目前，西方国家明星做广告的势头正在减弱，人们对明星广告已渐渐失去兴趣。与亚洲明星争先恐后地做广告代言人不同，好莱坞大牌电影明星代言的广告如凤毛麟角，近半年来只有布拉德-皮特拍摄的丰田汽车广告曝光，其它就只有在好莱坞算是二线演员的哈维-凯托做的酒品广告令人印象深刻。

　　好莱坞明星不愿充当广告代言人的重要原因是报酬的问题。好莱坞一线明星花钱如流水，为了时时刻刻维持优越生活，开出来的片酬当然不能只用“狮子大开口”来形容，可惜广告商最主要的还是靠卖产品赚钱，若是收到的利润远不如明星的酬劳，他们宁可不拍广告。而担任产品代言人并不见得就比较轻松，以布拉德-皮特做丰田广告来看，他的片酬约为400万美元，仅及电影酬劳的1／4，却要尽一年代言人的义务，这叫一向精打细算的巨星们怎能心甘情愿地点头？

　　其次，拍广告对于担纲主演的明星来说，曝光度太高，反而容易令影迷感到厌烦。产品的形象与明星的形象出现混淆，从长远来说，产品也很难建立自己的形象。对于一年只拍一两部电影的好莱坞大牌明星而言，他们可以少接几部片子以维持神秘感、增加自己的票房吸引力，又怎会让酬劳很少的广告破坏了行情呢？

　　最后，由于多数巨星在成名前都曾有过当“小明星”的惨淡岁月，所以等到功成名就后不免对“拍广告”留下不佳印象，觉得那是自己成名后应该避免的工作。特别是在好莱坞，超级巨星如汤姆-克鲁斯或布拉德-皮特，想要他们点头拍广告，还非得在美国以外的地方播出，不能让美国观众看到才行。

　　其实只要酬劳够多，大部分明星才不会那么做作地说出“拍广告是小明星的工作”或是“广告播出太频繁会破坏神秘感”等借口。所以当日本、台湾的厂商提出邀请，并保证不会让美国观众看到他们低头推销商品的模样后，多数人还是会点头的。在日本，好莱坞明星拍广告由来已久，如施瓦辛格拍摄的拉面、球鞋广告都让人印象深刻。今年又有更多好莱坞巨星接拍日本广告，布拉德-皮特卖汽车、莱昂纳多-迪卡普里奥卖信用卡、哈里森-福特卖啤酒、基努-里维斯卖威士忌、肖恩-康纳利卖汽车等。这些美国明星，每人一年可以接下超过3则的广告。其中，莱昂纳多与布拉德-皮特的广告片酬最高，拍一则广告的酬劳高达400万美金。

　　如果好莱坞巨星不拍广告，有兴趣接手的人绝不会少：运动明星、流行歌手、超级名模等要钱不太凶、配合度不错，很容易取代好莱坞巨星在广告商心目中的位置。另外，欧洲明星也比好莱坞明星爽快得多。

　　许多欧洲女星为知名化妆品牌担任代言人，伊莎贝尔-阿加妮、朱丽叶-比诺什曾先后为“兰蔻”代言，伊莉莎白-赫莉长期与“雅诗兰黛”合作。

　　不过，别以为是明星就能拍广告，这活儿对明星的长相和形象很挑剔。无论在体育界还是影视、模特界，明星与广告的关系都是“不是美女不要来”、“形象不健康就没戏”。根据伯恩斯经纪公司的统计，“网坛美少女”库尔尼科娃去年光是靠做广告，就赚了1000万至1500万美元，在全球运动员中排名第四，仅次于“老虎”伍兹、“飞人”乔丹和“抗癌斗士”阿姆斯特朗。在网球场上，库尔尼科娃今年算是流年不利，至今还没有获得过一次大满贯赛事的单打冠军。另外由于伤病，今年只打了13场单打，排名也节节后退。但她的经纪人却表示，库尔尼科娃现在有足够的时间接更多的广告，进账反而比打比赛时还要多，可谓“因祸得福”了。翟佳

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