文化初露峥嵘，娱乐不再一夫当道

　　继6月份世界杯转播对各类电视栏目收拾率近乎毁灭性的冲击之后，剧烈的阵痛让各电视栏目不得不痛定思痛，为收视率这个生命线的前途再做打算。不过短暂两个月时间以后，娱乐资讯类电视栏目一统收视天下的局面再次遭受重创！

　　进入秋季的北京演出市场，从魔术师大卫的出现以后，文化类演出活动彰显活力。以北京电视台《每日文化播报》为代表，脱离了简单的影视圈明星娱乐概念的文化类资讯电视栏目的观众认知程度飞速提高。这种现象反映在电视栏目行业内部的衡量指标，则是电视栏目制作业内尽人皆知但又都讳莫如深的节目收视率。

　　在一片动荡变化之中，今年元月1号才崭新登场的北京电视台的文化资讯类电视栏目《每日文化播报》异军突起，大有出墙红杏一枝独秀的势态。作为文化资讯类电视栏目，借近期文化演出频繁的机会，逐步减少节目制作初期时单纯的明星内容。

　　娱乐外强中干，文化暗潮翻涌

　　不得不承认的一点是：娱乐只是文化的组成部分之一。

　　单纯借鉴、模仿港、台等影视娱乐资讯空前发达地区的制播方式，注重包装形式，凭借视觉冲击力报道影视圈资讯的娱乐类节目，经过时间的验证，收视群体正在慢慢停滞在“追星一族”的群体上面。

　　再加上媒体阵营同行业内部的竞争与排斥，对独家新闻与头条消息的抢拼，使得原本就已经集中在大小“星”、“腕”身上的焦点变得更为集中。而大量的密集采访播出让原本就内容贫乏、身单体薄的娱乐消息更缺乏诱惑力。今年年初创立的《每日文化播报》，在开播最初时收视率偏低，观众人气不旺，跟当时栏目重点侧重拼抢有限的娱乐资讯资源有很大的直接关系。

　　明星人物专访，“娱乐资讯”的四字范畴已经自行把范围局限在明星行踪、最新动向、吃穿住行、八卦绯闻这些表面浮华的狭小区域里面。但同样的明星人物访谈类节目，却可以把主题引深到明星对爱情、人生、艺术、生活等更具价值的个人理念上面。甚至可以选定一个文化角度自成主题。

　　以往提及文化新闻的感觉无异于严肃新闻。对电视栏目而言，文化新闻播出量的增加将直接影响制关重要的节目收视率。而目前人气正旺的《每日文化播报》已经用实际操作的经验证明：文化新闻量的增多，已经不再意味着收视率的下降。

　　比如对美国赴华的物理科学家霍金的采访，完全有理由也有必要由此引深成为一次科普专题。以文化为背景，把热点人物的概念由影视歌明星的片面概念拓展开，还原它本身的真实含义。而类似北京电视台《每日文化播报》等文化资讯类节目，已经开始尝试把每日的新闻融汇贯穿，形成饱满而且有广泛认知程度的当日新闻主题。

　　电视节目业内资深制作人士讲：娱乐资讯栏目是在迎合热点，而文化类的资讯栏目应当能引导一种文化趋势，带动健康文化理念的提升。

　　文化，我们需要，但从哪里能得到

　　金钱，物质早已经掩盖不了生活的本来模样。25~50岁的社会中坚力量，正在齐声呼唤着：文化，我们需要，但从哪里得到？而这一档次的人群，也正是所有电视栏目望眼欲穿想一把抓住他们的眼球注意力的预期收视群体。

　　文化这个太过宏大的背景，绝非电视媒体所能主宰。但当文化的星火在众多个体之间蔓延开来的时候，星星之火何时成为燎原之势只是一个时间早晚的问题。也就是说，文化内涵的高低成为所有电视栏目必须认真面对作出具有自身特色选择的最后期限，已经在加快步伐一步步的逼近而来。来临速度的加快只有一个根本原因：节目所具有的文化内涵已经成为收视吸引力的问题凝聚点。

　　真正具备消费能力的成人群体，或多或少都通过各种不同的方式表示出对文化内容的关注。而在电视栏目的反映上，北方中央电视台的《幸运52》、《开心辞典》，南方上海本地打造正推向全国的《才富大考场》……栏目站到了文化这个宏大主题的舞台上，高举着大家随意参与的“益智”大旗，无需浓墨重彩，已然是一呼天下应。就连《才富大考场》节目中的参赛题结册出版都盘踞上海热销图书榜前列位置，久居不下。

　　而中央电视台一直保持高收视率的《艺术人生》，通过演播室、大屏幕短片结合主持人风格深入挖掘出镜明星的人生艺术之路。似乎明星在《艺术人生》里落泪的比例是最高的，而节目也自然是情到深处自动人。北京电视台《每日文化播报》每周六的《周末人物》没有《艺术人生》那么大的制播规模。但作为一个日播的文化资讯类节目，以现场采访和背景资料为素材，每周展示一位当红热点人物，并且一直在尝试如何突出“文化”、整合“主题”，实在是难能可贵。

　　如果只有零星个别的电视栏目打出一手“文化牌”而功成名就，那也许是瞎猫遇死鼠。但当众多成功的电视栏目齐齐开始登上早就量身定做精心设计好的文化舞台而获得成功时，原先“撞大运”蒙个好手气出牌就能赢的游戏规则已经完全被推翻。电视栏目进入了一个讲究“技巧”打“文化牌”的年代。