被逼无奈,《天龙八部》似乎都要像图中失去妻子的萧远山那样要大呼大喊了。
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　　元旦起黄金时段剧集不得插播广告 《天龙八部》被迫赶工

　　本报讯(记者周昭)受元旦起黄金时段剧集不得插播广告规定的冲击，张纪中担任制片的年度大剧《天龙八部》正在连夜赶工。“因为有的地方电视台之前不知道会有这样的政策已经提前卖出了《天龙八部》的广告时间，所以，为了避免违规，电视台必须在元旦前播完《天龙八部》。”

　　张纪中：保证11月10日完成制作

　　从去年拍摄开始，《天龙八部》就因为大制作、大阵容备受关注。虽然片子迟迟未能完工，但发行上已经一早开始。制片人张纪中本来可以高枕无忧，谁知9月下旬广电总局突然出台新的规定，令不少电视台慌了手脚，而张纪中也被迫夜以继日地提前完成《天龙八部》的后期制作。《天龙八部》属于年度大剧，电视台投资不小，因而一早打出招商广告。虽然样片未拿到手，但就有知情人士透露，不少购买了《天龙八部》的电视台已经卖出了该剧的广告时段。如果剧集未能在2004年1月1日前播出，在执行新颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》时电视台就很难向广告客户交代了。因此，目前各电视台都在集中“火力”催促张纪中提前完成《天龙八部》的后期制作。

　　在这样的压力下，张纪中昨日接到记者电话时就忍不住诉苦：“原本打算元旦交片，春节播出的。没想到突然出了新的规定，等于要我们提前两个月完成后期制作，别提多被动了。我们每天加班，晚上都不知道要忙到什么时候。但是我能够保证的也就是11月10日交出成片。后面的审查就不是我们说了算的事情。所以，能不能年底之前播完，还要看通过审查的时间长短。”

　　南方台：今年播不完会受损失

　　已购买了《天龙八部》的南方电视台表示，由于《天龙八部》尚未通过审批，所以还不能确定播出时间。不过，其广告部副主任周先生在接受采访时就肯定，如果今年不能播完，南方台是会有损失。但他又告诉记者：“特别指定要在《天龙八部》播出时加广告的客户并不多。所以相对来说，《天龙》即使今年播不完，南方台受到的影响也不会太大。”受影响的还有音像公司?因为电视台提前播出，为避免盗版音像制品也要提前上市。《天龙八部》音像制品的出品方广东伟佳音像就表示，在电视台播出之前，音像制品就上市。

　　拓展非黄金时段，考虑提高广告时段价格

　　电视台积极应对

　　除了《天龙八部》等电视剧的制作受到广电总局颁布的新规定的冲击外，电视台自然是首当其冲受到牵连的。不过，昨天广东电视台相关人员在接受记者采访时就透露，他们目前为止还没有接到广电总局的正式文件。其他电视台也表示目前这一文件还未到达。不过对于这一新政策，各家已经开始想办法应对。

　　对策一：广东台想拓展9点半剧场

　　对于新规定带来的冲击，广东电视台总编室有关负责人肖枞女士分析说：“规定要求不在黄金时段的电视剧中间插播广告，所以很可能有电视台会拉长前后的广告时间以保证总时间不变。而将广告集中，自然会增加观众转台的机率，对电视台来说不是件好事。如果广告时间减少，电视台收回投资必定成为问题。至于说到提高广告价格，除非整个行业一起行动，不然目前的局势，一家电视台提价是很难的。”会考虑开拓非黄金时段剧场吗？肖女士对此表示：“我们正在进行这方面的尝试。珠江频道近期的改版就是要开拓9点半的剧场。《大侠霍元甲》的播出让这个时段的收视提高了很多。如果这个时段的收视能够稳定增长，我们会考虑将一些新剧的首播放在这时段，因为这个时段的限制相对少一点。”

　　对策二：南方台考虑提升广告价格

　　众所周知，目前为止已有部分境外电视台获准在广东地区落地。南方电视台广告部副主任周先生昨日接受记者采访时就表示，新规定开始实施后，广东地区最大的得益者将会是凤凰卫视、华娱电视以及星空卫视这三家在广东地区设有广告代理的电视台。

　　“按照这一规定广告时段减少了，势必会引起广告价格的上升。这样提升价格，就要求我们收视率也跟着提升。对我们来说，做到这一点并不容易。而与我们定位相似，节目日趋本土化的几家电视台，包括凤凰、华娱、星空，他们的广告价位一向比较低。如果我们被迫提升广告价格，他们就将成为新规定最大的受益者。”

　　对于电视台会将好剧放在非黄金时间段以获得更多广告时间，周先生就认为这样做的可能性不大。“按照中国人的作息时间，非黄金时间的开机率相对来说是很低的。所以电视台这样做的可能性不大。”而南方电视台总编室主任智广平则表示，长远来看，新规定可能是十分有益。“减少黄金时段剧集的广告时间，可以提高收视，让观众更有兴趣来看电视。对电视台肯定还是有影响的，但长远来看应该是件好事情。至于会否影响电视台收入，因为规定是不能在中间插播广告。那么两头还是有广告时间的。当然，广告价格势必会上涨。”

　　从南方台两位有关负责人的回答来看。可以肯定的是，受新规定的影响，明年他们各广告时段价格可能上涨。本报记者周昭

　　《广播电视广告播放管理暂行办法》

　　●规定从2004年1月1日开始，在19点至21点的黄金时间，电视广告总量不得超过15%，在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告。

　　●在其他时间播放电视剧时，每集中间允许插播一次广告，插播时间不得超过2分30秒。