电视台说

　　电视台信心满怀

　　-中国教育电视台:打破旧规范

　　《玉观音》、《倚天屠龙记》、《似水年华》无论是其制作水平、知名度都不相上下,它们题材迥异而且有各自独到的创作风格,可以满足不同观众的不同欣赏口味。我相信以后优质剧目扎堆的现象会更大,电视台也要以好节目来争收视率和广告商。一方面加剧了电视台的竞争,另一方面让老百姓和制作方受益更多。以前总听到观众抱怨可选择的电视剧目少,电视制作方觉得电视剧利润太低,表面上市场的规划与竞争仅仅有益于制作方和观众,其实它的作用是双方面的,对于电视台的发展也有很大作用,首先它能促进电视台对于积习、旧规范进行改革,同时给电视工作者更多思考和发挥的空间,为优质节目与高质量人才提供广阔平台。

　　电视媒体将面临更多的选择和机会,像中国教育电视台,除却开创和挖掘《首播剧场》的品牌和效益,也将会创造更多好栏目,提高为观众服务的质量。

　　-北京电视台:淘汰粗制滥造

　　随着市场的改良与开放,电视台将面临着更多挑战和商机,观众的声音对于电视台来说是其选剧播剧的关键因素,电视台播剧,要让观众说了算。收视率虽然不是衡量一部电视剧的唯一标准,但它会给电视台提供很多的参考信息,电视台在选择剧目时也有一定风险。市场的竞争加大后,对制作者制作水平要求也提高了,一些粗制滥造的剧目将面临淘汰的风险,而那些在观众间反响比较热烈、受关注程度高的剧目,也将更多考虑其时效及重播的因素。

　　-中央电视台:优质优价自由选择

　　市场的开放与良性循环,促使电视台和制作者有更多的尝试。眼下央视10个栏目彻底实行制播分离，为民营电视制作公司提供了突破盈利模式的契机。不仅各省市有线电视开始调整各自收费标准,与此同时,国内30个收费频道也正在酝酿之中。中央电视台率先以10个栏目为试点,彻底实行制播分离,而且央视还正在酝酿的收费频道就有4至6个,大都是受众面较小的专业化频道。央视10个栏目彻底实行制播分离,加之国内付费电视频道的“增容”和进一步推广,将会使更多的电视节目走向市场,无疑给民营电视制作公司带来更多的机会。因而市场的开放,随着老百姓审美的提高,各电视台对电视剧的选择也越来越严格,市场的发展使电视媒体与制作者面临优质优价的自由选择。

　　制片人说

　　制作公司谨慎观望

　　-海润影视公司刘燕铭:媒体需要成熟期

　　对于在中国教育台三套播出的《玉观音》,眼下我们也正处于一种观望态度,从前两集的收视情况来看虽然没有达到以往的收视率,但还是比较理想的,《首播剧场》毕竟是一个新开辟的栏目,它需要一个成熟的过程。其实任何电视媒体在市场的转型中都需要一个成熟期,媒体与制作者是互利的关系,媒体选择一些在观众间有影响力的作品,来打造品牌的同时,也是为这些制作者提供发展空间,媒体与制作者都需要发展,当媒体在观众间赢得自己的品牌后,它对于制作者来说将是一个优质的平台。

　　-万科影视公司制片人郑凯南:抢精品成了风气

　　我认为电视剧频道越多,观众的选择越多,这是好事。各种不同欣赏口味的观众可以按照自己的喜好选择剧目看。精品电视剧肯定会受宠,那些粗制滥造的电视剧会越来越没有市场。今年电视剧的量不小,好的电视剧每个频道、每个地方电视台都在抢,可能只知道了题材、演员阵容,剧作者、导演还没有看到片子就预买了。多一些电视台播电视剧,需求量更大,竞争对手更多,会促进电视剧的制作。在这种情况下,电视台肯定要选择精良的电视剧播出,这样会促进电视剧制作公司多制作好的电视剧。现在电视剧并没有真正按质论价。现在播放电视剧的电视台多了,好的电视剧应该能卖出相应的价钱,这样也可以鼓励电视剧制作公司拍摄好的电视剧。这样形成良性循环,最终受益的是观众,观众可以看到更多更好的电视剧。

