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质疑传统教育主题 陈凯歌推出首部公益广告片(组图)
http://ent.sina.com.cn 2002年11月19日18:18 京华时报





  日前,陈凯歌导演的首部公益广告片《橘子》在京通过了审查,央视一套将从下月2日起在黄金时间播出,这部一分钟的广告片,通过一个西北农村女孩子的故事,对“知识改变命运”这样的传统教育主题大胆质疑。

  故事:爱才是果实

  这部名叫《橘子》的公益广告片中,香港著名影星杨采妮扮演的是西北农村的一位女孩。

  开始的第一幅画面是她告别乡亲去城里读书,在临上车前,父亲送给她一个橘子,握着饱含亲情的橘子,女孩擦去车窗上的黄土,对父亲的背影依依不舍。这时画面打出字幕:“一个橘子有多重?”

  几年后,女孩准备报考美术学院,在考场门口,她遇到了一位卖橘子的老人,在她走进考场前,一场雨从天而降,女孩想起了那位守着两筐橘子为生的老人,她赶到路口,用一把伞为老人和两框橘子挡住风雨,但决定自己人生的那场考试却迟到了。这时画面出现了“两筐橘子有多要紧?”的字幕。

  多年后,女孩成为一名小学教师,她带领孩子们在野外写生,她的学生将一幅稚嫩的画递到她的面前,上面画的是一棵结满果实的红红的橘子树,女教师欣慰地笑了。这部广告片最后的主题词是这样的:“教育不仅仅为了知识,爱才是果实。”

  对话:为人生而艺术

  看《橘子》的样片,是在北京电影洗印厂内的一个机房,陈凯歌对记者感慨:“这里曾经是我工作过的地方。20年多前,我从云南回到北京,就在这个工厂当工人。”

  1.中国教育有实用倾向

  记:《橘子》让我想起了另一套公益广告片《知识改变命运》,你的这部广告片可以说是质疑了这个主题,提出教育或者叫知识教育的意义到底是什么。

  陈:我拍的这部广告片,只是表现了我对教育、知识的一种理解,最初的创意并没有什么质疑的针对性。关于知识的名言,培根的“知识就是力量”比较有名,“知识改变命运”这句有创意,但按知识把穷人变成富人的表象而言理解,就体现出这句话的一种实用主义倾向,有一定的狭隘性。《橘子》在提倡一种爱的教育,这种教育是广义的,不是一种功利的。

  记:这个广告片的主题和你的新片《和你在一起》的主题可以说是一脉相承,那部影片写了亲情在技术教育面前的胜利,琴童放弃了所谓的成功,选择了和亲情在一起,很理想主义的一部片子。

  陈:我一直觉得中国教育的实用主义倾向很严重,我们在上个世纪七八十年代曾经经历了一个高考独木桥的岁月,升学率成为一种指标,评判着教育,左右着人的命运。现在各行各业的栋梁,大多是那个年代出来的大学生,但现在的中国今非昔比,虽然升学率已经不像以前那样可怕,但我国教育的质量,会对未来中国人文建设产生深远的影响。我之所以向社会呼吁一种爱的教育,就是提醒我们的父母、老师,给我们中国的未来什么样的教育。

  2.创新是文化的生命

  记:我们觉得《和你在一起》中的女孩是全片的焦点,她的力量就是揭发了你演的余教授教育的虚伪,这个形象非常令人难忘,因为以前中国电影里的少儿都很成人化或者世俗化。

  陈:我们长期生活在这样一种互相模仿的文化氛围中间,传统文化有的时候变成了“传统模仿”,中国银幕上的少儿形象往往成为这种世俗。西方人对自己的文化是持特别尖锐的审视态度的,而东方人始终缺乏这种审视的态度,不动脑筋模仿,还特别沉迷。这个模仿的文化氛围是非常有力量的,我个人认为,某些刻板的“模拟文化”有着非常腐朽的气息的,却仍然扎根在中国社会的部分文化中。创新是先进文化的生命。当“知识改变命运”被很漂亮的影像包装传播时,我们是否想过它的狭隘性和现实性?我觉得《橘子》不是一种创新,但是一种审视和提示。

