吴刚参加《见字如面》。
昨天，高人气综艺《见字如面》第二季展开新一期录制，周迅、杨立新[微博]、明道[微博]等演员亮相。在此前后，有关诗词、汉字、戏曲等文化类节目纷纷登场，但是，除了《见字如面》《朗读者》等少数优秀节目，有趣、有深度的文化类节目并不多。“爆款”需要机遇，踏实做出好看的内容才是重点。
策划：徐晖
撰文：广州日报全媒体记者 曾俊
扎堆：国学、诗词、戏曲五花八门
在娱乐性强的综艺节目口碑和收视率都在下滑之时，文化类节目如一股清流，给荧屏带来不一样的面孔，更为观众带来沁入心灵的文化体验。
最近，继《中国汉字听写大会》《见字如面》等“爆款”之后，一大批文化综艺都将相继开播。
其中，上述几档节目的制作方实力文化新推的新节目《汉字风云会》，开始在浙江卫视首播。节目采用小学生相互对垒的表现形式，挑选了大量常用易错和应知应会词语进行考察，比如，“哈密瓜”还是“哈蜜瓜”，“打钩”还是“打勾”，“订书机”还是“钉书机”。
事实上，在文化类节目中古诗词、古文、成语等类型在数量上最多。河北卫视《中华好诗词》已经播出4季，8月5日已经开播第5季。这是全国第一档将中国诗词文化与娱乐相结合的节目，赵忠祥[微博]等人组成超强智慧团，解析经典诗词。另外，浙江卫视即将播出的《向上吧！诗词》，还有将开播的湖南卫视的《诗词天下星》、江苏卫视的《成语中华》，呈现扎堆之势。
戏曲类节目则着重“出彩”和“致敬”。东方卫视每周六热播的《喝彩中华》吸引了来自世界各地的中国传统戏曲爱好者。选手展现自我的形式非常多元，有的粉墨登场亮嗓，有的用摇滚展现，还有的用无伴奏合唱进行表演，每一期还有戏曲名家登场。影视演员徐帆、著名京剧演员王珮瑜[微博]、歌手霍尊、主持人程雷担任观察员，但他们的光彩和戏份都大大减少。
即将开播的《中国戏曲大会》里，也以竞赛的形式呈现一场戏曲盛宴。在“剧目表演题”环节，可以欣赏到侯少奎、孟广禄、魏海敏等戏曲名家的精彩表演。
安徽卫视的《少年国学派》和山东卫视的《国学小名士》即将亮相。它们都以引导提高青少年国学修为为目的。《少年国学派》以“导师选人亲自督战”为大赛形式，导师带领32名学员，组建4支战队，进行成语故事演绎、自由演讲、导师学员辩论PK等国学竞技。《国学小名士》不局限于古诗词、诗文，“诗书礼乐骑射”等六艺及服饰、建筑、民俗等更广泛的国学知识，都进入了考察范围。
口碑：“小儿科”何以吸引成年人？
对于诗词、汉字等文化类节目，大家一般认为属于“小儿科”，只适合中小学生观看，因此节目要想方设法在稳住原本受众群的同时，扩大观众的年龄层次。
对于《汉字风云会》，有网友感慨地说：“提笔忘字，写字全靠输入法；词汇贫乏，爱你只会‘么么哒’。节目参赛的是小学生，看起来是他们的菜，却直指网络时代人们书写能力的弊端，击中了成年人的弱项。这样的节目值得追下去。”可是，整体上，节目的收视率并没有达到制片方的预期。
有人表示，该节目没有一味以文化为标榜，而是用娱乐的外衣来包装，整个形式都不枯燥，被誉为“孩子暑假的必修课”。节目里除了字词的生动实用，主持人沈涛[微博]与来自开心麻花“添乱组合”的幽默搞笑，场上的“熊孩子”也是“金句频出”，节目的出题者由时而腹黑时而耍宝的机器人担任。
《喝彩中华》则使出各种花样，以满足年轻观众的审美需求。导演王昕轶说：“戏曲既不土，也不高冷。通过这档节目，我们想让大家能够触摸到戏曲，不是要你马上就非常热爱戏曲，而是为你打开一扇窗，知道并感受到中国的戏曲之美。”
在如何翻新表现手段上，文化类的长寿节目《中华好诗词》也在不断探索，不仅挖掘有故事的选手，而且创造出了视频题、沙画题、挑错题、表演题、拆字题、图片联想题，壮大了题型家族。