　　专家说

　　专家学者拍手称好

　　-清华大学尹鸿教授:电视业亟待公平竞争

　　只有市场开放才能导致竞争,只有竞争才能促进产业改革,只有产业改革才能保证市场的环境,这是环环相扣相辅相成的。我认为市场良性发展是个大趋势,过度竞争与不充分竞争一样有害,电视市场亟待公平竞争,任何垄断的市场是不利于发展的。对制作者来说只有通过竞争,才能达到理性地分配利益。目前越来越多的收费频道踊跃而出,市场越来越良性发展,这为制作者提供了更广的发展空间，同时也是对他们的一次考验。当市场开始转向良性时,我们却发现

　　付费频道面临的尴尬局面,虽然它们实现了节目分类的明晰,方便了观众的选择,但它们面临的困惑是没有足够的节目播出,收费频道我们播什么？因而实现电视业市场的公平竞争,才能创造更多的优秀作品,才能保证市场的良性运作。

　　-北京大学彭吉象教授:“节目为王”成趋势

　　中国教育电视台《首播剧场》的出现打破了原来电视剧播放的格局,引进了竞争,能让北京的观众尽可能早地看到了好的电视剧。我认为,电视的竞争会越来越激烈,现在才刚刚开始。中央电视台可能会开几十个付费频道,香港计划在近几年增加100个付费频道。电视的竞争是不可避免的。

　　电视台在各个时间段纷纷播出电视剧,这对观众来说是好事。观众有了更多的选择余地。不管是哪个台播,哪个频道,只要节目好观众就看,现在电视进入了“节目为王”的竞争局面。

　　电视台的竞争,在一定程度上会刺激电视剧的生产。国产电视剧正在取代国外电视剧,成为中国观众的首选。为什么现在国产电视剧受到观众的欢迎？我认为,是因为它贴近现实、贴近人生、贴近社会。比如前一阵受到大家喜爱的《空镜子》、《激情燃烧的岁月》,现在正在播的《结婚十年》、《玉观音》等,都是发生在老百姓身边的事,比西方的电视剧离百姓近。

　　此外,电视剧的竞争趋势会逐渐加剧,整体水平也会逐步提高。从国产电视剧生产量来看,是逐年增加,1995年是5000集;2000年是1万集,现在平均每年是1.2万集。精品占15%,这样平均到每个晚上,大概也有三集。

　　不同的电视台在几乎相同的时段都推出电视剧,这也考验电视台的编排艺术,如果策划得好,可以很大程度地吸引观众。比如,现在中国教育台正在播放的《玉观音》,北京台播放的《结婚十年》,可能有的观众这个想看,那个也想看,这就看电视台的安排了,是否有电视台在中午或其他时段重播,来尽可能地满足观众的需求。比如《激情燃烧的岁月》,在北京播放了七遍,依然有很高的收视率,电视剧本身受到观众喜爱是一方面,但其中也体现了一种节目的编排艺术。

　　在各个电视台争相播放电视剧的情况下,再也不会出现千家万户看《渴望》的局面了。那时候大家没得可看,而今后,从媒介背景、技术背景、受众需求等几方面来看,电视专业化频道是大势所趋,电视台的发展方向是向频道专业化发展,这样才能更好地传递信息。

　　电视台进入激烈的竞争,导致影视制作公司也要进入一种竞争的局面。因为播放电视剧的频道多了,所以影视公司也要多制作精良的电视剧,质量不好的肯定卖不出好价钱。当然,要有序竞争,而且要在电视剧播放上更多地加强指导。

　　-北京师范大学周星教授:一种平衡已经打破

　　我个人觉得,中国教育台出人意料地创出《首播剧场》,这个现象特别好。它有一种预示性。原来中央电视台、北京电视台以及地方电视台之间的竞争,还有些缺陷,缺少老百姓能看到的取悦他们的好的形式。北京的观众受到地域的限制和一些其他原因,总是最后落后半拍看到电视剧的局面打破了,得益的是观众。

