“民间电视制作”一词乃笔者对时下风云激荡的民间电视节目制作群体的简略称谓。

　　在此，权且让我们分云拨雾，揭秘、解密“民间电视制作”。数字显示，在刚刚闭幕的北京国际电视周上，民间电视节目制作公司数量比参展电视台多出两倍，共317家，京城就有88家。电视台搭台，民间电视制作公司演主角、唱大戏，成为本届电视周区别于历届的最突出特点。业内人士惊叹：“仅仅一年光景，民间电视节目制作公司遍地开花，好生了得！”国外传媒自然也敏感地体知到了中国“民间电视”的勃兴，预谋挺进。

　　◆“民间电视制作”背景交代

　　过去，民间制作电视节目一直不被允许，即使制作完成了，也不准予播出。90年代中后期，名为广告公司、文化公司，其实是“专职”制作电视节目的公司出现了。各类文化公司、广告公司巧妙地打起了“擦边球”，即与电视台共同策划、联合制作。1994年11月，京城第一家也是迄今为止规模最大的“民间电视机构”——嘉实广告文化发展有限公司，静悄悄地挂牌开张了。

　　“民间电视制作”的出现和初步成功，是电视界两大潮流共同催生的必然结果。这两大潮流，一是制播分离，一是电视的主体功能向娱乐性的转变。

　　◆京城“民间电视制作”三巨头

　　光线电视策划研究中心，炒作最火的“当家菜”则是《中国娱乐报道》(130家电视台播出)，《娱乐人物周刊》、《世界娱乐报道》、《中国网络报道》、《中国音乐风云榜》，主创人员：王长田、李德来。民间玩电视，王长田并非第一人，却生生炒作出《中国娱乐报道》这个著名娱乐品牌。

　　财力最“牛”的嘉实广告文化发展有限公司，电视周开幕前夕，自曝新闻：拨专款5000万打造全新栏目《中国企业报道》，媒体惊呼：“嘉实疯了”！功力最硬的银汉文化传播有限公司，以著名电视人、原中央电视台《新闻调查》制片人夏骏为首成功浮出海面，8000万元改版北京电视台“生活频道”。

　　◆“电视产业”暴利揭秘

　　投拍电视剧如何赚钱？以一部每集投资20万元，共20集的电视剧为例，影视公司花10万元买到剧本找到投资公司投400万元，联系100家电视台征集广告。以常规贴片方式，可播4条30秒广告，每家企业广告收200万，4家合计800万。800万减掉先期投入的400万，生产线上400万，两家均分各200万。这样一来，影视公司玩空手道赚200万元，投资商投400万元赚200万元。这样的回报率算低的，高的可达200%，甚至300%。

　　再说电视制作公司如何赚钱？他们的节目以15～30分钟的专题片为主。各家电视台“购”片几乎不给一分钱，而是以广告时间换节目。这样，我们不难看出，电视制作公司的赚钱源于经营属于自己的广告时段。节目好，收视率高、覆盖地广泛，自然有利可图。从一份“光线”的广告报价单中，我们得以窥秘：“《中国娱乐报道》已在全国100多家电视台每日黄金时段同步播出，覆盖人口达8.15亿，全国平均收视率10%”；“跟片广告价格5、15、30秒分别为2万元、4.3万元、6.8万元／期”，以一期节目3～4个广告计，每期广告收入可有27万元，而每期《中国娱乐报道》30分钟节目制作成本在3万～6万元间(以1000元～2000元／分钟计)，此外还有栏目冠名广告可卖。赢利实在不菲。

　　◆解密“民间电视制作”

　　北京广播学院副教授胡智峰认为：民间电视制作公司初创期，因为名气小，资金匮乏，制作力量薄弱，不打品牌便不足以融资，无法应对市场竞争。因而，可以说炒作概念、“借壳上市”是创业初期难以回避的现实问题。他个人并不认为《中国娱乐报道》的运作完全靠的是做概念，而是遵循市场规律的运作，是正当而自然的渠道和行为。当然，单纯炒概念，是不足以巩固品牌的，人才、资金、技术三位一体，合力打造，是回避泡沫风险的理性抉择，是可持续发展之道。

　　胡教授还说，随着电视竞争日趋白热化，必然要求电视媒体讲求投入产出，提高节目质量，把电视真正作为一个产业来经营，大投入意味着大产出的可能性，而小制作绝无大回报可言。从与国际接轨角度来说，大投入大制作十分必要，但千万别沉湎于自我炒作，做秀不做功是最可怕的。

　　对此，中央电视台中视总公司节目制作部副主任张华说：“传统的电视运作流程是没有市场、网络意识的，甚至可以说没有成本核算概念。电视台节目制作、播出一体化，从某种程度而言，滋生了‘电视腐败’。现在，‘民间电视’的崛起，使制播分离，不仅是电视改革的大势所趋，对国有电视台的冲击也是巨大的。”新闻周刊张翼