日前，继海尔，三九，商务通之后，荣事达得到了著名电视节目《娱乐现场》的冠名权，双方结成了形象传播上的同盟，每天共同为遍及中国所有大中城市的3亿电视观众奉上一顿新鲜可口的娱乐资讯大餐。

　　北京光线，国内最大的民营电视节目提供商；合肥荣事达，中国白色家电三强企业。两个业内高手，两位商界名家，此番合作可谓是强强联手，出手不凡。

　　从98年的《中国娱乐报道》，到今天的《娱乐现场》，北京光线正在倾力打造娱乐传媒的超级平台。现如今每期20分钟，300家以上的播出台，3亿以上的电视受众已经使《娱乐现场》成为国内权威的娱乐资讯类节目，不仅被《南方周末》称为“娱乐界的《新闻联播》”，而且成为广告商青睐的传播平台。在同类节目中收视率稳居龙头，(比第二名高出80%。)BTV总收视前十名，全国忠实观众达到1亿以上，凡此种种使国内外各大品牌都十分看好《娱乐现场》，并将其当作广告造势、时尚营销的桥头堡。正是相中了《娱乐现场》健康清新的时尚形象，同样准备走时尚化的品牌路线的合肥荣事达将冠名《娱乐现场》当作今年的品牌营销的战略性一步。在家电广告总体下滑的背景下，一向在广告方面出手谨慎的荣事达斥巨资冠名《娱乐现场》，可称得上是漂亮的一手牌：因为良好的到达率，频繁的曝光率不仅会使荣事达的名字深入人心，同时使这个以科技含量高而著称的家电品牌更加年轻化，时尚化。

　　背倚《现场》，睥睨市场，荣事达称，一场白色家电的时尚之战已经由他们开局，而冠名《娱乐现场》已经使他们占了先手。

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