新歌声VS好声音4总决赛:收视跌热度降

2016年10月08日 18:03
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新歌声VS好声音总决赛,收视下滑近七成,广告招商能力不及去年的60秒3千万天价广告。

  XLZY/文

  新浪娱乐讯 10月7日,《中国新歌声》总决赛于鸟巢落下帷幕,最终,汪峰[微博]战队的蒋敦豪战胜周杰[微博]伦战队的向洋,成为了本季冠军。在赛后接受新浪娱乐采访时,蒋敦豪表示自己全程是懵的,心目中的实力者另有其人。而网友在谈及该结果时,也多以“爆冷”形容。导师周杰伦更藉北京气温骤降的天气开玩笑,称:“媒体一定是冷晕了,可能投错了!”

  “冷”的岂止是夺冠结果。作为从《中国好声音》版权大战中浴火新生的一档全新原创音乐类节目,《中国新歌声》经过一个夏天的考验,从收视率、关注度等方面来看,受改版的冲击较大,当然也不乏有做到第五次的疲态影响。即便是整季爆点“决战之夜”,其收视率也相较于去年《好声音4》决赛下滑了73%。比起去年张磊[微博]夺冠后,普通吃瓜群众还能讲出句“就是那个唱《南山南》还不错的?”今年同为民谣卦的蒋敦豪获胜后,很多人竟先是即时搜索了一下蒋敦豪是何许人也?比赛期间哪首歌曲是他的“代表作”?

  在此,小浪有心将去年《好声音4》及刚结束的《新歌声》决赛夜进行一番比较,一探实况。

  决赛收视率:《好声音4》创内地纪录 《新歌声》下滑七成

  去年同期,第四季《中国好声音》决赛同于鸟巢进行,4位导师、5强学员列席,最终,早前便凭一首《南山南》大热的张磊问鼎,那英[微博]三度成为冠军导师。而这季决赛也是《好声音》首次采用直播的方式进行,在新播法、新赛制的刺激下,该决赛收视率创四季以来最高纪录,也创造了中国电视综艺节目收视新纪录。据酷云实时统计,当晚决赛的关注度达到2.9261%,比同时段排名第二的节目多了约2.5个百分点,是酷云开办以来最好的数据。就CSM50数据显示,当晚巅峰之夜收视率为6.843,收视最高峰值更飙至7.518,创造了收视神话。而其收视份额也高达27.358%,此份额可以简单解释为,在全国每四个人中,就有一人在收看着《好声音》。

  再看今年《新歌声》决赛。作为节目因版权问题改版后的第一个冠军夜,本应备受关注,并且有了前一年直播经验,上一次“电视播出比现场实际表演延时了50分钟”的状况也得到了改善。而据CSM52城数据显示,今年决赛收视为3.956%,市场份额为16.05%,虽远远高于同日收官的湖南卫视重点综艺《我们来了》,且确实创下整季《新歌声》最高收视记录,但对比去年破7神话,今年仍是出现了大幅的下滑,几近下跌了73%。

  广告招商状况:《好声音4》创单条广告投标纪录

  去年《好声音4》仍是某饮品品牌冠名,冠名费高达3亿元,另外赞助商、合作伙伴大概有10家左右,有经济人士统算过,《好声音4》各种硬广告的投放收益已超过10亿元,若再算上整体收益,大概高达15亿左右。

  再看去年鸟巢夜,不少观众都被比赛间隙一条60秒广告惊呆了,11位明星反复重复着“上上上上,上某二手车……二手车,二手车,优信二手车”同一句话,着实鬼畜。然殊不知,这60秒的决赛广告位是商家以3000万高价竞得的,这个成交价高于《好声音3》决赛广告价格近三倍,也将中国电视史上最贵广告从1070万大幅拔升,成为了当之无愧的 “最贵电视广告”。除此之外,主冠名商以及多家品牌等多个硬、软广告也多次以各种形式穿插于比赛之中。

  今年的《新歌声》,化妆品品牌取代饮品品牌成为节目独家冠名商,此次独家冠名费超过4亿,而另有报道称,《新歌声》广告总盘则是超过了20亿元,若消息属实,《新歌声》也成为了综艺史上最赚钱的原创节目。而据总决赛当晚广告露出来看,除独家冠名商和某品牌电视存在感较高外,也有多个品牌仅仅是以口播方式和插播广告形式出现。

  决赛热度:《好声音4》首创鸟巢直播先河 《新歌声》无新招冠军爆冷

  实际上,去年《好声音4》能在前三季收视略显颓势下翻盘成功,同导师周杰伦的新鲜加盟不无关系,作为他的内地常驻综艺首秀,无论关注度还是话题度都足够,并且,他还带出了一位杀到最后终极PK阶段的选手陈梓童,周杰伦能否首次加盟就成冠军导师亦是大家聚焦点。如果说去年的周杰伦、加之上文提及的新直播形式(且因直播造成的超长延时疑云)等等算是《好声音》决赛讨论热点,今年《新歌声》在无以上新意的情况下,无论从赛制、选手表演形式安排上同去年亦并无二异,难免无法给观众带来太多新鲜感。

  另,所谓今年一大亮点“网络第五战队”也只似走走过场——今年只在中秋特别节目时加播了一期薛之谦[微博]加盟的,最终五队队长薛之谦、人气学员万妮达也只是走过场的在决赛上唱了首歌而已,其实赛制未有进行颠覆性的改变。

  其次便是学员的话题度上。今年《中国新歌声》的最具话题性的学员定是万妮达无疑。然而这个看上去非常有冠军相的选手却在12强晋级赛时早早的被淘汰。夺冠的蒋敦豪更是在整个比赛过程中都平静如水,虽然也有不错的作品,但是传唱度终究太低。相对比的是去年的冠军张磊,张磊和蒋敦豪虽同属民谣风,但张磊因为一曲《南山南》已广为人知。而与张磊竞争冠军的则是周杰伦的嘻哈女学员陈梓童,这位学员因为风格独特同样全程备受关注。

  若说今年决赛仅存的有热度的话题点,则仍然出现在最后的冠军投票环节。去年张磊、陈梓童的终极PK环节中,101位评委最终只显示出了97票(张磊66票,陈梓童31票)还可以解释得通(灿星官方说法:“未成功的4票里,应该是2票投给了张磊,2票投给了陈梓童,也就是说并未影响比赛结果。”)

  那么,在今年蒋敦豪和向洋的终极PK中,现场81位专业评审竟投出了47:45的比分就有些尴尬了,有网友截图发现有一个投票者站在那里一个人投出了三票,观众愕然。这样的投票方式势必会影响投票结果。面对如此明显的失误,节目组未给出官方回应。另外,去年张磊和今年蒋敦豪在比赛期间早已签约灿星的实况,也让在坊间广为流传的“冠军必须出自灿星签约学员”的疑似黑幕之说甚嚣尘上。

  首季《中国新歌声》已正式收官,作为改版新生节目,它确尝试做出了一些改变,然而在它身上,我们仍能看到同《中国好声音》相似的旧印记。原创之路任重道远,同时,如何让一档承载着万千素人音乐梦想的节目更严谨求真,如何再少一些套路,多维度地求新求突破仍是需要思考的。(XLZY/文)

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