造成国际巨星、走向国际市场的第一步。对此，赵本山坦言：“张艺谋、王家卫、冯小刚先后都到我公司来找我拍电影，我很期待跟他们合作。”他希望能借用电影的力量把二人转推向世界。“王家卫经常带作品参加国际影展，但我没那么多想法。过去我总是放不开，希望借这次机会往前挪一步。我以前总看港片，这回希望香港观众也能看看咱东北片。”
不仅两位国际级大导演成了本山传媒撬开国际市场大门的有力武器，赵本山的亲身经历也使他对海外扩张之路信心满满。
早在2007年，赵本山就曾带领徒弟们踏上美国的土地。他们受邀前往纽约、休斯顿、亚特兰大等地巡演，所到之处的华侨一片欢腾，这些每年都在央视春晚中等待着赵本山的表演的人们激动得甚至不愿意坐着观看演出，但是，按照美国的法令，只要有观众站着，演出就不能开始，最终甚至惊动了警察清场，演出也推延了近一小时。
对于国际化之路，赵本山心中自有盘算：“好莱坞一年能挣几百亿美元，几百亿啊。”随后，他又说起了自己最常提到的参照物：麦当劳。“沈阳的麦当劳跟美国的一个味，即便是开到西藏去，也是一个味，这就叫标准化。”
虽然，如今本山传媒的产业还没发展到全面国际化的程度，但是，赵本山却已经让二人转这个濒临灭亡的剧种重新繁荣起来，他就像是希腊神话中的普罗米修斯，播得天火在人间。而星星之火也可以燎原则更是尽人皆知的道理。更何况，现在的赵本山，还一直在练习着如何烹制出一道能够享誉全球的“文化汉堡”的独门秘笈。
|
|
|
|
