近期，在各大报纸的家电版或者经济版，荣事达与海信结成战略同盟的新闻占据了极大的版面，媒体将此评价为家电业又一次的的合纵连衡。不过细心的人还会发现，国内最大的娱乐资讯类电视栏目《娱乐现场》从7月2日开始，被冠名为"荣事达"《娱乐现场》，成为荣事达继去年冠名央视主持人大赛、独家协办《同一首歌----走进澳门》之后系列"好生活、更轻松"主题诉求广告投入的又一力作。

　　荣事达长期以来稳居我国洗衣机市场三甲，近年大力发展冰箱、电热水器，成为白色家电的一支劲旅。不过，以技术起家的荣事达在产品形象上以稳健见长，虽然质量不错，但是外型显得有些单一，吃了"长相"的亏。去年以来，荣事达加大产品创新改型力度，先后有"精彩一簇"、"网络水流"、"新鲜"系列洗衣机，"绮彩"、"变容"电热水器面市，今年夏季到来之前，荣事达"彩E双全"、"都市丽人"系列冰箱又走向全国市场，时尚靓丽的造型使人眼前一亮。种种迹象表明，荣事达的产品策略与其品牌策略、广告策略一样做着同步调整，也就是要走"时尚化、生活化"的路线。此次荣事达冠名《娱乐现场》节目，更是在这一点锦上添花。

　　回顾家电产品的广告，会发现家电产品的广告诉求点在近10年中悄悄发生着变化：实用--多功能--绿色环保--网络家电--时尚化。如果说前几个诉求点是有实际的功能做基础，"时尚化"则是除此之外，完全满足了消费者一种心理上的需求，对美的需求。当中国老百姓满足了温饱，不少城市家庭更在走向小康时，他们的消费心理也在发生着重大变化，即从实际功能的满足到心理层面的满足。

　　与之相似的是手机市场和个人电脑市场：当技术发展趋于稳定，当市场容量达到饱和，走时尚路线往往能够异军突起，割据一方，比如手机中摩托罗拉"心语"系列，PC中苹果电脑的彩色机身，在实用而不花哨的功能基础上，以漂亮的外观打动消费者，从而赢得市场营销的成功。荣事达去年以来的家电新品攻势，和上述两家有异曲同工之妙。

　　家电业在中国是少有的几个具有国际竞争力的行业，仅知名品牌就达到40个以上，各种杂牌军也是数不胜数。经过20年的改革开放，国内市场的家电购买已经趋向饱和，例如冰箱的市场饱和率就达到80%以上。市场的细分窄化，竞争的空前残酷，新技术的不断应用，洋品牌的再次抢滩，上述种种促使各路英雄使出浑身解数，鏖兵不止。1996年以来的广告战、价格战、口水战等种种商战就是家电的近身肉搏。

　　北京光线传播旗下的《娱乐现场》不仅是国内最大的娱乐资讯类电视节目，也已经成为各种时尚产品的超级载体，所以，从某种程度上说，《娱乐现场》的广告牌已经成为时尚市场的晴雨表。此番荣事达冠名《娱乐现场》所透露出的信息，则是意味着家电业新一轮商战的开始：而时尚化将成为一个新的竞争点。

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