2003年贺岁片的群龙无首，使得往年并不特别受人关注的贺岁剧大战顺理成章地成为了众所瞩目的焦点。面对狼烟四起的贺岁剧市场，检阅几乎同时杀出的一彪彪贺岁队伍，不难发现在往年贺岁剧大战中战绩不俗的《家和万事兴》系列，今年又占了上风，这部名曰《家和万事兴之我爱我车》的贺岁剧，来势非常凌厉，甫一出手就显出了王者之风，因此，对于主演该剧的"宋丹丹一家"而言，这场贺岁剧争霸战更像是一场卫冕之战。俗话说"外行看热闹内行看门道"，透过 热度不断提高的这场卫冕大战，业内人士关注得更多的是它的幕后戏，是类似《家和万事兴》这样的品牌贺岁剧取得成功有何不二法门。

　　宋丹丹缘何弃春节晚会投身贺岁剧

　　如果说葛优这个名字是与贺岁片紧紧联系在一起的话，那么，宋丹丹这个名字就是与贺岁剧紧紧联系在一起的，在她连续几年"舍弃"春节晚会的背景下，她连续三年投身贺岁剧的举动就更显得耐人寻味，据消息灵通人士说，2003年春节晚会宋丹丹仍不打算上，那么，她为何"逃离"亿万人瞩目的央视春节联欢晚会，却偏偏对贺岁剧"投怀送抱"呢？据《家和万事兴之我爱我车》制片人刘越峰、班农先生介绍，宋丹丹此举背后实则藏着"深谋远虑"，照宋丹丹本人的话说，春节晚会办到现在，观众期望值越吊越高，小品更是把招儿都给想绝了，再想博观众一笑并非易事，而贺岁剧因为表演形式和篇幅都迥异于春节晚会，因此表演起来感觉要轻松得多，也真实得多，随着贺岁剧势力范围的不断扩大，供演员施展的舞台也变得越来越大，更何况《家和万事兴》是一只久经考验的"绩优股"，其播出范围多达全国35家电视台，收视率每年都名列贺岁剧前茅，一些有线台的重播率甚至在4、5次之多，并且每年都要获奖，无论是播出、发行还是收视率，都堪执贺岁剧牛耳。在这个意义上说，宋丹丹放弃春节晚会转而"改嫁"贺岁剧、并且对《家和万事兴》"痴心不改从一而终"，其实是不无道理的。

　　值得一提的是，由北京电视台影视节目中心、北京力度极限文化发展有限公司等单位联合摄制的《家和万事兴之我爱我车》，特意将经典剧目《我爱我家》的原班人马重新聚合在了一起，据介绍，听说要"重组"原来的"家"，杨立新、梁天、文兴宇、沈畅非常激动，宁肯推掉其他戏约也要来凑这个热闹，一"家"人对多年后的再度合作都抱有极大热情。除此之外，"家"里还新添了李勤勤、刘金山等人，这样一来，就使演员阵容有了最强的吸引力。

　　能不能把贺岁剧当只筐

　　有人说"贺岁剧是一只筐，什么都能往里装"，对此，独家代理《我爱我车》贴片广告的北京迅腾广告公司老总王宁就提出了不同看法，王宁认为，一部贺岁剧质量是否过硬，直接关系到该剧的随片广告，如果真的什么都往里装，装得不好非赔个底儿掉不可。"如果把贺岁剧比做一个皮儿的话，里边装什么馅儿，那可是学问。大家之所以看好《家和万事兴之我爱我车》，就是因为这馅儿选得好，应该说，该剧抓住了老百姓普遍关注的社会热点：2002年被专家称作消费年，市场上的汽车品种越来越多了，而且老百姓腰包鼓了之后也买得起，因此，汽车进入家庭就成了一大社会热点，也成了一大热门话题。在这一气候和背景下推出这么一部贺岁剧，定位的准确，使之没有不成功的道理，因为主创人员的嗅觉和敏感决定了这是一部紧扣时代脉搏的戏，单从题材来看，就很抓人，再加上故事的悬念，各种要素都保证了'馅'的鲜美。"

　　贺岁剧拚到最后拚品牌

　　众多贺岁剧之间，每年都有一拚，但拚来拚去，贺岁剧究竟拚的是什么？拚到最后拚的又是什么？一位业内资深人士指出，尽管贺岁剧之间可拚的东西比较多，比如演员阵容、故事内容、出品单位实力等等，但拚到最后拚的却不是别的，而是品牌，就像春节联欢晚会一样，贺岁剧眼下也成了一种新民俗，许多观众已经有了瘾，到时候不看上一看还真觉得缺了些什么。因此，贺岁剧的品牌，在聚合人气、吸引观众方面就显得至关重要。有了品牌并且不断维护和增强这一品牌，不愁观众不买帐。拿《家和万事兴》来说，就是北京电视台影视节目中心连续6年的一个贺岁品牌，从1998年的《家和万事兴》开始，到1999年的《家和万事兴之在外过年》，2000年的《家和万事兴之情归龙年》，2001年的《家和万事兴之善意的谎言》，到2002年的《家和万事兴之我的新郎》，直到眼下被众多电视台看好的《家和万事兴之我爱我车》，《家和万事兴》不仅成功打响了知名度，更在观众当中创出了好的口碑，形成了美誉度，正因为如此，观众才对即将露面的《家和万事兴之我爱我车》充满了期待，而且，就连“影视同期书”，也早早看好该剧的衍生产品，据悉，该剧同名小说已由现代出版社出版，近期将隆重上市。

　　只有第一没有第二的争夺战

　　当今社会，讲究的是团队精神，一部成功的贺岁剧后边，站着的其实是一个团队，要想在贺岁剧这块蛋糕上切下比较大的一块，方方面面的协作缺一不可，否则，蛋糕就可能被别人切了去。还拿《家和万事兴之我爱我车》说事，其团队不仅包括宋丹丹、梁天、杨立新、文兴宇、沈畅、李勤勤、刘金山等演员以及导演、编剧、摄像、美术、照明、道具、场记、后期制作等主创方，还包括北京电视台影视节目中心、北京力度极限文化公司等出品单位，独家代理该剧随片广告的北京迅腾广告公司，和负责发行的相关单位。哪一个环节掉链子，都会引起整个链条的连锁反应，从而影响"总分"并直接关系到整体的成败，在这个意义上说，作为擂主的"宋丹丹一家"，在这场卫冕大战中时刻不能掉以轻心。

　　说起"贺岁剧大战"，一位业内人士评价说："这是一场只有第一没有第二的争夺战"，因为跑道上的竞跑者太多，而观众的精力有限，因此大家往往都记住了第一名，而将其他名次的选手淡忘或忽略了，因此在整个贺岁剧市场的"蛋糕"没有加大之前，往往是第一名最大的一块蛋糕，而其他人则只能共同分享剩下不多的"残羹冷炙"，像2003年，贺岁剧最大的一块蛋糕无疑又被贺岁剧第一品牌《家和万事兴我爱我车》切走了，尽管有些残酷，但市场不相信眼泪。(鲁客文/图)