全年广告费用只有350万元的《同一首歌》，日前全年独家特约播出权和广告资源独家代理权分别以2020万元和4540万元“拍卖”成功，总价高达6560万元。

　　坦言“自己也没想到会创出天价的”总导演孟欣昨天接受记者采访时透露：这笔巨大的广告收入，将主要用于进一步提高栏目质量，目前正在考虑邀请一些海外巨星参加演出的可能性。这对《同一首歌》实现规模经营，由单一的产品经营转为产品经营与资本经营并举 提供了重要帮助。

　　孟欣告诉记者：《同一首歌》从2000年初创立至今，共举行了80多场演唱会。从北国长春到宝岛台湾，从古城西安到南海澳门，从玉门油田到陕北高原，从工厂到农村，从学校到企业，《同一首歌》唱遍了祖国的大江南北，并蜚声海外，多次创造了央视第三套节目的收视新高。

　　去年底今年初，很多商家频频找门路托关系，希望得到《同一首歌》的广告代理权，这才使栏目组意识到可能手里的这档精心打造的节目，没准是个金娃娃，便想到公开竞标这一招，结果一夜“暴富”。

　　其实，最初制作《同一首歌》的初始目的很简单，就是用一种不再矫饰与虚伪的年轻的声音慰藉观众，用真正人文的关照来评价当今的流行音乐、民族音乐，填补目前国内歌会节目的空白。

　　《同一首歌》一方面抓住人们的怀旧情结，精选老歌重唱，一方面紧扣最新流行趋势，期期邀请人气最旺的嘉宾献艺。在这种看似套路固定的模式下，其实内容和形式上几乎每期都有变化，保持常变常新。这种没有固定格式，没有固定演播室，力求创新的，令同行难以模仿。

　　电视观众对节目的满意度与关心度，就是这一档节目是否成功的鉴定。而观众对节目的主动参与与否，也就构成了人们通常所说的广义的传播深度。根据市场观众的需求调整结构，不断创新这才是栏目的核心。它使节目基调积极，具有极强的生命力。哪个节目的收视率高，哪个节目的广告价值就高。这就是今天的市场规律。商报记者冯杏

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