  记:同样的主题,《橘子》用了一分钟,《和你在一起》用了100分钟。我们很奇怪,你是电影导演中,极少涉及视觉广告的一位。

  陈:其实,我是其中较早拍广告的一位,很多年前我就给嘉士伯以及纽约一位著名的摇滚歌手拍过广告和音乐电视,但都是在美国。广告是个浩大的影像产业工程,现在正和电影一样,成为视觉文化重要的组成。但视觉还是要为艺术家的思想服务的,科技的进步会让影像视觉文化越来越便捷地被大众掌握,但超越技术上的思想,就是艺术家考虑的问题。

  3.也是凡夫俗子

  记:在《橘子》和《和你在一起》中,你一直在质疑世俗概念里的“成功”,那这个词对于你来说又意味着什么?

  陈:成功对某些人来说就意味着幸福,但有时候成功摸上去很冰凉。我不能说选择快乐就是对的,选择成功就是不对的,有人问我:嘿,你整天忙忙叨叨的,你的快乐在哪里呢?我现在知道了,我忙的过程就是一种快乐。这一点我特别有感触的是英国人,他们的理性是很有力量的,不是安贫,而是乐道。

  记:记得今年金鸡奖的颁奖典礼上,你的获奖感言是这个奖也是给自己的父亲的,一个一辈子没得过奖的电影导演,还有你的妻子。

  陈:这是我的真心话。对父亲的感情,不是一两句能说明白的。对于妻子的感谢,是源自家庭的爱,现在对于我和陈红,孩子真是给我们最好的奖杯。很多人问我们最近忙什么?我在忙着搬家,因为我们原来住的地方要拆迁了,搬到新家还要买家具什么,琐事一堆。我也是个凡夫俗子。

  记:你是目前被好莱坞邀请拍英文片的惟一内地导演,片酬多少?你的下一部是否接着拍国产片,还是接好莱坞英文片?

  陈:片酬就不说了,但有一点可以说,我的片酬的一半要在美国纳税,10%被经纪公司扣去代理费。我同时在准备一部国产片和英文片,哪部成熟就先拍哪部,但英文片我可能会全部在中国境内拍摄。本报记者杨劲松

  -链接

  -公益广告公益广告最早出现在1986年,由于题材狭窄,制作简单、粗糙,未被商家和观众重视。1996年,公益广告经过10年的蹒跚学步后,逐渐成熟起来。从选题到创意,公益广告内容日益深入到社会生活的各个领域。1998年夏天,在全国上下抗洪抢险的热潮中,纷纷出现了以“抗洪救灾”为主题的公益广告。

  “感动,而不是说教。”这是公益广告创作的最高境界。与商业广告不同的是,它追求的是社会公共利益,讲究“于无声处起惊雷”,用平淡无奇的画面,朴素直白的语言来感染人,给人以善意的指正或热情的鼓励,从而达到净化心灵和社会环境的目的。希望工程、保护生态环境、救助灾区群众等是公益广告最常表达的主题。公益广告在一定程度上,影响着人们对某种观念或价值的趋同。如1998年,仅围绕下岗职工再就业这一题材,就出现了《李淑芬》、《支持就是力量》、《真正男子汉》等一批精品佳作。这些公益广告放下过去那种一味说教的面孔,在真人真事的基础上制作而成,感染力强。从这一点来讲,公益广告有着极其广阔而美好的前景。

  除刘欢的一曲《从头再来》到张艺谋的《知识改变命运》系列,不少知名演艺人士也加盟到公益广告队伍中。除张艺谋、陈凯歌外,导演冯小刚今年也发起过一个名为“志愿者”的公益活动,并亲自拍摄广告。广告的主题是呼吁植树造林,防治沙尘暴。(芳)

  -《知识改变命运》1999年,由导演张艺谋执导的《知识改变命运》系列共40条公益广告开始在央视播出,引起广泛反响。《知识改变命运》每条1分钟,以人物为主体,用纪实手法讲述一个人物的命运。人物以普通百姓为主,涉及各行各业,有科学家、教师、工人、农民、学生、运动员、艺术家等,他们以诚挚的情感、自身的经历,讲述“知识改变命运”这个共同的主题。

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