格温妮丝-帕特洛网上推销着装建议遭嘲笑
格温妮丝《钢铁侠2》新照
新浪娱乐讯 通过自己的个人网站Goop，好莱坞女星格温妮丝·帕特洛将穿衣打扮的建议以及一系列生活敲门直接呈现在公众面前。但令这位女星没有想到的是，此举却遭到很多网民的嘲笑和奚落。面对他人的嘲笑，帕特洛却来了个不管不顾，继续推行其基于网络的“传道授业”计划。对于帕特洛的一意孤行，一些人不得不得出“她是名人中的顽固分子”这一结论。
好莱坞著名明星造型师雷切尔·佐伊拥有属于自己的电视真人秀节目并深以为傲。目前，佐伊也创建了自己的生活方式建议网站“佐伊报告”(Zoe Report)。时至今日，“佐伊报告”已经成为明星网络大战的一个重要阵地，他们希望用自己的建议征服全球公众的心，同时改变他们的想法。
Goop和“佐伊报告”的出现说明，好莱坞明星利用互联网绕过宣传人员和狗仔队，直接与粉丝进行交流互动的做法已经成为一种趋势，这种趋势变得越发明显，声势也越来越大。从Twitter到Facebook再到他们的个人网站，明星大腕们也开始像普通人一样沉湎于社交网络，他们会将突然冒出来的任何想法以帖子的形式刊登在这些网站上。
Goop所采取的策略与其它任何成功的网络创业公司没什么两样。具体到帕特洛身上，她首先将自己的私生活作为吸引眼球的一个突破口，不定期在Goop上写博客，讲述自己的想法以及建议，例如应该到何处购物，应该采取何种饮食结构或者应该到哪里度假等等。
最初的时候，网民对Goop的态度并不友善，原因很简单：作为一名好莱坞大牌影星，帕特洛的品味和生活方式是绝大多数人无法效仿的，因此有炫耀之嫌。八卦网站Gawker曾刊登过一篇有关Goop的报道，并建议帕特洛“在让自己进一步陷入窘境前”放弃这种做法。据悉，这篇报道的标题为“格温妮丝·帕特洛应退出网络发布舞台”。
帕特洛并未接受Gawker的建议，而是选择坚持。从某种程度上说，现在的Goop已经成为一个网络版并且取得成功的名人杂志，就像家政女王玛莎·斯图尔特的《Living》以及脱口秀女王奥普拉·温弗瑞的《O》一样。帕特洛在最近接受《人物》杂志采访时表示，公关公司和企业纷纷找到她，希望她能够利用Goop在粉丝中的认知度帮助他们进行宣传。
帕特洛通过Goop每周向自己的粉丝发送电子邮件，公关公司和企业希望这位女星将他们的信息插入邮件中。帕特洛对《人物》说：“Corporate America一直在与我接触。”给人的感觉是，帕特洛已经让Goop从一个笑话变成一个潜在的有利可图的商业武器。
毫无疑问，这也是佐伊决定创建“佐伊报告”背后的动机。佐伊曾担任卡梅隆·迪亚兹、安妮·海瑟薇、凯拉·奈特利等当红女星的造型师，现在的她在时尚世界的地位越来越高，影响力也随之水涨船高。佐伊是一位著名骨感美女，批评人士因此指责她为一种不健康的外在形象摇旗呐喊。面对外界的批评，她挑起了一场论战。
现在的佐伊正跟随帕特洛的脚步，进一步让自己的名人造型师这一身份的触角向更大空间延伸，最终成为受众的一个生活导师。与Goop一样，“佐伊报告”也为访客提供各种建议，主要关注的是着装和生活方式。但与Goop的每周一次有所不同的是，佐伊会通过“佐伊报告”每天向粉丝发送邮件。
Goop和“佐伊报告”这两家相互竞争的网站对高端价格的态度不谋而合。但帕特洛和佐伊眼中的“高价”对普通粉丝来说可能就是“天价”，远远超过他们的经济承受能力。在最初刊登的一些帖子中，佐伊曾建议网民抢购一款价格2400美元的小披肩，或者花500多美元购买一副优质太阳镜。此外，“佐伊报告”还在购买鞋子、豪华珠宝和化妆品方面，为网民提供建议。
好莱坞名人这种网上“推销”生活建议的做法已经让一些相关利益团体陷入烦乱之中，《纽约杂志》就是其中一个。这份杂志在一定程度上与Goop和“佐伊报告”具有可比性。面对好莱坞名人的做法，《纽约杂志》不禁向公众提出这样的疑问——“一些希望你进行购物的名人的来信真的会改变你的生活方式吗？”在佐伊、帕特洛以及渴望他人充当免费促销兵的宣传大军看来，这种可能性显然是存在的。(杨孝文)
