各地卫视在上海先后落地,沪上的电视频道数量日趋增多。有人作过这样的统计,假如用摇控器,每个频道“扫瞄”一分钟,从头至尾看一遍,就得花半小时以上。
其实,就目前频道总量而言,我们与发达国家尚有较大差距。以上海为例,目前能收看到的电视频道不到40个,而英美等已超过几百个。问题是目前许多频道播出的节目缺乏个性,相当一批频道是“填时间”的。即使有几部观众爱看的剧目,也是你还没播完我又登场,几个台重复播出一样的电视剧也是司空见惯的事。频道的发展超过了节目的发展速度,观众感觉是频道不少,好戏不多。因此,注重节目播出的有效性和受众特定性的专业频道的应运而生,将改变目前频道的粗放式经营造成的资源浪费。
专业化就是特色化,电视频道要细分传播对象。就像“百货店”要转变成“专卖店”。从电视业发达的国家来看,电视的专业化频道已经成为主流形态。有专家指出,我国办4级电视网,在短期内基本解决了全国电视的覆盖问题。随着电视频道专业化的推进,又将迎来又一轮电视业的革新和发展,并将从根本上缩短与发达国家的差距,这也触及到了电视业的一个深层次问题,那就是囿于当前国内电视从业者自身的能力和电视台的财力,很难在短期内与电视产业发展要求达到一种协调与平衡。因此每个电视频道要有所为,有所不为。
据了解,电视频道专业化已逐渐成为各地电视台改版的重大举措,最近,央视新办科教频道、戏曲频道,很受观众的欢迎,北京台也正酝酿开通少儿频道,上视正积极筹备新闻专业频道等,因为特色化频道具有特定的受众群体,从而使有限的频道资源得到充分利用。本报记者李光一
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