最近，家住西安长安南路的张先生发现，从7月2日开始，当他准时打开电视，收看《娱乐现场》时，这档深受他喜爱的节目的名称已经改为"'荣事达'《娱乐现场》"了。从哈尔滨到海南岛，从乌鲁木齐到上海，在幅员辽阔的中国，和张先生一样注意到这个变化的起码会有1亿人以上--他们都是《娱乐现场》的忠实观众。

　　对于象张先生这样的电视观众来说，已经收看了两年多的《娱乐现场》一如既往，精彩纷呈。不过，现在伴随这个强档栏目每天到达3.6亿人耳目的"荣事达"--这个著名的家电品牌在他们心目中却变得更加年轻和时尚。

　　由"荣事达，时代潮"到"好生活，更轻松"，广告语的改变意味着荣事达品牌形象的转型和提升，就好象由稳健的技术专家变为时尚的生活挚友。由此看来，先后冠名中央电视台主持人大赛、独家协办《同一首歌---走进澳门》和冠名民办著名电视节目《娱乐现场》，可称为是荣事达在广告营销上的系列出色策划：去年的"荣事达杯主持人大赛"备受关注，再依靠央视无可比拟的收视优势，在短期内荣事达攀到了注意力效应的高峰。今年6月，《同一首歌》节目走进澳门，荣事达成为这台晚会的独家协办企业，并将这台特别歌会制作成光盘，赠送自己的用户，拥有本次经典歌会的光盘成为众多消费者的向往；7月2日起，冠名新锐电视娱乐节目《娱乐现场》，在荣事达以"好生活、更轻松"为主诉求的的整体广告战略上来说，更是重要的一步棋。这是着眼于一个较长时期内的持续性、广泛性的关注。《娱乐现场》多达200家的播出台、3亿以上的收视观众已经建立了一个良好的受众基础，轻松活泼的新闻视角，丰富新鲜的娱乐资讯使《娱乐现场》已经成为搭载时尚产品的超级传媒平台。象《娱乐现场》的忠实观众张先生就发现，从可口可乐到伊莱克斯，从乐百氏到强生，出现在《娱乐现场》的广告都是面目清新，时尚可人，可谓是"广告也娱乐"了。

　　另据消息，荣事达的这手"时尚牌"，是为了配合推出时尚型新产品线："彩E"及"都市丽人"系列冰箱。联系到不久之前的6月18日，荣事达宣布全面进军小家电市场，这可是一个更讲究外观设计的个性化和时尚化的产品线。一叶而知秋，将这三步看似关系不大的棋放到一起，就不难看出，荣事达肯定是要走"猫步"，准备做家电业中的"迪奥"和"夏奈儿"。家电业在中国是少有的几个具有国际竞争力的行业，知名品牌就达到40个以上，各种杂牌军也是数不胜数。经过20年的改革开放，国内市场的家电购买已经趋向饱和，例如冰箱的市场饱和率就达到80%以上。市场的细分窄化，竞争的空前残酷，新技术的不断应用，洋品牌的再次抢滩，上述种种促使各路英雄使出浑身解数。1996年以来的广告战、价格战、口水战等种种商战就是家电企业的近身肉搏，屯兵鏖战。不过，荣事达冠名《娱乐现场》所透露出的信息，则是意味着新一轮商战一触即发：时尚化将成为家电产品新的竞争点。

　　回顾家电产品的广告，不难发现家电业的诉求点在近10年中悄悄发生着变化：实用--多功能--绿色环保--网络家电--时尚化。与之相似的是手机市场和个人电脑市场：当技术发展趋于稳定，当市场容量达到饱和，走时尚路线往往能够异军突起，割据一方。例如：手机中摩托罗拉"心语"系列，PC中苹果电脑的彩色机身，在实用而不花哨的功能基础上，以漂亮的外观打动消费者，从而赢得市场营销的成功。荣事达推出"精彩一族"洗衣机、"彩E"及"都市丽人"冰箱、"绮彩"电热水器，和上述两家有异曲同工之妙。

　　时尚化，说到底是就是产品长得好看让人疼。对厂商来说，走时尚化产品路线，除了技术研发、功能创新之外，它所需要的更是对时下人们审美心态的把握。过去，家电厂商大都重性能轻外观，现在以年轻、高收入、高教育程度为特征的新一代消费者则对时尚提出了新的要求。康佳1999年推出"小画仙"，厦新去年邀请"小燕子"赵薇担任形象代言人，都是在尝试给品牌形象中注入年轻时尚的因子。要打时尚牌的荣事达，这次也正是看中了《娱乐现场》新锐时髦的节目风格和在全国范围内的较高曝光率和良好的到达率。

　　就说西安的那位张先生吧，他最近要搬家到紫薇花园，正在犹豫买不买电器，买什么电器--总得和新装修的房子相称吧，也许，伴随每日精彩20分的《娱乐现场》而响在他耳畔的那句："好生活，更轻松"会提醒他：荣事达最近的产品很时尚！

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