“周末过把瘾”栏目

　　一、市场背景

　　在传媒产业飞速发展的今天，作为传媒产业中重要的一个类型--电视剧产品也被大量地生产和消费着。但由于电视剧产业化运作的整体水平不高，导致许多低水准影视剧充斥银 屏，而许多优秀的电视剧却只播出一次后就被闲置浪费了。

　　随着观众观赏需求的提高，观众迫切地希望能看到好剧、新剧，同时重温经典老片。好的电视剧是能引起大众共鸣的作品，好的电视剧也是记录社会变革的文化载体，由于之前它们已经拥有良好的口碑和现成的收视群体，对它们进行再次播出在今天看来会有良好的市场预期。但单一的、闲散的重播，往往不能引起观众的广泛关注，也不符合电视节目播出频道专业化、时段品牌化的发展趋势。因此，"经典二轮剧场"将会是市场所需缺的，同时也是有收视率保证，低风险、低成本的电视剧场运作方式。

　　由上海天视文化传播有限公司推出的"周末过把瘾"栏目正是在这种行业背景下，经过精心策划应运而生。它的目标是顺应市场的需要，遴选已经播出过，得到观众好评，市场认可的经典电视剧进行二轮播映，真正实现经典电视剧资源的再次利用；同时要满足电视台对电视剧栏目化、时段品牌化的发展要求，满足电视台对提高收视率和提高社会效应的双重需求，从而实现广告客户对电视广告投资预期，也满足观众日益提高的欣赏要求和对经典剧集迅速回顾的渴望。

　　二、栏目定位

　　1、频道时段：

　　周期：周末双休日

　　时段：非黄金时段，双周日下午12：00-18：00间

　　投放载体：电视台的主频道

　　集数：周六4集，周日4集连续播映(整个周末双休日播映8集)

　　编排：类型化、系列化

　　2、受众

　　(1)由于"周末过把瘾"是电视剧栏目，电视剧样式多样化决定了受众面广，受众从15-70岁，不分性别、职业、知识层次，都能成为某类电视剧的忠实观众。

　　(2)"周末过把瘾剧场"首先利用所选电视剧集以往的基础，吸引了最大数量的观众，同时还包括了新增的收视群体，而在形成品牌效应后，还会形成相对稳定的收视群体。

　　因此"周末过把瘾"收视人群的加法效应可以保证收视率，建立和提升电视台和栏目的品牌影响力，同时也给广告客户相当高的回报。

　　3、栏目特点

　　(1)双周末播出8集，可以很快的播映完一部剧集，大容量、密集型播映方式满足了观众集中观赏的需求，给观众极大的视听和心理快感。

　　(2)长期稳定的系列化播出，强化阶段性主题，紧抓目标观众，营造一个全国性的品牌栏目。

　　(3)质量把关，港台剧、内地剧和海外剧共容，怀旧与新潮兼顾，格调和趣味并蓄。使观众能够直观、生动地了解各区域的大众生活和文化特色；也使观众怀旧心理得到满足的同时，仍然紧随时代的脉搏。

　　三、自身优势

　　1、超大容量片库给天视文化提供了充分选择的空间，从而保证了"周末过把瘾"高质、稳定的片源，使栏目具备规模化、系统化、持久化的剧目资源。

　　同时，天视文化也选择一批合拍、国产的经典剧目，使不同文化、不同区域的经典剧目包容并蓄、相互补充，最终能够多方位、多侧面、多层次的满足广大观众的文化消费需求。

　　2、拥有引进剧目的唯一版权。"唯一性、稳定性、长远性"是"周末过把瘾"栏目在同类节目中资源具有领先性的具体表现。

　　3、选择经过市场验证、观众认可的剧目，保证了收视率，培养了观众的收视习惯和对栏目品牌忠诚度，从而使广告投资风险降低，广告投放社会效益得到最大化。

　　四、实施方案

　　1、开播时间：2003年3月1日

　　2、播出时段：每周六、日13：00-17：00时段内，

　　每天4集，全年416集。

　　3、随片广告：

　　a.在每集节目主题曲播放后，剧情内容来播前的150秒随片广告。

　　b.每集剧前5秒冠名企业标版(可活动)

　　c.如非不可抗拒原因发生错、漏播，广告将以漏一补二方式，在电视剧中补播。

　　目前，"周末过把瘾"栏目已和28个省、市的电视台签约，确定了播出频道和时段。