专家揭秘朱莉龙凤胎照买断协议背后的经济学

朱莉第一个亲生孩子夏伊洛的首次曝光照卖了410万美元

　　新浪娱乐讯 安吉丽娜-朱莉和布拉德-皮特的龙凤胎宝宝一出生便成了媒体红人，更有报道说有人花1100万美元独家买断了龙凤胎的首批照片，即使是见多识广的名人观察家可能也会对这桩交易大吃一惊。

　　尽管皮特和朱莉是全世界最有名的一对情侣，但内行人士表示，通过增加销售和登广告赚回这笔钱几乎不太可能。但他们也表示，赢得一场开价之战可以提高杂志的知名度，给竞争激烈的名人新闻界的对手沉重一击。伦敦名人照片公司Big Pictures老板达林·里昂说：“这将成为一项世界纪录，数额之高令人难以置信。”长期担任美国Medill新闻学院杂志项目主管的亚伯·派克将媒体报道的这份协议称之为“近乎不可思议”。

　　这笔钱可以通过在美国以外的市场出售二级代理权赚回来，而且持有照片，便可以通过援引“朋友”和“消息人士”的话做追踪报道。不过，派克补充说：“如果真是这个价，无论谁买了它，最后很可能会降价出售。为了确立或巩固自己的大牌位置，那些重量级名人杂志可能甘愿损失金钱。”

　　里昂表示，这份独家买断协议非但没有打击法国狗仔队寻求擅自使用夫妻俩和宝宝照片的热情，实际上反而是激发了这种热情。他说：“假设这组官方照片值1500万美元，我想狗仔队的开价将会在500万至1000万美元。我了解法国现在的狗仔队，更多缺乏价值的东西在流入。”

　　法国南部城市尼斯(朱莉就是在这里生下的龙凤胎)的《尼斯早报》(Nice-Matin)是第一批报道朱莉生产的媒体之一，也是这家报纸报道美国一匿名杂志社花1100万美元买断了照片的版权。该报还披露，这笔钱将捐给慈善机构。

　　事实上，美国名人杂志《In Touch Weekly》更早的时候就在其网站上援引消息人士的话发布了朱莉生产的新闻，但错误地报道成朱莉生了一对女孩。尽管如此，它还是比5月报道双胞胎已出生的《今夜娱乐(Entertainment Tonight)》更靠谱。

　　错误的报道充分体现了媒体对名人新闻的渴求和它的收入潜力。据《纽约时报》报道，美国最高的独家新闻销量增加可能是朱莉和皮特的第一个孩子夏伊洛，当时这条新闻帮《人物》杂志多卖了80万份。但那可能远远补不上它购买版权花费的410万美元。互联网交易的兴起是另一条赚钱之道。当好莱坞女星林赛·罗韩今年拍摄一组近乎裸体的照片时，在3天的时间里《纽约时报》杂志的网站每天的评论从120万条上升到2000万条。据估计，在2天的时间里，网站访问量的陡增在额外的广告收入板块赚了50多万美元。

　　Big Pictures老板里昂认为，对未经授权的照片的需求永远存在，即使明星们纷纷采用独家买断版权的形式。他说：“所有名人真正想要做的是掌控他们的照片，但现实情况并非如此，有点乱套。公众以为狗仔队拍到的就是真实的东西。”他还表示，即使把这些收益捐给慈善机构，名人们也将受益于此类协议。他说：“我的确欣赏把这笔钱捐出来的姿态。但从另一方面来看，这是在提升名人们自己的名气。”(杨孝文)