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　　日本广告明星排行榜：木村拓哉摘冠

　　日本广告综合研究所近日发表今年度最获好感的广告及广告明星排行榜，木村拓哉和所属的SMAP堂堂登上第1名宝座。女星方面则由老演员树木希林名列第一，人气歌手滨崎步第 二，田中丽奈第三。

　　据千龙网消息，这项调查是以去年11月到今年10月所播出的广告片为对象，针对住在东京圈的1500名受访者进行问卷调查统计出的。树木希林所拍一系列的底片广告，有许多搞笑的演出因而讨喜，虽然广告的强敌都是年轻貌美的女星，她仍然连续6年保持在前5名。

　　男星方面排名第一的是木村拓哉；不分男女或个人团体的综合排名则由木村拓哉、中居正广、香取慎吾、草剪刚、稻垣吾郎组成的SMAP夺得第1名。电视广告第1名则是三得利的“BOSS”咖啡系列广告，由滨崎步和丰川悦司以道路工人造型登场的广告让人印象深刻。

　　主持人：鲍朋 今日播报

　　新闻关键词：明星广告

　　明星广告到底有多恶俗？

　　当李默然为“三九胃泰”做广告时，这位老艺术家可能并没有想到正是他开了内地明星广告的先河。在以后的几年中，各路明星频繁在媒体上露面。

　　现在不少文艺作品都以各种各样的形式对明星广告进行了讽刺，其中令人印象最深刻的当属由冯小刚执导的电影《大腕》。其中无论是傅彪的“我们中国演员都集体补钙了”，还是李成儒的“不求最好，只求最贵”都让人忍俊不禁，因为它确实生动地勾勒出了我们生活中恶俗广告无孔不入的社会现实。

　　明星在广告中所说是真是假？细究起来，有误导嫌疑的明星广告比比皆是。有些企业为了推销产品，在广告中夸大其产品性能，明星在广告中以亲身受益者的面目宣传产品的使用价值，使用一些露骨的语言，如“用了××产品，腰不酸了，腿不疼了”，“人人都说好”，“我孩子最喜欢用了”等。明星也许认为做广告是一种表演，殊不知这种表演必须以真实可信为基础，否则可能构成对消费者的误导，引起法律纠纷。假如有某个消费者听信了上述广告，花钱消费了某个明星在广告中称绝对有疗效的产品，结果毫无效果，他完全可以以广告误导给自己造成损害为由起诉。

　　明星做电视广告本无可非议，企业为开拓市场利用明星的社会影响力宣传产品也合情合理，但明星如果违反法律规定，不正当地利用自己的社会影响力为他人推销产品，对消费者的损害将是巨大的。因此，明星在做广告时应当有责任心，不应把做广告当做表演和背台词，否则将在潜在的法律纠纷中陷入被动。

　　明星也是虚假广告的受害者？

　　据某媒体披露，一位一脚踏在生意圈、一脚踩在演艺圈的“名人”，为了宣传自己的减肥美容产品，到处散发一份以“明星减肥美容隐私大曝光”为题，号称有136位明星大腕签名的公开信，并且在各种媒体上刊登内地及港台明星的照片、签名以及对该减肥药的各种吹捧：在这份传单里，某著名男歌星发表了一篇“塑造一个崭新的我”的短文，表明自己吃了减肥药后重树闯荡歌坛的信心；某著名女演员表示她服用该药后体态轻盈，人也越发靓丽了；最夸张的是广告声称某香港著名影星患癌症的父亲在服用此药品公司赠送的治癌药后，肿瘤得到抑制，他本人在服用该减肥药后体重也减掉6公斤，“现在显得愈发英俊潇洒了”。由于这则言辞露骨的广告在全国各种媒体狂轰滥炸，使得此医药集团一时财源滚滚。但随之而来的是，各明星纷纷发表声明表示自己并没用过这种药，有人甚至表示对此毫不知情，都是在受骗上当的情况下被人利用了。但由于都是圈内人，大多数明星碍于面子，对此并没有深究。究竟这些明星有没有受骗，真实内幕不得而知，但不管怎样说，最大的受害者依然是消费者。