业内声音：冷冰冰的节目肯定不好看
尽管新入局的文化类节目很多，但实际上，除了《朗读者》《中国成语大会》《见字如面》等极少数几档节目，真正叫得响名头的新爆款不多。要注意的是，这几档节目都用了明星，比如让他们做导师、成为舞台主角，或者用能力超强的选手来形成话题和噱头，这样才能吸引观众，纯粹的普通人上台很难引起太大关注。
即使有节目用超强明星阵容，仍然会不好看。早前播出的文化探秘节目《七十二层奇楼》是南派三叔的综艺首秀，集合了吴亦凡、赵丽颖[微博]等当红流量明星，观众的期待度很高，但节目因为没能抓住文化探险揭秘类节目的核心，呈现的是一个逻辑混乱、既不搞笑也不刺激，丝毫没有历史厚重感的节目，可谓一手好牌硬生生被制作团队打烂了。
另外，很多观众一听到文化两个字，就觉得高冷，虽然内心里对文化有需求，但认为电视节目应该通俗娱乐，不愿意在看电视时还要当学生。《见字如面》总导演关正文说：“不少人对文化类节目有误解，认为只要提到文化，就必须端着架子、高台教化。其实，真正好的文化节目绝不是靠说教，绝不是冷冰冰的，所以我们一定要让文化变得有趣起来。”
娱评
别当教育者
润物细无声
曾俊
文化类综艺节目即将迎来一波全新热潮，会让荧屏变得越来越清新，而从深层次来说，则是一种应有的价值回归，给观众提供营养。因为好的东西永远会有需求，好的精神食粮总是供不应求，文化节目如果有深度、有情怀，又不失趣味，就不愁没有观众。
这些节目到底是开辟了新的综艺热点，还是打着文化牌子的跟风之举？其实，做这一类节目最忌空喊口号，而没有文化内容，即便全用大牌明星，也没办法树立口碑，撑起收视。赞助商不傻，节目这么差，肯定很难继续投资了。这一再说明，“唯明星论”早就该抛弃了。
当然，做文化节目千万别高高在上，别总想教育观众。不少有文化的人不看综艺节目，尤其是有孩子的家庭，觉得那是浪费时间，有这个时间，还不如多上补习班呢。这是一个事实，做节目的人只能是将优质的文化资源翻译成喜闻乐见的视听产品，别无他法。而要想像《见字如面》一样牢牢抓住观众，除了翻新节目模式，还要拿出诚意和“真”，让文化真正融入节目中来才行，吸引大人带着小孩一起看，所谓的教化功能就自然实现了，也是润物细无声的。
现场：《见字如面》第二季北京录制
定位于“以书信打开历史”的季播综艺《见字如面》第一季走红，第二季将于9月12日登陆腾讯视频和黑龙江卫视。昨天节目在北京进行录制，并举办媒体见面会。
在录制现场，周迅、杨立新和明道相继登场读信。三人表现不一，作为表演艺术家，杨立新台风稳健大气。明道则非常调皮，读完了原本的信还不过瘾，表示“好想谈恋爱”，临时加读了沈从文写给张兆和的一封情书。周迅在读一位劫后余生女孩的信时，潸然泪下，久久未能平复情绪，她为此获得了全场观众的热烈欢呼。
除了上述三位演员，姚晨[微博]、李立群[微博]、归亚蕾[微博]、吴刚[微博]、何冰、张丰毅、佟大为[微博]、夏雨[微博]、喻恩泰、赵立新[微博]、徐涛[微博]等都确定加盟。
总导演关正文透露，除了明星阵容升级，节目第二季同样升级，采用了主题编排的形式，每一期一个主题，分别涉及生死抉择、众生世相、爱恨情仇、忠义背叛和读书成长。众多历史名篇，比如司马迁的《报任安书》、汉武帝的《罪己诏》，直到近代林觉民的《与妻书》，都有精彩呈现。还有的信件关注当下的现实生活，比如韩春雨的撤稿信、马云写给下属的信。
此外，信件的解读部分也得到强化，解读嘉宾的人选更为丰富。除了观众欢迎的许子东、杨雨教授，史航[微博]、蒋方舟等人都会给信件带来更个性深入的解读。
