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　　一部以浓厚乡土背景为题材的电视剧《刘老根》，在掀起收视狂潮的同时，也在商界激起了不小的波澜。一方面，赵本山、范伟和高秀敏组合频频为各品牌大做广告；另一方面，各种以“刘老根”为品牌的产品像雨后春笋不断涌现。

　　企业：“刘老根”是营销卖点

　　去年，“刘老根小烧酒”刚在黑龙江双城出厂，“刘老根白酒”就紧接着在朝阳问世。不等人们回过神来，丹东的“刘老根咸菜”又亮相各大电视台，并开始隆重招商。此外还有“刘老根化肥”、“刘老根铅笔”、“刘老根酱油”……一时间，“刘老根”三个字铺天盖地，令人目不暇接。

　　几乎所有的商家都认为，对商界而言，《刘老根》最大的成功是塑造了“刘老根”这块金字招牌，电视剧为产品迅速打开市场提供了一条捷径。

　　商标事务所：50余企业申请注册

　　辽宁省商标事务所的工作人员介绍，目前到该所申请“刘老根”商标注册的厂家大概有15个。辽宁省的商标注册地除此之外还有沈阳、大连、鞍山、锦州4处，均在10个左右，以此估算，全省申请注册“刘老根”品牌的企业有50多家，再加上吉林、黑龙江等地，数目肯定不止于此。

　　据悉，注册“刘老根”的商品大都是农产品，包括：米、面、饮料、白酒等。由于注册商标需要一年多的时间，所以现在市场上的“刘老根”品牌大多是还没有得到正式注册的。工作人员说，在没有纠纷之前，都可以使用。

　　专家：“刘老根”太多是误区

　　商家对市场的迅捷反应令人咋舌，但是，这种一窝蜂的注册是将“刘老根”推上系列的名牌宝座呢，还是因为无序使用而泛滥为鸡肋？代理“刘老根白酒”的和代理“刘老根小烧酒”的经销商在这场“刘老根”热中首先犯了迷糊：我该不该做促销？我做了促销，别人不就捡便宜了吗？

　　其实，“刘老根”泛滥带来的问题还不仅于此。以消费品营销策划为主的沈阳杰瑞咨询管理公司的刘东海在为某“刘老根”品牌做策划的时候就建议：最好别再叫“刘老根”了。他认为：以“刘老根”为品牌，最大的好处是可以让消费者一下子认识这个品牌，但目前，再继续跟进“刘老根”这个品牌就是误区了。因为一旦某个品牌的产品出现问题，消费者就会全面否定所有的产品，不管你是不是一家的。

　　品牌营销专家们认为，“刘老根”这一相同的品牌被众多厂家所拥有，其潜在的品牌风险是显而易见的，商家在抢注时应该理智些。(郝亚超)