　　曾经还有过某著名女影星在某口服液广告当中许诺向希望小学捐赠，但实际上却无此事，而这位女明星“阿姨”表示自己并不知情，也是受害者。

　　而最出名的虚假广告受害者当属中央电视台著名主持人崔永元，只因为做了一期有关减肥主题的《实话实说》节目，自己的形象就被某减肥药品厂家利用，含有他肖像的节目片断在全国近百家电视台播出，同时还被印制成多种产品广告，在全国各地进行宣传。为了和厂家打官司，崔永元耗时3年，但最终的赔偿并不尽如人意。

　　主持人：婉雯 今日播报

　　新闻观点：明星广告不能拍成虚假广告

　　明星广告，真实的谎言？

　　时下，明星广告--流行的叫法为“品牌形象代言人”，正以其独特的魅力受到众多企业的追捧，成为其广告策略的“重头戏”。

　　还在大学读书的康小姐对明星做广告持怀疑态度。她说，与其说那些明星拍广告，不如说他们在演广告。去年，她看了一位女明星做的减肥产品的广告，深为该明星的苗条身材而动心，尽管价格高昂，她还是咬咬牙买了该产品。可连服了几个疗程后却一点效果也没有，后来听说那位明星根本就没有服用过该产品。康小姐说：“从那以后我就再也不相信明星广告了。而且稍微注意一下，就会发现许多漏洞。比如某女明星做的V26减肥沙淇的广告，一副为儿子的体重操碎了心的样子，可实际上她根本就没有这么一个十几岁的儿子！广告中既然出现了演员的真实姓名，他们就应该对自己所说的每一句话负责，如果连他们自身的情况都不真实，消费者怎么能相信产品的真实性呢？广告只提供一种购物参考的作用，不管出于什么考虑，演员在广告中不讲实话，损失最大的还是演员自己，他在观众心中的形象会因此而大打折扣。”

　　康小姐的一位同学说：“我并不完全相信那些明星所做的广告，我会看我喜欢的明星做的广告，但是对于他们代言的产品并没有购买的冲动。”

　　如何看待明星广告？

　　明星的名牌效应永远逃不过商家的眼光，广告明星是商品经济社会的亮点之一，有其深厚的社会基础和人文情绪。那么我们应该如何正确看待明星广告呢？

　　作为业内人士，北京广播学院的段鹏博士说，商家最重要的是发现目标消费群，选择适合本产品的明星。明星并非在每个领域都有号召力，产品也并非适合所有层次的人使用，所以要看所选择的明星能否与产品自然而不是人为的“合二为一”。选明星做代言首先得了解明星，有些明星活泼开朗、有些温婉贤淑，有些则给人稳重可靠的感觉。不同的产品就要选择不同的明星，如果一味追求明星效应，反而会适得其反，还损害了明星的形象。

　　比较成功的例子是“力士”。“力士”一贯采用顶级女明星，而且不会一成不变，几乎每年都会有新的面孔。从好莱坞的波姬小丝、凯瑟琳-泽塔琼斯到在中国播放的广告片中的钟楚红、张曼玉、李若彤、袁咏仪等明星都具有很强的亲和力、感召力与绝对的魅力，十分符合产品的形象，因此给人留下了极为深刻的印象。

　　此外，现代社会趋向于多元化发展，人们在文化层次、经济层次等方面都有越来越大的差异，在文化选择上也趋向于多元化，这就使单纯的明星魅力大大减弱。观众对明星的喜爱不再像以前那样单一，有的人喜欢这种类型，有的人喜欢那种类型，因此商家在选择明星做代言人的时候市场预期不可太高。

　　他还提到，明星广告是一把双刃剑。运用得好，既可以给商家带来利益，对于明星本身，也可能提高个人的价值。但是，明星广告不能做成虚假广告，玩弄公众的感情。有的明星给四五种减肥产品代言，类似这种广告必须制止。还有一种现象就是“连带明星”。比如某食品广告中的“小葛优”，造型弄得像葛优，广告词也引用葛优代表作中的经典台词。还有些广告专门找与明星长得非常像，甚至几乎一模一样的人来演，诸如此类的广告都有牵强之嫌。

　　最后，段鹏博士认为，明星广告是客观存在的现实，我们还是要以一颗平常心去看待。本版文贾晓宏王润实习生黄慧