记者采访《歌唱祖国》晚会的总导演、广东有线电视影视频道总监万荣，他向记者大讲特讲的却首先是上月举办的《鼓舞飞扬》----

　　谁也没想到一场五位歌唱家的文艺晚会会让主办单位卖得盆满钵满！谁也没料到这样五位歌唱家在极其商业的广州演出市场竟是如此有号召力！我们可以毫不谦虚地说，《鼓舞飞扬》这样一台主旋律的文艺晚会不仅取得了一百分的经济效益，更赢得了一百二十分的社会效益！

　　当然，在如今激烈竞争的演出市场，这样的文艺晚会的成功并非偶然，其规范的市场运作中蕴含着很多发人深省的道理，按演出市场规律和电视规律办事则注定了晚会主办成功的必然性。

　　赚钱不是初衷

　　当《鼓舞飞扬》正成为目前甚至是未来演出市场的一个品牌时，许多人都在追寻着这个振奋人心的主题的出处。以优秀的作品鼓舞人民、飞扬人生，这正是广东省委宣传部副部长胡中梅最先提出的理念，而原广东省文化厅厅长、现广东省广电局局长阎宪奇灵机一动，便脱口而出“鼓舞飞扬”四个字！于是，这样一台原本是为广东省有线电视台台庆举办的文艺晚会的主题发生了质的飞跃！既然是一台主旋律的文艺晚会，晚会的内容当然不能低俗，而太高雅的演出往往又不能赢得好的票房。如何寻求社会效益与经济效益的最佳结合呢？对于不常涉足演出市场的主办单位来说，承办是需要很大勇气的，这时，近两年来在广东电视媒体中飞速发展的省影视频道接过了重担，频道总监万荣更当场表态：“以前电视台搞演出多靠播出广告赚回成本，对于这次高成本演出来说，如果再在二三百人的演播厅制作，绝对是浪费资源，如果我们来承办一定要尽力使亏损减到最低！”

　　总结成功经验

　　事实证明，所有健康向上的文娱活动都是受百姓欢迎的，关键看媒体如何把握，一台主旋律的晚会也可办出极高的艺术水准，取得好的社会效应，而并非只有商业化操作才有社会认同。影视频道总监万荣事后在向上级汇报工作时这样总结成功经验：“如果不把经济效益放在第一位，而把社会效益放在首位，反而会取得更好的经济效益。”万荣仔细分析了这场晚会双赢的几方面原因：

　　首先是演出质量的高水准。由于主办方并没想靠演出赚钱，所以在演员组合、舞台投资制作等方方面面都做足了工作，要求很高。在选演员方面，要求务必是在群众中有广泛影响和良好口碑的知名艺术家，像当晚的五位歌星都各有卖点：臧天朔是流行歌星，他的《朋友》非常有亲和力，易产生认同感，对赢取年轻观众有利，而臧也是年轻与中老年观众都认同的歌唱家，李谷一、关牧村、刘秉义则是“歌坛长青树”，彭丽媛是现今歌坛的主力，所以五位艺术家都有各自的观众群和号召力，合起来就可占有整个观众群；在曲目挑选上也要求是广为传唱、积极向上的歌曲，在这样的精心组合下，晚会的艺术水准基本保住了，但如何使这台主旋律晚会更生动活泼呢？晚会导演万荣也在这方面动了许多脑子：请来吴小莉、李霞主持，既大气又轻松，而中间设置的抽奖环节及户外鼓队、高翘队的表演更有新意和吸引力。这样一台高艺术水准的演出已从主观条件上进行了最成功的把握。

　　接下来是按演出规律办事。问起万荣成功的经验，他很实在地说：“没什么特别，我们只是在按演出市场和电视规律办事。”说到省影视频道的崛起，许多圈内人都深知这其中的关键人物正是频道总监万荣，外人以为该频道仅仅是靠一部《还珠格格》火起来，却不知万荣是如何处心积虑地“放老百姓爱看的电视剧”，一直留住了口味挑剔的广东观众。而自去年年末始，影视频道也加入演出市场的行列，先后与本报、市演出公司、友谊剧院、中山纪念堂合作共同主办过数台影响不错的演出，但毕竟不是独立承办，影视频道的名字只是在诸多媒体广告中晃了一眼就过去了，而最体现它超凡实力与能力的莫过于上次《鼓舞飞扬》的演出了。由于投资近200万，由于是独立承办，所以不亏本的压力就显得犹为突出。但万荣坚信：只要用良性的经营手法和自我造血功能降低成本，就能少花钱多办事甚至不花钱办好事！事情的结果也证明了他的正确性。影视频道频频进军演出市场，让很多人紧张，这么小的一块演出市场又得分出一块，万荣岂不是在抢人家饭碗？万荣却笑笑说：“其实我认为文化娱乐传播结合起来是在壮大共同的市场，大家完全不必紧张！”

　　俗话说，好产品还需好宣传。主办者将宣传上的成功做法也归入了宝贵的经验之一。对于这台主旋律的文艺晚会，主办者紧抓“艺术质量”，在宣传时没进行简单的炒作，而是审慎全面地加以部署，对整体艺术质量和节目进行统筹宣传，效果比炒作更好。

　　《歌唱祖国》隆重推出

　　作为《鼓舞飞扬》系列演出二的《歌唱祖国》即将在9月28日、29日的中山纪念堂隆重献演。有了前次成功操作的经验，主办者对此次演出的信心更足，影视频道总监万荣甚至希望今后每年都能举办一场“歌唱祖国”的演出，并让它形成广东演出市场的一个知名品牌。此次演出将邀请知名艺术家董文华、蒋大为、殷秀梅、宋祖英和张明敏加盟，最可贵的是，万荣三次进京联系宋祖英，在他的诚心打动下，宋祖英终于重新排定演出档期，接受了邀请。此台晚会的制作规模不亚于前次，而形式上配合国庆节的喜庆气氛，万荣准备在晚会上给观众一些惊喜。在曲目安排上，除了有各位艺术家的成名曲，更重要的一部分还将放在“歌唱祖国”的主题上，像大家耳熟能详的《爱我中华》、《春天的故事》、《我的中国心》、《我爱你中国》等，届时一定要让观众大饱耳福。本报记者谢晓实习生李亦菲