　　在集团化和某种区域垄断的情况下,对电视剧的创作产生了消极影响,一定程度上制约了电视剧的发展。在这种情况下,教育台用高价钱拿到了好的电视剧,加剧了电视台的竞争。这样,其他电视台为了吸引观众,也要考虑如何买到好的电视剧,如何放在好时段播出,电视台之间的一种平衡被打破,真正的有了竞争。

　　对创作体制来说冲击也很大。不仅是观众得好处,电视剧制作公司也受益。以前,电视剧几集同播不可能,SARS期间,这个实现了。同时,电视台开始大批量地设置早、中、晚、午夜不同时段的电视剧,经典电视剧可以回放,新的电视剧加快了创作步伐。电视台不仅仅是为了挣钱、拉广告,让观众满意,才是真正要让电视台重视的。这促使创作机构投资创作更好的电视剧。

　　观众总是期望着一种理想境界,各个电视台协商,在不同的时间播放电视剧。愿望固然好,但现在是竞争的年代,大家都在争夺观众,这种状况不可能实现。如果这种愿望真的实现,有可能好的电视剧不会“撞车”,也不会批量出现。有这种残酷的竞争,在某一时间让老百姓觉得可惜,但从长远来看,得益的还是百姓，这会促使电视台更好地安排节目,电视台会想尽办法积极吸引观众进入另一些时段。

　　电视台不仅要拼主流时段,也会打巧,电视台会更细致地做时段的安排。某种状况下,几个电视剧同时播,总比十几个台同时播一个电视剧好。在这种竞争中,人们担忧电视剧成本越来越高也有道理。但高到一定程度,竞争本身会出现规律,来支配电视剧的制作。

　　背景链接

　　《似水年华》

　　内容：由黄磊、刘若英、李心洁领衔主演的电视剧《似水年华》，故事发生在著名的江南古镇乌镇，来自海峡两岸的男女主人公在这里偶然邂逅：黄磊饰演的“文”是乌镇古书图书馆的管理员，与老馆长共同肩负着修复古籍善本的使命；刘若英饰演的“英”是时装设计师，就在这古书院的书架间与“文”一见钟情，于是一段欲罢不能的情感历程就在这千年历史的映照下激情上演，巨大的时空跨越，鲜明的文化分野，让男女主人公在此间迷途难返、欲罢不能……

　　类型：新文人剧

　　特色：有人评价该剧是一部典型的“新文人剧”，“新文人剧”这个称号对于很多人来说还是一个陌生的概念，但是提及电视剧《人间四月天》、《大明宫词》、《橘子红了》、《半生缘》，又让观众不难发现此类剧的共同特点：不以曲折的情节取胜，而以唯美精致的画面、抒发淡淡的情怀引起共鸣。虽然此类剧受到一批观众的喜爱，但形式大于内容、节奏过于拖沓是其自身的弱点，不符合电视剧这一载体的特点，其创作方向将引起争议和得到完善。《倚天屠龙记》

　　内容：《倚》剧的版本在金庸作品改编剧中是最多的，台湾偶像明星苏有朋扮演张翠山和张无忌；来自新加坡的郭妃丽、陈秀丽分别饰演了主要人物殷素素和小昭；饰演周芷若的则是内地的高圆圆，陶虹饰演以苦情戏为主的纪晓芙。躲在新锐偶像背后坐镇的，更有强大的内地实力派演员：张国立、张铁林、王刚这三个大男人这回在《倚》剧中再次聚首，分别担当圆真、杨逍、王爷，成为新版中最大的三片绿叶。荟萃了两岸三地众多知名演员的电视剧《倚天屠龙记》，将豪情与缠绵演绎得淋漓尽致。

　　类型：武侠剧

　　特色：《倚天》称得上是目前所拍武侠剧中最养眼的。新版《倚》剧青春气息逼人，但新《倚》剧对原著的改编可谓大胆出新，想必会引起金迷一番口水。《玉观音》

　　内容：《玉观音》以真实细腻的手法描写了主人公的心理情感历程，蕴含着积极向上的人格力量和生命意义，该剧讲述经好友刘明浩介绍，杨瑞(佟大为饰)参加了京师体校跆拳道训练班，他在那里认识了干杂工的安心(孙俪饰)。安心清纯的外貌、忧郁的眼神、谜一样的身世深深吸引了杨瑞。随着他们交往的增多，杨瑞渐渐知道了安心坎坷复杂的经历……

