《全是你的》台网融合 为北京卫视试水

李咏发布口令

主持人李咏

　　新浪娱乐讯 上周日晚，北京卫视大型生活服务节目《全是你的》全新升级改版后首次与观众见面，首次引入“摇电视”模式后，节目播出当晚不但突破千万次用户手机摇动，价值两千万的100万张限量卡券更是在短短180秒(李咏[微博]6次口令，每次30秒摇奖倒计时)被抢光！这种井喷式爆发无疑昭示着台网融合新模式的成功，综合各方数据，北京卫视这次试水可以打100分。

　　模式创新开创先河 千万次参与拖垮服务器

　　一直以来，国内电视节目都以单向输出为主，随着用户交互需求不断提高，这种传统模式已日趋显露出观众参与度不强的弊端。而受播出时间和模式限制，绝大多数电视节目都以录播形式展现，时间和空间维度上都难以与观众需求同步，无法使其产生身临其境的观赏体验。针对这些缺陷，北京卫视《全是你的》大刀阔斧进行自主模式创新，引入手机“摇电视”机制，这种做法打破传统电视节目的传播桎梏，实现了全民参与的开放互动，也开创了生活服务类综艺节目台网融合的先河。

　　节目改版后首次播出的当晚，用户手机摇动就突破千万次大关，短短180秒内价值两千万的100万张限量卡券更是被全部抢光。用户在主持人口令下极短时间内的爆发性摇动，导致多家卡券供应商服务器接连崩溃死机。不但卡券供应商服务器崩溃，节目组原本按现象级爆发准备的100台服务器措手不及，反应缓慢，通过应急准备迅速加至210台服务器，可依旧在后半程全线高温，近于崩的边缘。如此井喷式爆发也使得北京卫视《全是你的》成为手机电视双频互动最成功、用户参与瞬间爆发量最大的节目，这无疑是手机“摇一摇”在电视领域的又一创举。

　　相较于单纯观看节目，亲身参与显然能够满足观众日趋提高的交互需求，大量卡券、实物奖励更是进一步刺激了用户的参与兴趣。据后台相关数据统计，节目首期改版之后，用户粘度大幅提高，平均在线时长为13分32秒，节目播出当晚22：00-22：30黄金时段的用户平均停留时间更长达23分21秒，创所有“摇一摇”互动类节目新高。在电视传媒逐渐从“主流社交媒介”沦为“伴随媒介”的当下，这个数字无疑体现了观众对节目新模式的高度认可。

　　《全是你的》自开播以来随着不断增长的收视率和市场占有率，短短几个月就成为北京卫视的王牌收视节目。此次改版，除了探索台网互动新领域取得突破性进展外，还延续了同时段收视率保持前四的骄人成绩，守住了传统电视节目衡量标准这一块阵地。

　　吸粉能力超想象 公众号粉丝1小时暴涨30倍

　　植根于传统传播媒介的雄厚基础，再加上新媒体强大的人口覆盖率，《全是你的》新改版通过“摇电视”这一接口，将二者有机融合，在短时间内实现了巨大人口覆盖。7月5日晚节目播出之后短短一个小时，《全是你的》官方微信账号关注量狂涨30倍。节目播出当晚，百度指数翻倍增长，截至6日晚，“全是你的”关键词24小时内在百度搜索量超过2700万。

　　究其原因，电视节目引入微信“摇电视”，这种一对一的传播模式颠覆了观众对传统广告的认知。通过实物奖励刺激，深入触动用户渴望获得实惠的兴趣点，利用手机这一传播媒介将单纯的电视观众向潜在消费者方向转化。

　　这种台网结合的模式不但吸引了大批观众，同时也加强了节目关注度。根据统计数据显示，在关注参与节目的用户当中，平均2-3人使用同一个IP，这一现象说明某种程度上《全是你的》吸引了全家参与，也就意味着节目的摇抢模式真正吸引到了各年龄用户。细化分析，在以家庭为单位的收视群体当中，每一个人都有其固定朋友圈，而他们在接受这种传播模式的同时，也在扮演传播者的角色，这种环环相扣的衍生链相对传统电视观众群体而言更稳定。

　　在内容设置方面，首期节目参赛选手均为女神级，而从收视数据来看，男性观众比例高达46.36%，女性观众为28.62，未知人群占据了28.02%(信息隐藏)，这一数字也验证了节目收视群体分布的合理性。

　　“1壮举+0距离+0时差” 试水打100分实至名归

　　在全新改版模式当中，《全是你的》将手机与电视相结合，观看电视节目只是一部分，另外一部分要进入手机摇一摇界面才能实现窥见节目全貌，让观众能够产生身临其境的参与感。同时，在大多数综艺主推明星真人秀的趋势下，《全是你的》始终沿用素人，此次改版更是营造全民参与的氛围，力图坚持“服务观众”的初始宗旨。在引进模式渐成国内综艺主流模式的当下，北京卫视敢于启用未验证过的探索性模式节目，无异于一项大胆壮举。

　　而手机“摇”这种参与手段，实现了场内场外观众的空间同步。从某种意义上来说，这档节目是场上选手与场外观众的较量，手机“摇”互动的引入实现了传统电视节目追求多年的“零距离”要求，打破了场内场外难以逾越的界限。与此同时，李咏在节目中发布“摇”口令，使录播节目呈现“直播”状态。在时间上实现了零时差，达到了场内场外同步进行的播出效果。

　　尽管近年来国内综艺呈现百花齐放的繁盛态势，但究其根本，大部分仍在沿用韩国、欧美的原版模式甚至国外原版制作团队。虽然在明星、投入上不断加码，但节目日趋同质化、缺乏吸引力使其再难达到预期的火爆程度。从去年戛纳电视节反馈的现状显示，国际电视行业也面临后继乏力的窘境。因此在客观条件的启动下，全球电视业都在向原创方向偏移重心，北京卫视此举无疑顺应了国际趋势。而“1+0+0”模式的成功，也将使其向自主创新的道路上又迈进一大步。

(责编：小桂子)