关正文
林更新
“读信”节目《见字如面》的播出迅速红遍荧屏与网络，得到豆瓣罕见高分9.4，口碑零差评，很多观众称赞这是综艺界的一股清流。但大家也许不知道这档节目的制作公司正是曾成功推出过《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》的实力文化。这家公司不跟娱乐风、不打明星牌，只做与文化相关的精品节目，在这个“娱乐至死”的时代，实力文化也算得上诸多制作公司中的另类。
信报在持续报道、挖掘节目背后故事之后，日前独家采访了实力文化创始人，也是《见字如面》的总导演关正文，在他看来如今人们精神文化生活被大量的娱乐充斥，但全球人类的文化生活依然应该是有主流的。
关于定位
文化生活还是有主流的
信：如今制作公司和播出平台都为了迎合市场走娱乐化、明星化、游戏化的路线，实力文化为何依然选择深耕文化领域？
关：我们是一个慎重的团队，没有去追那种所谓的爆发性成长，相对来讲比较安静地研发。我个人一直有个强烈的想法，娱乐至死也好、感官娱乐的短期爆发也好，文化产品、精神生活依然需要多样性的生态与品种。但现实情况是我们读书的时间太少了，用于娱乐的时间太多了，再怎么多元，全球人类的文化生活都是有主流的。
短时间的感官娱乐爆发可能是由于之前的稀缺，有了集中爆发，短时间补偿、满足了之后，你也没有发现感官层次的娱乐是哪个社会的主流。所以，人类精神文化生活是一直有主流的，时间一长，人类文化的自我修复能力一直在起作用，这种情况下，我觉得做文化节目就是做了一件符合常识的事情，也有人评论我们就是做了本来就应该的事情。
信：节目制作之初，是否有过担心观众更多追求娱乐节目，对这样的文化节目会不买账？
关：我们没去做那些短期的风口，而是做了一个长期的事情。从市场角度来讲，这也将是市场的一个主流，当然这样也跟观众的受教育程度越来越高有关系。
《见字如面》其实也是娱乐、也是消遣，快乐是分不同层次的，感官层次的快乐是舒服，但那种感受的快乐、思想的快乐、精神的愉悦，甚至创想、发明的快乐要比感官的快乐程度大得多，我们太长的时间没有去培育这样一个价值观。
关于营销
不挣快钱看重长线价值
信：节目没有冠名，似乎也没有赞助商，很多客户或许会觉得文化节目市场会相对较小，怎样看待这个现实情况？
关：现在《见字如面》广告市场的辨认已经出现热度，实际上广告市场的辨认从来都比创新要慢半拍，他们更倾向于投放那种已经有数据支持、经验判断的产品，包括绝大部分观众已经转到互联网了，他们还在投电视，晚了一年才开始重视互联网。像我们这样的文化类节目大众传播的可能性、市场价值实际上也需要我们先把市场做出来，他们才会跟进。现在非常明显已经有很多广告投放客户和我们在积极的沟通与互动。估计很快就有成果，第一季应该不会亏钱。
《中国汉字听写大会》第一季总决赛拿到2.59%的收视率，甚至超过《中国好声音》2.31%的总决赛收视，全国有超过6.7亿不重复计算观众。文化节目的发展即便是在我们《中国汉字听写大会》的鼎盛期，拿到了相应的收视数据、观众规模、优质观众数据，广告市场的辨认依然还是滞后。
信：没有这些赞助商，是什么保证咱们节目正常上线，并且引发很大反响的，这对于公司做节目而言有怎样的意义？
关：这次黑龙江卫视[微博]、环球网与实力文化是共同出资方，这个资金可以保证节目的正常制作、播出、上线，也可以保证节目相当程度的宣传。我们本身就不是一个挣快钱的团队，更看重产品的长线价值、长久盈利能力。我们之前的节目也是经历了同样的历程，有这么大的影响力，有这么多的观众的支持，《见字如面》的市场价值是显然的。
关于明星
他们是用情怀来做节目
信：为何选择让明星来读信？明星的选择上有怎样的标准？
关：我们找的是最适合的表演者，能非常优秀完成任务塑造的艺术家。最重要的是他们有一颗公益的心，他们有人文情怀，对人文价值观的认同，他的艺术本功，他的修养，他的表演能力。对演员的选择也会要考虑写信人的年龄层次，所以老中青的配置都会有。
信：明星的出场费是否会比其他节目低？是如何说服他们来参加节目的？
关：我们没法像那些综艺节目一样拿钱砸，1000万你不来，那2000万呢？再加呢？你最终肯定会来。这是一个有文化的事情，看的是嘉宾认不认同这个价值观。
艺术家们几乎是听到《见字如面》这几个字及节目的基本创意就毫不犹豫地答应加盟，并以丝毫不亚于参演准备去夺奖的影视剧的态度来准备《见字如面》。这些具有公益心的明星来参演《见字如面》这样的文化类综艺节目，是想要做些有情怀有价值的事情。
节目的发布会上，林更新[微博]说自己一听到这个邀请，觉得很新奇，赶紧让经纪人问清楚到底是一个怎样的节目。录完节目接受采访时，林更新更是表示，他为《见字如面》贡献了从艺以来最走心的节目表演。而何冰、归亚蕾[微博]是拒绝所有综艺节目邀请的人，却来了这个节目。
关于信件
从上万封中选出百余封
信：在《中国汉字听写大会》《中国成语大会》之后推出《见字如面》，为何选择了读信，而不是读书、读美文？
关：起初我是想做一个读书节目，因为觉得这么大的中国没有一档读书节目是一件很丢脸的事儿，但很快否决了做读书栏目的创意。直到看到一本英国的书籍，那上面满满的全是西方世界征集到的私人信件。这解决了我的困惑，我应该读信。
信：节目中出现的这些信件是如何搜集选择出来的？
关：《见字如面》从选信阶段开始，广泛邀请文化名人和信件收集家、多家书信博物馆和档案馆参与推荐节目所需的信件，最终通过反复比较，反复研判，从上万封信中精选出百余封跨越古今的信件，进入节目正式录制。
信是海量的，但是大量的民间疏散是比较散，找谁？在哪里找？这是个很艰难的工作，从万封信到五百封信，这是个痛并快乐的过程中，层层筛选，直到录制前夕，我们还在挑选、比较、替换。
信：我们未来计划还做哪些文化类的节目？
关：我们目前正在研发、策划一档读书的节目，未来我们还会做创新、科普类的节目。
信报记者 杨光
