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对经典电视剧二轮播映-“周末过把瘾”栏目应运而生
http://ent.sina.com.cn 2003年07月11日22:51 新浪娱乐

  “周末过把瘾”栏目

  一、市场背景

  在传媒产业飞速发展的今天,作为传媒产业中重要的一个类型--电视剧产品也被大量地生产和消费着。但由于电视剧产业化运作的整体水平不高,导致许多低水准影视剧充斥银
屏,而许多优秀的电视剧却只播出一次后就被闲置浪费了。

  随着观众观赏需求的提高,观众迫切地希望能看到好剧、新剧,同时重温经典老片。好的电视剧是能引起大众共鸣的作品,好的电视剧也是记录社会变革的文化载体,由于之前它们已经拥有良好的口碑和现成的收视群体,对它们进行再次播出在今天看来会有良好的市场预期。但单一的、闲散的重播,往往不能引起观众的广泛关注,也不符合电视节目播出频道专业化、时段品牌化的发展趋势。因此,"经典二轮剧场"将会是市场所需缺的,同时也是有收视率保证,低风险、低成本的电视剧场运作方式。

  由上海天视文化传播有限公司推出的"周末过把瘾"栏目正是在这种行业背景下,经过精心策划应运而生。它的目标是顺应市场的需要,遴选已经播出过,得到观众好评,市场认可的经典电视剧进行二轮播映,真正实现经典电视剧资源的再次利用;同时要满足电视台对电视剧栏目化、时段品牌化的发展要求,满足电视台对提高收视率和提高社会效应的双重需求,从而实现广告客户对电视广告投资预期,也满足观众日益提高的欣赏要求和对经典剧集迅速回顾的渴望。

  二、栏目定位

  1、频道时段:

  周期:周末双休日

  时段:非黄金时段,双周日下午12:00-18:00间

  投放载体:电视台的主频道

  集数:周六4集,周日4集连续播映(整个周末双休日播映8集)

  编排:类型化、系列化

  2、受众

  (1)由于"周末过把瘾"是电视剧栏目,电视剧样式多样化决定了受众面广,受众从15-70岁,不分性别、职业、知识层次,都能成为某类电视剧的忠实观众。

  (2)"周末过把瘾剧场"首先利用所选电视剧集以往的基础,吸引了最大数量的观众,同时还包括了新增的收视群体,而在形成品牌效应后,还会形成相对稳定的收视群体。

  因此"周末过把瘾"收视人群的加法效应可以保证收视率,建立和提升电视台和栏目的品牌影响力,同时也给广告客户相当高的回报。

  3、栏目特点

  (1)双周末播出8集,可以很快的播映完一部剧集,大容量、密集型播映方式满足了观众集中观赏的需求,给观众极大的视听和心理快感。

  (2)长期稳定的系列化播出,强化阶段性主题,紧抓目标观众,营造一个全国性的品牌栏目。

  (3)质量把关,港台剧、内地剧和海外剧共容,怀旧与新潮兼顾,格调和趣味并蓄。使观众能够直观、生动地了解各区域的大众生活和文化特色;也使观众怀旧心理得到满足的同时,仍然紧随时代的脉搏。

  三、自身优势

  1、超大容量片库给天视文化提供了充分选择的空间,从而保证了"周末过把瘾"高质、稳定的片源,使栏目具备规模化、系统化、持久化的剧目资源。

  同时,天视文化也选择一批合拍、国产的经典剧目,使不同文化、不同区域的经典剧目包容并蓄、相互补充,最终能够多方位、多侧面、多层次的满足广大观众的文化消费需求。

  2、拥有引进剧目的唯一版权。"唯一性、稳定性、长远性"是"周末过把瘾"栏目在同类节目中资源具有领先性的具体表现。

  3、选择经过市场验证、观众认可的剧目,保证了收视率,培养了观众的收视习惯和对栏目品牌忠诚度,从而使广告投资风险降低,广告投放社会效益得到最大化。

  四、实施方案

  1、开播时间:2003年3月1日

  2、播出时段:每周六、日13:00-17:00时段内,

  每天4集,全年416集。

  3、随片广告:

  a.在每集节目主题曲播放后,剧情内容来播前的150秒随片广告。

  b.每集剧前5秒冠名企业标版(可活动)

  c.如非不可抗拒原因发生错、漏播,广告将以漏一补二方式,在电视剧中补播。

  目前,"周末过把瘾"栏目已和28个省、市的电视台签约,确定了播出频道和时段。


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