《开啦》第一期

徐静蕾

　　本报讯 记者 郦亮 王俊逸 经过一番考虑之后，徐静蕾终于关掉了电子杂志《开啦》。本报记者昨天获悉，由徐静蕾主编的火爆一时的《开啦》已正式停刊。作为明星电子杂志最后的坚守者，“独苗”《开啦》的倒下，也意味着一股风潮的尘埃落定。在既不赚钱，也不吸引眼球之后，这些电子杂志已成“鸡肋”。“其实停刊对明星而言应该不是痛惜，而是如释重负。”业内人士评论道。

　　明星电子杂志一家也不剩

　　记者致电徐静蕾的鲜花村网站时，一位工作人员坦率地表示，《开啦》停刊已有一段时日，“不是资金问题，也不是内容枯竭，是我们主动停刊的。主要是为了要进行内部调整。”这本上线于2007年的电子杂志，曾因主编徐静蕾的兢兢业业而读者爆棚，杂志上市的每月5日都俨然成了不少拥趸的节日。

　　然而记者注意到，《开啦》在推出了以“剩男剩女”为话题的一期后，就再也没有更新过，此后两三个月间也没有引发任何议论。昨天接受本报采访的一些读者表示，他们还以为《开啦》早就已经不复存在了，“老徐后来还撑了那么久啊！真不容易。”连停刊都无法在读者心里激起涟漪，本身也似乎说明《开啦》应该关掉了。

　　《开啦》是明星电子杂志中最后一个倒下的。此前，杨澜(微博)的《澜LAN》和《天下女人HerVilage》、陈鲁豫的《豫约》、赵薇(微博)的《天使旅行箱》、高圆圆(微博)的《圆来是你》、秦岚(微博)的《岚岚细语》、李湘(微博)的《相信》都已不声不响地停刊。现在随着徐静蕾舍弃“鸡肋”，明星电子杂志真的一家也不剩了。

　　选错“阵地”难以为继？

　　明星办电子杂志，将其所谓“自己的园地”，本以为可以广种薄收，却没想到这片园地荒芜得这么快。在博客大巴前副总裁、现执教于上海交大传媒学院的魏武挥看来，明星把电子杂志作为自己阵地，本身就选择错误。他告诉本报，明星电子杂志大多做得很漂亮，因此动辄就要几十上百兆。读者观看必须下载，传播很不方便，这与网络高速传播的特性背道而驰。更何况这等麻烦事还要收费(《豫约》就曾每期下载收费2元)。

　　复旦大学中文系副教授严锋则向本报直言，据他观察，绝大多数明星电子杂志走的其实都是“纸质杂志电子化”的路子，而恰恰杂志不适合电子化，“人对实体的东西还是有情结的，需要存在感。重量，体积，触感，气味，有分量的东西。”

　　可以说，明星杂志衰落正是从失去读者开始的。读者一少，广告商便懒得投入广告。据了解，明星杂志一期一般成本在10万元左右，一年就是120万，这不能算一个小数目。一旦失去了广告商支持，明星杂志不免弄得自己难以为继了。

　　编者和读者均“移情别恋”

　　当初明星热衷主编电子杂志，多半还是看重拥有一个自我宣传的平台。比如会将自己拍摄的影片放到杂志上去讨论，或者玩一些小情调，展现自己知性的一面。可当微博一出现，一切都改变了。明星发现他们在电子杂志上做的这些事，通过微博都可以做，而且微博反馈更快，也更容易博得眼球。

　　记者注意到，关掉《开啦》后，徐静蕾在公众面前只字不提此事，倒是每天不忘发三两条微博，说说自己的电影拍到哪一步了，还时不时地剧透一番，贴几张生活照。知情人士也告诉记者，其实到后来，办电子杂志都成了不少明星的累赘。徐静蕾办《开啦》在兴头上时，还去向王朔和韩寒约文章，但后来她也不再这么做了，因为兴趣点全转到微博上了。

　　对于不少读者而言，明星电子杂志关不关根本与己无关。读者孙小姐告诉记者，电子杂志虽为明星主编，但总觉得与明星隔了一层，而且下载还要收费；明星在微博上不仅有原汁原味的袒露心迹，还全免费，当然也就更容易接受。“其实明星关电子杂志没什么好惋惜的，因为大家都已移情别恋。”

(责编： zen)

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