　　类型：言情剧

　　特色：因为是海岩的作品，电视剧《玉观音》从一开拍到近期在南方台的播出，都吸引了足够多的目光，《玉观音》以一个男人和三个女人的关系来回溯一个女人和三个男人之间的故事。事实上看过该剧的观众第一印象就是制作精良，在画面和场景方面，因为《玉观音》剧情的时空变换十分频繁，导演丁黑特意为此安排了三个色调，这三个色调转换赋予了《玉观音》与众不同的视觉效果，给观众留下了极深的印象。此外在取景上，《玉观音》剧组迁移了十个景区，主要故事发生的场景都在景色秀丽、充满异国情调的云南，剧组更远赴加拿大取景，为的也是还原小说的宏大感。《玉观音》堪称是《永不瞑目》的姐妹篇，同样以缉毒为故事题材，同样表现了一位女警官在亲与仇、情与法之间的痛苦纠缠。然而这部电视剧在拍摄上更突出时尚感与电影效果。

　　主题发言

　　有选择才有市场

　　正当中国西南边陲的“三江并流”自然景观被联合国教科文组织世界遗产委员会列入联合国教科文组织的《世界遗产名录》之际，京城的电视荧屏上也正呈现着类似“三江并流”般的景象———中国教育电视台第三套节目从6月30日起开播观众期待已久的热门剧《玉观音》、北京电视台第四套节目从7月2日起开播群星荟萃的金庸名剧《倚天屠龙记》，而中央电视台第八套节目也从7月4日起开播另一部明星云集的热门剧集《似水年华》。这样热闹的局面是如何形成的？日益白热化的荧屏竞争格局又将带给电视观众怎样的未来？带着些许困惑、些许猜测、些许憧憬，我们的记者走访了来自电视台、电视剧生产者和电视研究领域的诸多人士，希望由此呈现给读者一些可资借鉴的说法。

　　上个月末，中国教育电视台第三套节目鼎力推出《首播剧场》，从此挑起京城荧屏新一轮的电视剧收视大战，也把京城电视业竞争格局推向了一个新的阶段。《玉观音》、《倚天屠龙记》和《似水年华》三部各有特色的热门剧集同期播出的“撞车”现象，固然有某种巧合的因素，但也不能不说是电视剧播出竞争日趋激烈的必然。

　　回首往事———中央电视台和北京电视台在电视剧播出的竞争上数年前就已颇多较量，曾有多部热门力作上演过一幕又一幕荧屏打擂唱对台戏的精彩佳话。不过近两年，随着各地上星卫视频道的增多和电视新闻节目、娱乐节目、专题节目的多元化和日渐丰富，这种围绕着电视剧播出的刻意“较量”反而越来越少了。没想到中国教育电视台第三套节目《首播剧场》的异军突起，却突然加剧了这种竞争的态势，重新奉献给电视剧爱好者们一个多元选择的惊喜。我们不仅看到眼下这三家电视台的三台大戏正如火如荼地争夺着观众的眼球，而且通过各台的节目预告看到这种竞争态势还将继续延续下去，甚至我们可以预见上述三台以及将来更多的电视台会加入到优秀电视剧的争夺战之中并带动电视剧制作业的良性循环。

　　在此，不想也不必给这三部正在热播的电视剧下高低优劣的定评，重要的是，在中国文化产品生产走向市场、文化体制改革吹响号角的今天，我们有理由期待：竞争会驱散垄断的惰性，给中国的电视剧市场带来更多的活力。垄断只会阻滞竞争、束缚发展，有选择才有真正的市场。按照传媒研究者描绘的蓝图，未来的中国电视业很有可能进入付费电视的全新竞争阶段，节目内容对频道号召力和市场竞争力的作用无疑将更加举足轻重，到那时回过头来看，今天的激烈竞争或许正是为将来“苦练内功”。

　　也许你喜欢武侠题材加言情风格，也许你喜欢公安题材加言情主题，也许你根本就喜欢小资腔调的言情氛围，不管怎样，大家都拥有选择的自由和选择的可能。这无疑是一种幸运。(李彦 陶澜 金昭久)